【正文】 .................................................................................................................5............................................................................................................5............................................................................................................6............................................................................................................6包裝（packaging）為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱(chēng)；也指為達(dá)到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。香醇濃郁，柔滑細(xì)膩的口感，余香縹緲，濃情蜜意的感覺(jué)，縱情的德芙時(shí)刻，絲滑的真我享受。4．宣傳觀念定位德芙是目前中國(guó)的巧克力第一品牌。尤其是對(duì)于:1645歲,此年齡段的情侶或夫妻具有很大的吸引力。2．品牌形象定位當(dāng)?shù)萝角煽肆υ谀憧谥腥诨臅r(shí)候美妙的感覺(jué)就延展開(kāi)來(lái)“浪漫、青春、健康、關(guān)心、博愛(ài)…….”3．市場(chǎng)定位隨著生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的追求也是越來(lái)越高，已經(jīng)不再局限于對(duì)基本生活需要的追求，而是心靈上的愉悅與滿(mǎn)足。引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)興趣，進(jìn)而引發(fā)購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。第三部分：德芙包裝設(shè)計(jì)策略一、包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)更大程度上使得消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解德芙巧克力的特點(diǎn)，鞏固產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的位置。分析結(jié)論隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，作為一種特殊的營(yíng)養(yǎng)食品——巧克力將在人們的日常生活中占據(jù)十分重要的地位，其消費(fèi)市場(chǎng)前景十分廣闊，中國(guó)巧克力市場(chǎng)正以10%~15%的年增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展，正是因?yàn)榍煽肆κ且环N令人愉悅并能帶來(lái)美好感情且附加值高的產(chǎn)品，在消費(fèi)者的理解方面，德芙也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他品牌。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品 可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。4﹑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析吉百利,（中秋/圣誕/春節(jié)/ 情人節(jié)），這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售恰好以禮品/禮盒為主。產(chǎn)品優(yōu)劣分析產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)：品牌知名度較高，并且德芙巧克力口感好； 巧克力味純； 味不太甜，味好； 到嘴就化了； 口味好，滑潤(rùn)； 比較細(xì)膩； 含熱量多； 不膩口。針對(duì)禮品市場(chǎng)，推出了精選禮品盒系列裝；針對(duì)高端消費(fèi)群體推出碗裝系列；針對(duì)大眾群體，推出“德芙+10%”促銷(xiāo)裝系列；針對(duì)家庭消費(fèi)市場(chǎng)、節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)特性，推出德芙分享裝、德芙星彩瓶系列。三、商品分析、產(chǎn)品細(xì)分八款經(jīng)典口味，賦予獨(dú)特外表和浪漫內(nèi)涵絲滑明星－草莓味雙層巧克力；經(jīng)典之源－純黑巧克力；甜蜜天使－草莓味巧克力；傾心滋味－摩卡夾心巧克力；熱帶明珠－香橙味夾心巧克力；清風(fēng)舞曲－清涼夾心巧克力；傾城誘惑－榛子醬巧克力；越洋奇珍－夾心黑巧克力?！稘馇榍煽肆Α防锲恋呐鹘歉球湴恋叵蛉澜缧Q(chēng)：“你不能拒絕巧克力，就像你不能拒絕愛(ài)情。所以最甜蜜的情話就是：“我就是你的巧克力，在你的口中被溶化。購(gòu)買(mǎi)巧克力的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購(gòu)買(mǎi)的頻率較高，研究表明，35歲以下購(gòu)買(mǎi)者自己消費(fèi)巧克力的比例很高，尤其是15～24歲的人群為自身消費(fèi)的主要群體。根據(jù)不同的消費(fèi)者的不同的消費(fèi)需求，小孩喜歡甜食，口味大多適合他們的需求，女性則較鐘情于牛奶巧克力和男性較之喜歡黑巧克力等等。