德芙巧克力廣告策劃書-展示頁
2024-10-25 00:23本頁面
【正文】 的口袋愉悅的驚喜發(fā)現(xiàn)，就躍上心間評析：這是德芙心相隨系列的文案，該系列產(chǎn)品是將德芙各種口味的巧克力擠在一個小包裝內(nèi)，讓消費者可以隨時隨地隨心選擇巧克力。生活就像巧克力糖，我們始終不知道我們要選的是哪一顆，選擇德芙，是你最好的選擇。該文案描繪著享受德芙巧克力的那一剎那的感覺，突出表現(xiàn)出德芙所帶來的絲般的柔滑和盡情的享受。微妙的變化，盡綻味蕾，這是屬于你自己的選擇。下面是對德芙四個系列平面的廣告文案的分析。她的浪漫，令每一個品嘗的人，都充滿濃情蜜意；她的青春，讓人們同置身于人生中最好的時光，它把青春的體驗，從每個人的心中召喚出來；她的健康，亦是不用更多言語來修飾；她的關(guān)心，在贈送的那一刻，早刻在對方的心中。依據(jù)品牌形象理論，擁有德芙，在戀人之間好似充滿濃厚的關(guān)切與愛意。德芙巧克力是因愛而生的，故事始于上世紀(jì)40年代，一位慈祥的父親出于對兒子安危的考慮，不想讓兒子為了一塊冰激凌在大街上奔跑，經(jīng)過反復(fù)的研制，后來這種因愛而生的巧克力終于問世。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”，也成為了新時代女性的情感代言出口。廣告實施階段:2015年06月2015年12月。產(chǎn)品劣勢:(1)價格高；(2)太甜；(3)上火；(4)品種少,花樣不多；(5)不容易保存；(6)塊大,不方便；(7)量少；(8)口味。第一篇：德芙巧克力廣告策劃書德芙巧克力廣告策劃書目錄(一)前言2(二)市場分析2市場背景2產(chǎn)品分析2產(chǎn)品優(yōu)勢2產(chǎn)品劣勢3(三)競爭對手分析3(四)廣告戰(zhàn)略4廣告目標(biāo)4廣告對象4廣告地區(qū)5廣告創(chuàng)意5廣告實施階段 5(五)廣告媒體策略5(六)廣告效果預(yù)測6德芙巧克力廣告策劃書(一)前言：巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,走進商場,面對琳瑯滿目的各種品牌,消費者卻難以抉擇,本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力,。(二)市場分析：市場背景(市場性,商業(yè)機會,市場成長)：(1)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,德芙和吉百利,%%,合計消費比率達到近九成,、產(chǎn)品分析：(1)用途: (2)命名: .(3)包裝: (4)味道: 香甜可口.(5)價格: 零售價:、產(chǎn)品優(yōu)勢：(1)好吃,味好,廣告好；(2)口感好；(3)巧克力味純；(4)味不太甜,味好；(5)買慣了；(6)到嘴就化了；(7)口味好,滑潤；(8)比較細膩；(9)含熱量多；(10)不膩口。.(三)競爭對手分析： 吉百利,(中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)),這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/,金帝巧克力的銷量不是最大,但中國的禮品裝巧克力(什么樣的枕頭好)“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人,金帝很快后來居上,在去年金帝終于趕超了吉百利,位居行業(yè)第二,僅次于德芙.(四)廣告戰(zhàn)略：廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動的目標(biāo))： 廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后,廣告對象：1645歲,***吃巧克力 巧克力可以說是最美味的食品之一,盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪,但從現(xiàn)實來看,，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯,再具體比較,、廣告地區(qū):復(fù)蓋全國廣告創(chuàng)意：(1)廣告主題：,.(2)廣告主題：:。(五)廣告媒體策略：主要媒體電視 輔助媒體印刷廣告(六)廣告效果預(yù)測：新上市 20000 20% 第一期特賣 30000 30% 空檔消化期 10000 10% 第二期特賣 40000 40% 總計: 100000 %策劃人員信息：計算機1202班12408100232陳志敏12408100207甘程12408100219朱健第二篇：德芙巧克力廣告分析德芙巧克力廣告分析依據(jù)usp理論，德芙巧克力是目前中國的巧克力第一品牌?？v情的德芙時刻，絲滑的真我享受。它，向人們詮釋了一個關(guān)于“愛”的感受。并且，它有著明確的消費人群定位，目標(biāo)市場在于戀愛人群。德芙巧克力，有好多的口味和帶給人們的感受，將產(chǎn)品具體分為醇時刻、心相隨、真的我、愛分享四個系列。醇時刻：純黑時刻，綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，66%可可的醇厚濃香，始終如一，從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。評析：這是一種優(yōu)雅的生活格調(diào)，安靜的呼吸，靜靜地悉數(shù)屬于自己的純真。先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇。那種醇濃的香味，縈繞在唇齒之間，留下了豐富的想象以及對生活的美好向往。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心既隨意。真的我：獨享真我時光味覺的奢侈，是對自己最好的寵愛從經(jīng)典的絲滑牛奶、香濃黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的豐富風(fēng)味用獨享的巧克力時光，為真實自我 帶來一場愉悅假期評析：逃脫塵世的喧鬧，躲在只屬于自己的角落，細細的品味德芙巧克力帶給我們的真實，那是我們生活的一種態(tài)度，不是消極避世，只是一種宣泄，是一種獨一無二的享受。給自己的心放一個假，享受屬于自己的那個下午，暖暖的陽光照在身上，輕輕的咀嚼著德芙巧克力，這是我們會發(fā)現(xiàn)真實的自己，我們會感謝生活帶給我們的一切美好。一個會分享的人，是一個懂得生活的人，和親愛的人輕盈的漫步，一個轉(zhuǎn)身帶來了無限的驚喜，這就是分享的秘密。下面是對德芙巧克力真愛之選的宣傳文案進行分析。清晰記得你那天的樣子，干凈的白襯衫，常常的黑發(fā)，陽光般和煦的微笑。每次見面，我們都聊得忘了時間。有人將女孩比作清茶，我想，你是我品不倦的茶香。終于鼓起勇氣給你買了禮物。是的，愛要讓你知道，那天我發(fā)瘋似地帶你爬上樓頂，對著夜空大喊“我愛你!”褪去初戀的浪漫，愛卻變得越發(fā)厚重。也許我無法度量你對我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪著你，呵護你。評析：一段純真的感情，一個美麗的承諾。透過德芙我看到了我們的未來，那是我為我們描繪的一個童話，而現(xiàn)在的我們卻已然生活在這般的童話中。心語1：初戀的滋味你感受到了嗎不知從什么時候起，總會不經(jīng)意間想起你。也許這就是初戀的滋味吧，我是不是真的喜歡上了你？評析：每個人都會有屬于自己的初戀吧，那種青澀的感覺，甜甜的，卻沒有說出的勇氣，會不經(jīng)意間想起那個他，那個
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