【正文】 包裝調(diào)研，并試對幾款競爭品牌產(chǎn)品包裝進(jìn)行訪問、調(diào)研、分析，對它們運輸及銷售包裝的優(yōu)缺點進(jìn)行描述分析，了解消費者對包裝的各方面的傾向、包裝對銷售量的影響以及巧克力包裝的缺陷和發(fā)展前景。包裝材料也從以前的紙、木料等包裝材料發(fā)展為塑料、金屬、紙板、玻璃、復(fù)合材料等包裝材料，可以使商品在物流運輸途中得到了更好的保護(hù)，還可以達(dá)到增加售量的目的。隨著中國加入WTO,更多國際性的品牌及更多的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)入中國市場，給國內(nèi)同行業(yè)企業(yè)造成巨大的壓力。巧克力現(xiàn)已經(jīng)成功的作為經(jīng)典糖果的同義詞。巧克力包裝調(diào)研分析目 錄引言 ………………………………………………………………………………… 1 調(diào)研目的……………………………………………………………………… 1二、調(diào)查方法…………………………………………………………………………1 （一）調(diào)查設(shè)計…………………………………………………………………1（二）資料收集方法……………………………………………………………1（三）抽樣方式…………………………………………………………………1三、調(diào)研內(nèi)容………………………………………………………………………… 1 （一）產(chǎn)品起源分析…………………………………………………………… 1 （二）市場現(xiàn)狀調(diào)研分析……………………………………………………… 2 （三）主要消費者……………………………………………………………… 2 （四）巧克力主題包裝文化…………………………………………………… 3 （五）主要銷售包裝材料……………………………………………………… 3 紙制品包裝……………………………………………………………… 4 錫箔包裝………………………………………………………………… 5 塑料軟包裝……………………………………………………………… 5 復(fù)合材料………………………………………………………………… 6 容器包裝………………………………………………………………… 6 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析………………………………………………………………7五、主要競爭品牌包裝分析 ……………………………………………………… 7 （一）德芙巧克力 …………………………………………………………… 7 （二）金帝巧克力 …………………………………………………………… 10 調(diào)查結(jié)論……………………………………………………………………… 11 管理啟示與建議……………………………………………………………… 11 （一）對包裝作用的認(rèn)識………………………………………………………11 （二）存在的問題分析 …………………………………………………………11 （三）管理建議與啟示 …………………………………………………………14附件一：市場調(diào)查計劃書………………………………………………………… 16附件二：巧克力包裝調(diào)查問卷………………………………………………………17德芙巧克力包裝市場調(diào)查分析引言：巧克力，作為一種商品，已經(jīng)有了獨特的商品屬性，它寓意著愛情，因而經(jīng)常會在巧克力包裝上看到玫瑰、心形等愛情的元素。此外，巧克力還作為一種大眾休閑食品而占有很大零售包裝食品市場份額。中國即將成為世界上最有發(fā)展?jié)摿?、增幅最快的巧克力市場。伴隨我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，包裝已經(jīng)成為商品流通、運輸過程中的重要組成部分，從簡單的分類包裝發(fā)展到為了保護(hù)產(chǎn)品，方便物流流通，裝飾美觀從而達(dá)到促進(jìn)銷售的作用。選擇正確的包裝，能使巧克力企業(yè)在激烈的競爭中立于不敗之地。 調(diào)查方法（一）調(diào)查設(shè)計本市場調(diào)研報告屬于描述性調(diào)查，就德芙巧克力包裝現(xiàn)狀優(yōu)劣及今后的發(fā)展趨勢做出相關(guān)論述。1526年，西班牙探險家科爾特斯帶回西班牙，獻(xiàn)給當(dāng)時的國王，使歐洲人視它為迷藥，掀起一股狂潮。到了1876年，一位名叫彼得的瑞士人別出心裁，在上述飲料中再摻入一些牛奶，這才完成了現(xiàn)代巧克力創(chuàng)制的全過程。1828年，由荷蘭的萬 （二）市場現(xiàn)狀調(diào)研分析巧克力是大眾最喜愛的休閑食品之一，也是情侶們或者好友之間送禮物的首選，素有浪漫、溫馨、甜蜜等含義，在全國都頗受人們歡迎。所以，其他巧克力公司如果想在競爭如此激烈而自己在技術(shù)和資金不能和競爭對手相抗衡的情況下在巧克力市場占有自己的一席之地，就必須避開同中國巧克力市場中原有品牌的正面交鋒，尋找市場啟動的新渠道，選擇正確的包裝，能使巧克力企業(yè)在激烈的競爭中立于不敗之地。 以年齡在16到30歲的未婚青年為主，占約82%的比例。30歲以下的購買者自己消費的巧克力比例很高，尤其是1524歲的人群為自身消費的主要群體，而35歲以上的消費者購買的產(chǎn)品絕大多數(shù)是為青少年購買，特別是3544歲的人群，%。 巧克力消費者性別分布 巧克力消費者年齡分布（4） 巧克力主題包裝文化巧克力包裝的文化性，可以從色彩中體現(xiàn)出來。合理而恰當(dāng)運用色彩和精致的圖案，能引起消費者對巧克力的初始購買欲望，促進(jìn)銷售。包括物理、化學(xué)、生物性能保護(hù)和并不浮夸的精美裝飾，方便貯存、運輸和消費者使用。巧克力是種文化底蘊(yùn)非常