【正文】 都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣。（二）廣告中選取的主角都是清新、可愛(ài)的年輕女性，這點(diǎn)貼合目標(biāo)受眾的年齡特點(diǎn)。巧克力恰似人生，恰似帶給我們濃情蜜意的那個(gè)人，擁有德芙，就會(huì)擁有的完美的愛(ài)情，擁有完美的愛(ài)情之旅。能夠陪你走到現(xiàn)在，是我最幸福的事，和你一起慢慢變老是我最開(kāi)心的事。如同德芙巧克力帶給我的一切，唇齒留香，意猶未盡。每一分每一秒，不讓你從我的視線中逃離。有時(shí)很溫柔，像柔滑甜潤(rùn)的牛奶，有時(shí)又帶著一點(diǎn)青澀，就像酸酸甜甜的青蘋(píng)果。愛(ài)你卻缺乏勇氣言語(yǔ)，你的優(yōu)秀，你的純真你打動(dòng)我的地方，讓我向往又讓我卻步，幸好有德芙巧克力替我表述我對(duì)你的愛(ài)，我終于有了用勇氣對(duì)你開(kāi)口。歲月的積累讓我越來(lái)越懂得該如何珍惜你，珍惜我們之間的點(diǎn)滴幸福。我試圖借機(jī)向你表白，可總是關(guān)鍵時(shí)刻忘記臺(tái)詞。我想，難得這么不夸張的美麗。（二）.德芙巧克力根據(jù)人們購(gòu)買(mǎi)的選擇將產(chǎn)品分為尚禮之選、真愛(ài)之選、友情之選、幸福之選和分享之選五個(gè)系列。對(duì)自己好才可以更好的對(duì)待別人，一個(gè)連自己都不懂得珍惜的人，怎么可能會(huì)珍惜別人，所以愛(ài)自己，愛(ài)生活。心相隨：讓愉悅心跳，觸手可及把最好的心情，裝入小巧的瓶身讓“絲滑牛奶”、“香濃黑”、“66%倍醇黑”、“清新藍(lán)莓”四種幸福體驗(yàn)，能夠隨身攜帶當(dāng)你打開(kāi)五花八門(mén)的手包、旅行背囊、休閑褲的口袋愉悅的驚喜發(fā)現(xiàn)，就躍上心間評(píng)析：這是德芙心相隨系列的文案，該系列產(chǎn)品是將德芙各種口味的巧克力擠在一個(gè)小包裝內(nèi)，讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地隨心選擇巧克力。該文案描繪著享受德芙巧克力的那一剎那的感覺(jué)，突出表現(xiàn)出德芙所帶來(lái)的絲般的柔滑和盡情的享受。下面是對(duì)德芙四個(gè)系列平面的廣告文案的分析。依據(jù)品牌形象理論，擁有德芙，在戀人之間好似充滿濃厚的關(guān)切與愛(ài)意。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”，也成為了新時(shí)代女性的情感代言出口。最后，我想絲般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力時(shí)的綜合感官體驗(yàn)，包括愉悅的心情、忘我的精神層面感受。在全世界，巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。其次，整個(gè)廣告片畫(huà)面簡(jiǎn)潔，色彩淡雅，黑白的色調(diào)映襯著巧克力的濃郁，情節(jié)簡(jiǎn)單，卻讓人印象深刻。這個(gè)廣告詞之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費(fèi)者帶來(lái)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。整個(gè)廣告中，彌漫的是甜蜜、浪漫的情愫營(yíng)造的是愉悅、時(shí)尚的氣氛，看到一個(gè)方盒子，方盒子里飄出一條棕色絲巾，使用聯(lián)想通過(guò)棕色絲巾把德芙的絲滑具體形象化，一步一步的引出文案“此刻盡絲滑”，強(qiáng)化了目標(biāo)顧客的印象，再一次蒙住了她的眼睛，當(dāng)她睜開(kāi)眼睛時(shí)，她的手里多了一盒德芙巧克力。依然抓住了德芙巧克力絲滑的主題，簡(jiǎn)潔明快，又不乏愉悅感，同時(shí)旁白響起，令人回味無(wú)窮。該情節(jié)創(chuàng)意十足，給人一種新奇歡快的感覺(jué)，讓人過(guò)目難忘意猶未盡。最后絲綢揭開(kāi)，畫(huà)面正中一行字，愉悅一刻，更享絲滑。露臺(tái)咖啡廳的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的動(dòng)作流暢，將一塊送入口中，畫(huà)面變成牛奶與巧克力交融的情景，采用PhotoSonics的鏡頭捕捉，呈現(xiàn)出緩緩旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)的美。這支廣告片的成功不只在于創(chuàng)意構(gòu)思，更在于技術(shù)成果。這樣的成績(jī)來(lái)自于德芙絲滑細(xì)膩的口感，精美的包裝，也來(lái)自于德芙的廣告宣傳工作，而以07年的電視廣告為開(kāi)端，德芙在當(dāng)今日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中成功博出位。