某松露巧克力廣告策劃書-展示頁
2025-03-16 22:36本頁面
【正文】 列： 經(jīng)典款系列 甄選款系列 潮味款系列 禮盒款系列 38 包裝： 簡單大氣，采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì)，非常精美 。因此，德菲絲極有可能成為年輕女性 消費(fèi)者們的新寵兒。 女性天性經(jīng)不住甜品的誘惑，容易發(fā)胖成了他們的主要顧慮，而德菲絲含的純可可脂成份高，代可可脂含量遠(yuǎn)低于國內(nèi)市場。 34 市場分析 （ 1）消費(fèi)者 在巧克力男女比例中，女性占了絕大部分，且八成以上在 1536歲之間。 33 然而，由于法國德菲絲松露只有冬季才有，所以松露巧克力也只有冬季才能生產(chǎn)銷售，這更使其顯得彌足珍貴。由于其美味無比，被尊位法國大餐中的頂級原料。它的獨(dú)特之處在于它獨(dú)有的松露。Logo 德菲絲松露巧克力 廣告策劃 策劃人：盧明 前言 Contents 1 市場分析 2 產(chǎn)品分析 3 廣告戰(zhàn)略 4 廣告媒介策略 5 其他活動(dòng)計(jì)劃 6 活動(dòng)預(yù)算 7 廣告效果評估 8 31 前言 在當(dāng)代社會(huì)中， 巧克力是相愛的人們 相互表達(dá)情意的憑證；是節(jié)日饋贈(zèng)親朋好友 的精美禮品；是人們放松心情、補(bǔ)充能量的 營養(yǎng)休閑食品，巧克力在人們的日常生活中 占據(jù)的地位日益重要。 32 Diagram 2 Diagram 2 法國德菲絲（ Truffes）松露巧克力是一種風(fēng)靡世界的高端食品，自 1948年創(chuàng)始以來，其就以獨(dú)特的口味受到世界各國人民的青睞，被譽(yù)為 全世界最好吃的巧克力 。松露是法國特產(chǎn)的一種菌，被譽(yù)為冬日里的天使。與其他巧克力不同的是，德菲絲巧克力的熔點(diǎn)只有攝氏 23度，因此它不僅味道香濃，口感松軟、細(xì)膩之極，而且入口即化，給人留下長久的浪漫享受，韻味悠遠(yuǎn)綿長。每年的 11月份 2月份，該巧克力都特供法國圣誕節(jié)，并在全球限量銷售 。因此抓住年輕女性消費(fèi)群體就是抓住了市場重心。因?yàn)楹兛煽芍扛?，所以它的卡路里要比普通巧克力低的多，即油脂含量低于普通巧克力? 35 中國巧克力銷量排行榜 1 德芙巧克力 6 明治巧克力 2 金帝巧克力 7 吉百利巧克力 3 費(fèi)列羅巧克力 8 樂可可 ROCOCO巧克力 4 慕紗巧克力 9 怡濃巧克力 5 金莎巧克力 10 申豐巧克力 （ 2）競爭狀況 36 第一陣營 ：以德芙、吉百利、好時(shí)、費(fèi)列羅等為代表的外資品牌，占領(lǐng)了高檔巧克力市場絕大部分份額； 第二陣營：以金帝、愷撤威登為代表的合資品牌，主導(dǎo)中檔巧克力市場；
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