【正文】 都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣。（二）廣告中選取的主角都是清新、可愛的年輕女性，這點貼合目標受眾的年齡特點。巧克力恰似人生，恰似帶給我們濃情蜜意的那個人，擁有德芙，就會擁有的完美的愛情，擁有完美的愛情之旅。能夠陪你走到現(xiàn)在，是我最幸福的事，和你一起慢慢變老是我最開心的事。如同德芙巧克力帶給我的一切，唇齒留香，意猶未盡。每一分每一秒，不讓你從我的視線中逃離。有時很溫柔，像柔滑甜潤的牛奶，有時又帶著一點青澀，就像酸酸甜甜的青蘋果。愛你卻缺乏勇氣言語，你的優(yōu)秀，你的純真你打動我的地方，讓我向往又讓我卻步，幸好有德芙巧克力替我表述我對你的愛，我終于有了用勇氣對你開口。歲月的積累讓我越來越懂得該如何珍惜你，珍惜我們之間的點滴幸福。我試圖借機向你表白，可總是關鍵時刻忘記臺詞。我想，難得這么不夸張的美麗。（二）.德芙巧克力根據(jù)人們購買的選擇將產(chǎn)品分為尚禮之選、真愛之選、友情之選、幸福之選和分享之選五個系列。對自己好才可以更好的對待別人，一個連自己都不懂得珍惜的人，怎么可能會珍惜別人，所以愛自己，愛生活。心相隨：讓愉悅心跳，觸手可及把最好的心情，裝入小巧的瓶身讓“絲滑牛奶”、“香濃黑”、“66%倍醇黑”、“清新藍莓”四種幸福體驗，能夠隨身攜帶當你打開五花八門的手包、旅行背囊、休閑褲的口袋愉悅的驚喜發(fā)現(xiàn)，就躍上心間評析：這是德芙心相隨系列的文案，該系列產(chǎn)品是將德芙各種口味的巧克力擠在一個小包裝內(nèi)，讓消費者可以隨時隨地隨心選擇巧克力。該文案描繪著享受德芙巧克力的那一剎那的感覺，突出表現(xiàn)出德芙所帶來的絲般的柔滑和盡情的享受。下面是對德芙四個系列平面的廣告文案的分析。依據(jù)品牌形象理論，擁有德芙，在戀人之間好似充滿濃厚的關切與愛意。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的“黃金標準”，也成為了新時代女性的情感代言出口。最后，我想絲般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力時的綜合感官體驗，包括愉悅的心情、忘我的精神層面感受。在全世界，巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。其次，整個廣告片畫面簡潔，色彩淡雅，黑白的色調(diào)映襯著巧克力的濃郁，情節(jié)簡單，卻讓人印象深刻。這個廣告詞之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費者帶來“絲般感受”的心理體驗。整個廣告中，彌漫的是甜蜜、浪漫的情愫營造的是愉悅、時尚的氣氛，看到一個方盒子，方盒子里飄出一條棕色絲巾，使用聯(lián)想通過棕色絲巾把德芙的絲滑具體形象化，一步一步的引出文案“此刻盡絲滑”，強化了目標顧客的印象，再一次蒙住了她的眼睛，當她睜開眼睛時，她的手里多了一盒德芙巧克力。依然抓住了德芙巧克力絲滑的主題，簡潔明快，又不乏愉悅感，同時旁白響起，令人回味無窮。該情節(jié)創(chuàng)意十足，給人一種新奇歡快的感覺，讓人過目難忘意猶未盡。最后絲綢揭開，畫面正中一行字，愉悅一刻，更享絲滑。露臺咖啡廳的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的動作流暢，將一塊送入口中，畫面變成牛奶與巧克力交融的情景，采用PhotoSonics的鏡頭捕捉，呈現(xiàn)出緩緩旋轉運動的美。這支廣告片的成功不只在于創(chuàng)意構思，更在于技術成果。這樣的成績來自于德芙絲滑細膩的口感，精美的包裝，也來自于德芙的廣告宣傳工作，而以07年的電視廣告為開端，德芙在當今日益激烈的市場環(huán)境中成功博出位。最后，不得不說的是其名稱的含義，dove,即do you love me,這其中有著一段古老而凄美的愛情故事，為德芙所代表的追求幸福愛情的含義添上更為濃重的色彩。接下來分析其廣告的銷售理念：女性行銷德芙的廣告一直以來都用美女作主角，充分說明其將巧克力的主力消費群定位在女性一族上，尤其是上班族的女性。該文案之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費者帶來“絲般感受”的心理體驗。德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度，市場占有率為35%，知名度為80%。巧克力正從奢侈品向日常消費品轉化，而德芙通過一系列經(jīng)典的電視廣告搶占了一個很好的先機，再加上其卓越的品質，這將使德芙擁有更廣大的市場?；有詮姷拿浇楸容^適合這種廣告形態(tài)，比如網(wǎng)絡。中國三峽出版社社會文獻出版社德芙巧克力電視廣告比較明顯地針對目標消費群，構建獨特的情感體驗。為使消費者能在廣告中“看到”口感，德芙早前已使用比喻手法，將絲滑口感塑造成一匹流動的絲綢；本輪廣告在此基礎上增加了比擬手法，原先沒有生命的絲綢被賦予了跟人、精靈一樣有生命的形象，“活的絲帶”進一步強化了消費者的感覺體驗，讓消費者對升級后的產(chǎn)品口感充滿期待。施密特博士指出，“體驗式營銷（Experiential Marketing）站在消費者的感覺、情感、思維、行動、關系五個方面，重新定義、設計營銷的思考方式?，F(xiàn)代社會的消費需求逐步走向自我實現(xiàn)階段，消費者深層次的體驗需求日益凸顯，“當溫飽舒適已不成問題，任何商品都‘符號化’了，人們要買的已不止是商品本身，而是附加在商品上的象征意義。因為未用特殊攝影機之前，你看到的是一片快速旋轉的巧克力大海，沒有任何的神奇可言，需要豐富的想象力才行。愛情是一件美好的東西，巧克力和鮮花現(xiàn)以成為愛的表達的象征的典型?？梢娖鋭勇犑枪J的，加上它和畫面的完美結合，給觀眾加深了印象。此廣告背景音樂為也廣告加分不少，音樂營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受時，觀眾也伴著醉人的音樂感受生活的浪漫。德芙廣告首創(chuàng)“絲感”概論，突出了巧克力細膩滑潤的感覺。此廣告文案還采用了類比聯(lián)想的手法。二，廣告的創(chuàng)意方法和技巧先來分析分析德芙巧克力的廣告通用的廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”。其獨特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。這樣的成績來自于德芙絲滑細膩的口感，精美的包裝，也來自于德芙的廣告宣傳工作。創(chuàng)意行銷德芙的一系列廣告，都將巧克力溶于生活之中，其創(chuàng)意是很明顯的。它將產(chǎn)品與一種高質量的生活聯(lián)系起來，不僅突出產(chǎn)品的特性也展現(xiàn)了生活趣味。此外，德芙巧克力電視廣告推出的明信片篇、心聲篇、生活篇也都一一搏出重彩。2009年的德芙廣告明信片篇選用高中女生，唯美地表達出德芙所包含的