【正文】 消費(fèi)者美好的巧克力體驗(yàn)，廣告片也不例外。關(guān)鍵詞：德芙 電視廣告 體驗(yàn)訴求一，廣告產(chǎn)生背景德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司馬氏公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國(guó)，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。而以07年的電視廣告為開端，德芙在當(dāng)今日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中成功搏出位。第二篇：德芙巧克力電視廣告分析德芙巧克力電視廣告分析0701403121 劉成杰 摘要：德芙巧克力在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度，市場(chǎng)占有率為35%，知名度為80%。幸福行銷即藉由提升產(chǎn)品知名度和營(yíng)造產(chǎn)品的形象以及給消費(fèi)者一種幸福感。品牌行銷德芙將行銷重點(diǎn)從口感轉(zhuǎn)化為心理層面的“自我犒賞”，成功地塑造德芙巧克力和其他品牌巧克力的不同。絲般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力時(shí)的綜合感官體驗(yàn)，包括愉悅的心情、忘我的精神層面感受，這是一種心靈的召喚，喚醒大眾積極品位德芙的美味和精神的雙重享受的興趣。此廣告文案采用了類比聯(lián)想的手法，把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進(jìn)行類比，想象豐富，增強(qiáng)了廣告表達(dá)效果。下面要分析的是德芙巧克力的廣告通用的經(jīng)典廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”。文案出現(xiàn)：此刻盡絲滑。廣告內(nèi)容為：輕松的音樂響起（貫穿始終），女主角（憧憬愛情、崇尚時(shí)尚，追求浪漫，講究青春的年輕群體，尤其是年輕情侶和年輕女性）正伏案微笑，看到門縫里出現(xiàn)一張明信片，她按照明信片上所說的來到那個(gè)地方，突然一條絲巾狀的巧克力蒙住了她的眼睛，讓她看到了一個(gè)美麗的世界，然后她乘著男主角的車來到一個(gè)美麗的郊外（輕松愉悅的音樂貫穿始終，多個(gè)唯美畫面構(gòu)成一個(gè)浪漫的愛情故事，整個(gè)廣告中，彌漫的是甜蜜、浪漫的情愫，營(yíng)造的是愉悅、時(shí)尚的氣氛），看到一個(gè)方盒子，方盒子里飄出一條棕色絲巾（使用聯(lián)想通過棕色絲巾把德芙的絲滑具體形象化，一步一步的引出文案“此刻盡絲滑”，強(qiáng)化了目標(biāo)顧客的印象）再一次蒙住了她的眼睛，當(dāng)她睜開眼睛時(shí)，她的手里多了一盒德芙巧克力。（依然抓住了德芙巧克力絲滑的主題，簡(jiǎn)潔明快，又不乏愉悅感）同時(shí)旁白響起，令人回味無窮。而2008年的德芙廣告更是深入人心，其內(nèi)容大致為：在復(fù)古的英倫風(fēng)街道上，一位身著小禮服的年輕女人，（一如德芙以往的風(fēng)格，用美女代替人氣的明星，給人一種溫馨唯美的感覺）走到櫥窗口，比著鏡子里的自己，想象著自己佩戴者櫥窗里面的帽子，表情很歡快，又走到珠寶的櫥窗，看著玻璃上自己的影子，擺出各種pose，想象著自己佩戴著這些珠寶的樣子，里面的店員看到了，溫情地回信一笑，（該情節(jié)創(chuàng)意十足，給人一種新奇歡快的感覺，讓人過目難忘意猶未盡）此時(shí)，女主角從包里拿出德芙巧克力，輕咬一口，順滑絲桿的感覺從口中延續(xù)到身上，咖啡色的絲綢輕繞過女人的手臂，最后離開，女孩兒沉浸在歡樂里（表現(xiàn)出德芙巧克力給人帶來的是非物質(zhì)的享受，已經(jīng)上升到精神層面，使人身心愉悅，給人的生活帶來幸福）。同時(shí)低沉，感性的獨(dú)白響起：愉悅一刻，更享德芙絲滑（簡(jiǎn)潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)的愉悅感）。（整個(gè)廣告片畫面簡(jiǎn)潔，色彩淡雅，灰白的淺色映襯著巧克力的濃郁，情節(jié)簡(jiǎn)單，卻讓人印象深刻。廣告的大致內(nèi)容：廣告片從一片飛鳥飛過的天空開始，背景音樂響起，鏡頭轉(zhuǎn)到露臺(tái)上正在看書的女人，（雖然廣告采用的不是眾人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能體現(xiàn)廣告的唯美，讓人心生美的感受）露臺(tái)咖啡廳的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的動(dòng)作流暢，將一塊送入口中，畫面變成牛奶與巧克力交融的情景（采用PhotoSonics的鏡頭捕捉，呈現(xiàn)出緩緩旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)的美）。這支廣告片的成功不只在于創(chuàng)意構(gòu)思，更在于技術(shù)成果。專業(yè)人士評(píng)價(jià)它把德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻畫得絲絲入扣。而以07年的電視廣告為開端，德芙在當(dāng)今日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中成功搏出位。德芙品牌在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度，市場(chǎng)占有率為35%，知名度為80%。第一篇：德芙巧克力電視廣告案例分析德芙巧克力電視廣告案例分析201213070107黃松***德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司馬氏公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國(guó)，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。這樣的成績(jī)來自于德芙絲滑細(xì)膩的口感，精美的包裝，也來自于德芙的廣告宣傳工作。2007年CCTV每天黃金時(shí)段都會(huì)播出德芙巧克力的最新電視廣告。其獨(dú)特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。這則廣告的制作還是延續(xù)了德芙以往的優(yōu)雅氣質(zhì)，主角還是采用美女，唯美的畫面，優(yōu)雅的音樂，明快的色彩，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心。順滑絲感的感覺從口中延續(xù)到身邊，咖啡色的絲綢輕繞過女人裸出一側(cè)的香肩上，接著又隨風(fēng)輕拂在撫過書頁(yè)的手背上，最后輕輕環(huán)繞在走過的男侍身上，女人一臉甜蜜的微笑，沉浸在閱讀和德芙所帶來的愉悅里。此廣告背景音樂為也廣告加分不少，音樂營(yíng)造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受時(shí)，觀眾也伴著醉人的音樂感受生活的浪漫，讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會(huì)更加美妙??）最后絲綢揭開，畫面正中一行字：愉悅一刻，更享絲滑。整個(gè)廣告片僅30秒，卻令人回味無窮。背景音樂歡快輕柔，最后絲綢再次揭開，畫面正中一行字：此刻盡絲滑。2009年的德芙廣告明信片篇選用高中女生，唯美地表達(dá)出德芙所包含的對(duì)浪漫愛情的憧憬。（旁白響起）：發(fā)現(xiàn)新德芙，更多絲滑感受，更多愉悅驚喜。此外，德芙巧克力電視廣告推出的明信片篇、心聲篇、生活篇也都一一搏出重彩。該文案之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費(fèi)者帶來“絲般感受”的心理體驗(yàn)。它將產(chǎn)品與一種高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來，不僅突出產(chǎn)品的特性也展現(xiàn)了生活趣味。接下來分析其廣告的銷售理念：1，女性行銷德芙的廣告一直以來都用美女作主角，充分說明其將巧克力的主力消費(fèi)群定位在女性一族上，尤其是上班族的女性。創(chuàng)意行銷德芙的一系列廣告，都將巧克力溶于生活之中，其創(chuàng)意是很明顯的。最后，不得不說的是其名