最后，不得不說(shuō)的是其名稱的含義，dove,即do you love me,這其中有著一段古老而凄美的愛(ài)情故事，為德芙所代表的追求幸福愛(ài)情的含義添上更為濃重的色彩。接下來(lái)分析其廣告的銷(xiāo)售理念：女性行銷(xiāo)德芙的廣告一直以來(lái)都用美女作主角，充分說(shuō)明其將巧克力的主力消費(fèi)群定位在女性一族上，尤其是上班族的女性。該文案之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費(fèi)者帶來(lái)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。德芙品牌在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度，市場(chǎng)占有率為35%，知名度為80%。巧克力正從奢侈品向日常消費(fèi)品轉(zhuǎn)化，而德芙通過(guò)一系列經(jīng)典的電視廣告搶占了一個(gè)很好的先機(jī)，再加上其卓越的品質(zhì)，這將使德芙擁有更廣大的市場(chǎng)。互動(dòng)性強(qiáng)的媒介比較適合這種廣告形態(tài)，比如網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)三峽出版社社會(huì)文獻(xiàn)出版社德芙巧克力電視廣告比較明顯地針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群，構(gòu)建獨(dú)特的情感體驗(yàn)。為使消費(fèi)者能在廣告中“看到”口感，德芙早前已使用比喻手法，將絲滑口感塑造成一匹流動(dòng)的絲綢；本輪廣告在此基礎(chǔ)上增加了比擬手法，原先沒(méi)有生命的絲綢被賦予了跟人、精靈一樣有生命的形象，“活的絲帶”進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者的感覺(jué)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對(duì)升級(jí)后的產(chǎn)品口感充滿期待。施密特博士指出，“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)（Experiential Marketing）站在消費(fèi)者的感覺(jué)、情感、思維、行動(dòng)、關(guān)系五個(gè)方面，重新定義、設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)的思考方式?，F(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)需求逐步走向自我實(shí)現(xiàn)階段，消費(fèi)者深層次的體驗(yàn)需求日益凸顯，“當(dāng)溫飽舒適已不成問(wèn)題，任何商品都‘符號(hào)化’了，人們要買(mǎi)的已不止是商品本身，而是附加在商品上的象征意義。因?yàn)槲从锰厥鈹z影機(jī)之前，你看到的是一片快速旋轉(zhuǎn)的巧克力大海，沒(méi)有任何的神奇可言，需要豐富的想象力才行。愛(ài)情是一件美好的東西，巧克力和鮮花現(xiàn)以成為愛(ài)的表達(dá)的象征的典型?？梢?jiàn)其動(dòng)聽(tīng)是公認(rèn)的，加上它和畫(huà)面的完美結(jié)合，給觀眾加深了印象。此廣告背景音樂(lè)為也廣告加分不少，音樂(lè)營(yíng)造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來(lái)的愉悅感受時(shí)，觀眾也伴著醉人的音樂(lè)感受生活的浪漫。德芙廣告首創(chuàng)“絲感”概論，突出了巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)。此廣告文案還采用了類(lèi)比聯(lián)想的手法。二，廣告的創(chuàng)意方法和技巧先來(lái)分析分析德芙巧克力的廣告通用的廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”。其獨(dú)特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。這樣的成績(jī)來(lái)自于德芙絲滑細(xì)膩的口感，精美的包裝，也來(lái)自于德芙的廣告宣傳工作。創(chuàng)意行銷(xiāo)德芙的一系列廣告，都將巧克力溶于生活之中，其創(chuàng)意是很明顯的。它將產(chǎn)品與一種高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來(lái)，不僅突出產(chǎn)品的特性也展現(xiàn)了生活趣味。此外，德芙巧克力電視廣告推出的明信片篇、心聲篇、生活篇也都一一搏出重彩。2009年的德芙廣告明信片篇選用高中女生，唯美地表達(dá)出德芙所包含的