【正文】 窗篇”和09年的“明信片篇”這一組廣告，從成功關(guān)鍵點來對其進行賞析。不僅是因為德芙絲滑細膩的口感，精美的包裝，也來自于德芙廣告的宣傳工作。第二篇：廣告賞析德芙巧克力德芙巧克力廣告賞析德芙巧克力在1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌。而這系列廣告所傳遞出一個很重要的特點就是德芙的口感絲滑，而據(jù)一項調(diào)查顯示，%，這無疑給德芙占領(lǐng)更大的市場奠定了基礎(chǔ)。如果你想給自己的心靈放一個假，就送自己一盒德芙吧，讓自己在濃醇的香味中體會生活的真諦，發(fā)現(xiàn)生活的美好?；蛟S德芙真的教會我們認真的生活，享受生活的點滴。喜歡吃巧克力只是喜歡吃它融化在嘴里的那種感覺，真的如絲般柔滑。里面是一個個心形小巧的巧克力包裝。并且在場景中德芙如絲般的飄動，浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。（四）廣告生活場景的選擇，或是出門前的換衣時的隨心隨意；或是找到自己想要的時候的幸福甜蜜；或是街上櫥窗前可愛的試戴方式。他們有獨特的個性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗生活的樂趣。主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受?？偨Y(jié)：（一）.廣告訴求以感性訴求為主。倒牛奶的畫面也是，過程象平常倒牛奶般簡單快速，當(dāng)在PhotoSonics的鏡頭捕捉下，才能呈現(xiàn)緩緩旋轉(zhuǎn)運動的美感；而非常令人贊嘆的巧克力激起王冠畫面，神奇的魅力是在這臺35毫米攝影機，在每秒360格高速之下，所展現(xiàn)出它與眾不同的魅力。接下來看，這支廣告片的成功不只在于創(chuàng)意構(gòu)思，更在于技術(shù)成果，當(dāng)然更少不了先進的特殊攝影器材與技術(shù)的幫助。最后，廣告很有情趣的展現(xiàn)，給人唯美的感受，片中性感的女人，被吸引的男侍者，沒有對話，但自始至終兩人間的牽引很顯然，就好似巧克力濃郁的口感。其次，整個廣告片畫面簡潔，色彩淡雅，灰白的淺色映襯著巧克力的濃郁，情節(jié)簡單，卻讓人印象深刻。用豐富的聯(lián)想，把這種感覺與絲綢滑膩輕柔的質(zhì)感結(jié)合，營造出舒適，優(yōu)雅，浪漫的意境。說到這一系列的廣告本身的獨特創(chuàng)意及制作拍攝技巧，它很好的延續(xù)了德芙廣告的經(jīng)典定位：“牛奶香濃，絲般感受”。所謂類比聯(lián)想，是將形似、義近的事物加以類比形成的聯(lián)想，是人們對一件事物的感知立即引起對和它在性質(zhì)上、形態(tài)上相似的事物的回憶。該文案之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費者帶來“絲般感受”的心理體驗。這是在德芙巧克力所有制作廣告中都可以明顯體會到的，也是2007年德芙巧克力絲滑女人篇最想讓消費者體會到它的精華之所在。而2008年的德芙電視廣告“櫥窗篇”以及2009年的“明信片”篇則更是深入人心。其獨特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。三、影視廣告作品分析2007年CCTV每天黃金時段都會播出德芙巧克力的電視廣告“讀書篇”。二、品牌背后的故事故事開始于上世紀(jì)40年代，一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上，不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面，出于對兒子安全的擔(dān)憂，為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在馬路上奔跑，這位芝加哥糖果店老板決定開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋。德芙標(biāo)志設(shè)計重點在于它的寓意，以及它那眾所周知的凄美的愛情故事，牛奶香濃，絲般感受。第一篇：德芙巧克力廣告賞析德芙巧克力廣告賞析一、德芙巧克力產(chǎn)品背景介紹德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。品牌LOGO德芙巧克力標(biāo)志設(shè)計由DOVE字母變形而成，簡單的幾個字母“DOVE”,展開來就是“DO YOU LOVE ME—你愛我嗎”,字體是巧克力色，就如香甜的巧克力醬淋成般，散發(fā)出香甜。是許多女生抵抗不不了它的誘惑。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善，這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋終于問世，并被萊昂命名為德芙。專業(yè)人士評價它把德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻畫得絲絲入扣。這則廣告的制作還是延續(xù)了德芙以往的優(yōu)雅氣質(zhì)，主角還是采用美女，唯美的畫面，優(yōu)雅的音樂，明快的色彩，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心。我們可以從這一系列的廣告中可以看出德芙巧克力的電視廣告在制作和風(fēng)格上的特點：唯美，愉悅，清新，而且具有想象力四、廣告創(chuàng)意技巧德芙巧克力的廣告通用的廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”。這個廣告詞被專家和許多從事廣告事業(yè)的人員大加稱贊的一句經(jīng)典廣告文案。此廣告文案還采用了類比聯(lián)想的手法?！暗萝健睆V告詞“牛奶香濃，絲般感受”，把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進行類比，想象豐富，增強了廣告表達效果。德芙廣告首創(chuàng)“絲感”概論，突出了巧克力細膩滑潤的感覺。而此片中的廣告詞“愉悅一刻更享絲滑”簡潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)出的愉悅感。此廣告背景音樂為也廣告加分不少，音樂營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受時，觀眾也伴著醉人的音樂感受生活的浪漫。讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會更加美妙，可以是在閱讀的時候，也可以是在聽音樂的時候??將產(chǎn)品與一種高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來，不僅突出產(chǎn)品的特性也展現(xiàn)了生活趣味。因為未用特殊攝影機之前，你看到的是一片快速旋轉(zhuǎn)的巧克力大海，沒有任何的神奇可言，需要豐富的想象力才行。這些特殊器材及技巧起到了神奇的效果，在整個拍攝過程中采用了50種不同的材料，為的是呈現(xiàn)一如德芙牛奶巧克力產(chǎn)品本身的高品質(zhì)質(zhì)感，透過畫面?zhèn)鬟_那種產(chǎn)品的特質(zhì)與視覺的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的經(jīng)驗一樣難忘。牛奶香濃，絲般感覺。（二）廣告中選取的主角都是清新、可愛的年輕女性，這點貼合目標(biāo)受眾的年齡特點。（三）廣告中的音樂動感，動聽，給人一種別樣的體會，恰似一個悠閑地午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態(tài)。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣。五、消費者對德芙的個人感受我喜歡巧克力是從德芙開始的，所以我會切身的體會到德芙帶給消費者的別樣體驗，當(dāng)我打開德芙心語的盒子時。當(dāng)我打開第一個的時候我看到包裝紙的里面寫著“失眠的時候，數(shù)數(shù)你的幸?！?之前對巧克力沒有感覺的我，頓時對德芙特別的喜歡。那次去旅行，坐在火車上，看著窗外瞬間而過的風(fēng)景，嘴里嚼著德芙巧克力，陽光透窗灑在身上，那種感覺真的很美妙。初次看德芙的影視廣告是被它的音樂吸引的，感覺很特別，有種讓人想融入其中的感覺，美妙的無法言語。六、廣告的實際效果德芙巧克力通過這一系列的電視廣告，使其品牌知名度和影響力更加深刻。巧克力正從奢侈品向日常消費品轉(zhuǎn)化，而德芙通過一系列經(jīng)典的電視廣告搶占了一個很好的先機，再加上其卓