德芙巧克力包裝調研分析(編輯修改稿)
2024-08-23 14:44 本頁面
【文章內容簡介】 污染、易撕開性等優(yōu)點，并能滿足巧克力包裝過程中避免高溫的影響，逐漸成為巧克力最主要的內包裝材料。塑料包裝的發(fā)展方向重點就是改善已有的塑料性能、開發(fā)新品種、提高強度和阻隔性、減少用量、重復使用、分類回收保護環(huán)境。復合材料復合材料因具有多種材料復合特性和明顯的防護展示能力，取材容易，加工簡便，復合層牢固，耗用量低，逐漸成為巧克力和糖果中常用的一種包裝材料。大部分的復合材料是以軟包裝為基材的，目前常用的材料有紙塑復合、鋁塑復合和紙鋁復合等。 容器包裝容器包裝也是巧克力包裝中最常見的包裝方式之一，其主要有防護性能優(yōu)良、制作精良、陳列效果獨特和二次利用的優(yōu)點，目前市場上常見的容器包裝不外乎塑料、金屬（馬口鐵罐、鋁罐）、玻璃與紙（裱盒）四大類，為追求產品陳列的差異化，皮盒、木盒和復合材料等不常裝食品的容器也出現在市面上。另外，陶瓷材料能把文化和藝術表現得淋漓盡致，市面上也曾出現過用陶瓷做高檔巧克力的包裝容器。容器包裝種類繁多，也頗受消費者喜愛，在我們的問卷調查中，%的消費者更加喜愛容器包裝，大多數消費者在吃完巧克力后會保存容器，進行第二次使用。四、調查數據統計分析本次調查共有200人參加并且完成了問卷，回收率為95%.有效問卷占95%。我們主要針對德芙巧克力包裝，被調查的對象為社會各階段人群，針對包裝問題對消費選擇影響的方面進行數據統計和分析并給出我們小組的相關建議。（1） 數據分析根據問卷調查所顯示的數據來看，德芙巧克力的消費者主要以未婚青年為主，占較大比例。根據包裝類型統計數據，消費者首要選擇是高貴浪漫，這和消費者年齡關聯性較強。根據贈送對象來看，送情侶是消費者購買巧克力的首要目的（二）建議 根據數據所反映的信息，我們小組認為，德芙巧克力包裝應當根據巧克力的消費者人群做一個更為全面的定位，由于德芙巧克力的主要消費者是年輕男女和兒童，因此巧克力的包裝的主要風格應當是溫馨浪漫且富有活潑的感覺，給人高貴的感覺。并且德芙巧克力的包裝應當讓消費者感受到其價值已經超過巧克力本身帶給消費者的甜蜜感，讓消費者看到包裝就可以了解到企業(yè)文化以及帶給人們的新的生活理念。 主要競爭品牌包裝分析（一）德芙巧克力德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經典廣告語。包裝理念色彩主要以暖色調為主，倡導“絲般感受”口感。德芙的所有產品包裝均是在此基礎上加以來設計的。 ?塑料包裝 ?紙質包裝 ?金屬包裝 這些外包裝基本上都以巧克力色為底色，直接對購買者的視覺進行誘惑，同時金色的德芙字體和封口鑲邊，突出了巧克力的華麗，絲綢飄動的背景襯托出了德芙巧克力所推崇的絲滑誘惑，讓人一看到包裝就有一嘗為快的沖動。 系列產品包裝展示（1）精美禮品型材料：紙制、金屬產品銷售對象：青年男女。所以包裝主要以溫馨，活波為主，順應時代潮流。因為多數用于送禮，所以此類產品價位都較高，包裝要求也較高。 （2）經濟家庭型材料：紙制、塑料產品銷售對象：家庭。所以方便簡潔為宜，同時包裝的簡易也使產品成本降低，物美價廉。 （3）情人節(jié)主打型材料：金屬、熟料、紙盒等產品銷售對象：情侶。所以包裝無論是形狀，還是顏色都反映了情人節(jié)愛情的主題：甜蜜、浪漫、溫馨。 （4）德芙“巧月”巧克力月餅材料：由于月餅非常怕擠壓，其外包裝的抗壓強度十分重要， 因此“巧月”外包裝盒采用多層紙板粘合而成，紙板表面另覆一層銅版紙；而內包裝盒為圓形紙盒，采用白卡紙制成。另外，每個獨立包裝外都有一層密封塑料膜，以增強包裝的密封性及防潮性。產品銷售對象：家庭、送禮等。德芙將精致高雅的包裝和出色產品進行了完美的結合，在傳統和時尚之間，帶來新的驚喜。（二）金帝巧克力深圳金帝食品有限公司成立于1990年,經過14年的艱苦創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立的“金帝”品牌已經成為國內糖果巧克力行業(yè)中家喻戶曉的知名品牌。 包裝理念金帝公司的廣告語“金帝巧克力，只給最愛的人”。情人節(jié)系列為了使“金帝”巧克力成為中國消費者的情人節(jié)禮品，“金帝”提出了“金帝巧克力，只給最愛的人”這樣一個中國巧克力文化的概念。“金帝”推出了專門針對情人節(jié)、以中國傳統文化命名的巧克力產品：“知音”、“知己”、“情緣”、“相約玫瑰”。 材料：“金帝”采取了紫色心形鐵盒包裝、紅色和水晶藍方形紙盒包裝、紅色和白色長條形紙盒包裝。產品銷售對象：情侶。 知己 相約玫瑰 知音 情緣 六、調查結論通過本次
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