面對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)巧克力行業(yè)格局會(huì)隨著國(guó)際大環(huán)境和國(guó)內(nèi)小氣候的變化會(huì)產(chǎn)生三種趨勢(shì)：A：競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈；B：品牌高度集中；C：市場(chǎng)份額逐步走向壟斷；和隨著分銷(xiāo)渠道及網(wǎng)絡(luò)的不斷延伸，這也為“瑪氏”的發(fā)展帶來(lái)一定影響。目前，世界排名前二十位的重量級(jí)巧克力企業(yè)已經(jīng)全部進(jìn)入中國(guó)。圣誕節(jié)、情人節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)等“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為一種非常有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，在特別的節(jié)日巧克力以成為人們表達(dá)情感的一種方式，隨之帶來(lái)的又是一片巧克力的天空。這類(lèi)巧克力產(chǎn)品人世后，不但銷(xiāo)售前景看好，整個(gè)巧克力市場(chǎng)的蛋糕也會(huì)被做大。機(jī)會(huì)高檔巧克力產(chǎn)品口味好，但價(jià)格太高，而低檔巧克力價(jià)格雖低，口味又不好。其次巧克力市場(chǎng)品牌眾多，新產(chǎn)品不斷推出，競(jìng)爭(zhēng)激烈, 德芙需保持原有的市場(chǎng)占有率，單純運(yùn)用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告宣傳，勢(shì)必導(dǎo)致大量媒介花費(fèi)；網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體，使用人數(shù)與日俱增，覆蓋面越來(lái)越廣，是有效的廣告宣傳媒介；在巧克力口味上還不夠多元化，花樣不多。產(chǎn)品本身優(yōu)勢(shì)：一是原料優(yōu)質(zhì)化，二是工藝科學(xué)化，三是品種多樣化、營(yíng)養(yǎng)化，四是包裝精美化，五是產(chǎn)品組合化。德芙品牌之產(chǎn)品的消費(fèi)者具有較高的品牌忠誠(chéng)度, 利用口碑傳播, 會(huì)影響其他消費(fèi)者。旗下有諸多國(guó)際品牌，具有較大的國(guó)際影響力，瑪氏所涉足的每個(gè)業(yè)務(wù)，在各自的領(lǐng)域里都是市場(chǎng)的領(lǐng)先者。德芙、吉百利、好時(shí)、金帝四個(gè)品牌已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)巧克力市場(chǎng)70%以上的份額，巧克力市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)出寡頭競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，而本土品牌除金帝以外還無(wú)法同國(guó)外產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)巧克力市場(chǎng)中，品牌市場(chǎng)份額位居前3位的分別是德芙（%）、吉百利（%）、金帝（%），其中，世界三大著名巧克力品牌德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市場(chǎng)份額。（三）包裝策劃調(diào)研方法利用文案調(diào)查法，實(shí)地調(diào)查法。在此過(guò)程大量欣賞優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品等，尋找靈感。希望給大家美好的巧克力體驗(yàn)。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何，口感如何，味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué)。第一篇：德芙巧克力包裝設(shè)計(jì)分析德芙巧克力包裝設(shè)計(jì)策劃第一部分：前言（一）包裝策劃項(xiàng)目的選擇巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品?？墒?，走進(jìn)商場(chǎng)，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的各種品牌，消費(fèi)者卻難以抉擇，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果。面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者，瑪氏公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應(yīng)變。（二）策劃進(jìn)行過(guò)程先確定包裝策劃方案的步驟，然后查閱、搜集資料，多方參考各類(lèi)優(yōu)秀包裝方案。從而進(jìn)行包裝的策劃。第二部分：市場(chǎng)分析一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析隨著中國(guó)人口的不斷增長(zhǎng)，中國(guó)的巧克力市場(chǎng)擁有巨大的消費(fèi)潛力，世界各大知名巧克力廠商都將目光聚焦中國(guó)。在中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)近期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)全國(guó)20個(gè)大城市(上海、北京、廣州、天津、成都、哈爾濱