德芙巧克力廣告創(chuàng)意及案例分析(編輯修改稿)
2024-11-15 13:28 本頁面
【文章內容簡介】 ）此時，女主角從包里拿出德芙巧克力，輕咬一口，順滑絲桿的感覺從口中延續(xù)到身上，咖啡色的絲綢輕繞過女人的手臂，最后離開，女孩兒沉浸在歡樂里（表現(xiàn)出德芙巧克力給人帶來的是非物質的享受，已經上升到精神層面，使人身心愉悅，給人的生活帶來幸福）。背景音樂歡快輕柔，最后絲綢再次揭開，畫面正中一行字：此刻盡絲滑。（依然抓住了德芙巧克力絲滑的主題，簡潔明快，又不乏愉悅感）同時旁白響起，令人回味無窮。2009年的德芙廣告明信片篇選用高中女生，唯美地表達出德芙所包含的對浪漫愛情的憧憬。廣告內容為：輕松的音樂響起（貫穿始終），女主角（憧憬愛情、崇尚時尚，追求浪漫，講究青春的年輕群體，尤其是年輕情侶和年輕女性）正伏案微笑，看到門縫里出現(xiàn)一張明信片，她按照明信片上所說的來到那個地方，突然一條絲巾狀的巧克力蒙住了她的眼睛，讓她看到了一個美麗的世界，然后她乘著男主角的車來到一個美麗的郊外（輕松愉悅的音樂貫穿始終，多個唯美畫面構成一個浪漫的愛情故事，整個廣告中，彌漫的是甜蜜、浪漫的情愫，營造的是愉悅、時尚的氣氛），看到一個方盒子，方盒子里飄出一條棕色絲巾（使用聯(lián)想通過棕色絲巾把德芙的絲滑具體形象化，一步一步的引出文案“此刻盡絲滑”，強化了目標顧客的印象）再一次蒙住了她的眼睛，當她睜開眼睛時，她的手里多了一盒德芙巧克力。（旁白響起）：發(fā)現(xiàn)新德芙，更多絲滑感受，更多愉悅驚喜。文案出現(xiàn)：此刻盡絲滑。此外，德芙巧克力電視廣告推出的明信片篇、心聲篇、生活篇也都一一搏出重彩。下面要分析的是德芙巧克力的廣告通用的經典廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”。該文案之所以夠得上經典，在于能給消費者帶來“絲般感受”的心理體驗。此廣告文案采用了類比聯(lián)想的手法，把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質地與巧克力的純正口味進行類比，想象豐富，增強了廣告表達效果。它將產品與一種高質量的生活聯(lián)系起來，不僅突出產品的特性也展現(xiàn)了生活趣味。絲般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力時的綜合感官體驗，包括愉悅的心情、忘我的精神層面感受，這是一種心靈的召喚，喚醒大眾積極品位德芙的美味和精神的雙重享受的興趣。接下來分析其廣告的銷售理念：1，女性行銷德芙的廣告一直以來都用美女作主角，充分說明其將巧克力的主力消費群定位在女性一族上，尤其是上班族的女性。品牌行銷德芙將行銷重點從口感轉化為心理層面的“自我犒賞”，成功地塑造德芙巧克力和其他品牌巧克力的不同。創(chuàng)意行銷德芙的一系列廣告，都將巧克力溶于生活之中，其創(chuàng)意是很明顯的。幸福行銷即藉由提升產品知名度和營造產品的形象以及給消費者一種幸福感。最后，不得不說的是其名稱的含義，dove,即do you love me，這其中有著一段古老而凄美的愛情故事，為德芙所代表的追求幸福愛情的含義添上更為濃重的色彩。第四篇：德芙巧克力廣告分析德芙巧克力廣告分析依據usp理論，德芙巧克力是目前中國的巧克力第一品牌。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的“黃金標準”，也成為了新時代女性的情感代言出口?？v情的德芙時刻，絲滑的真我享受。德芙巧克力是因愛而生的，故事始于上世紀40年代，一位慈祥的父親出于對兒子安危的考慮，不想讓兒子為了一塊冰激凌在大街上奔跑，經過反復的研制，后來這種因愛而生的巧克力終于問世。它，向人們詮釋了一個關于“愛”的感受。依據品牌形象理論，擁有德芙，在戀人之間好似充滿濃厚的關切與愛意。并且，它有著明確的消費人群定位，目標市場在于戀愛人群。她的浪漫，令每一個品嘗的人，都充滿濃情蜜意；她的青春，讓人們同置身于人生中最好的時光，它把青春的體驗，從每個人的心中召喚出來；她的健康，亦是不用更多言語來修飾；她的關心，在贈送的那一刻，早刻在對方的心中。德芙巧克力，有好多的口味和帶給人們的感受，將產品具體分為醇時刻、心相隨、真的我、愛分享四個系列。下面是對德芙四個系列平面的廣告文案的分析。醇時刻：純黑時刻，綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，66%可可的醇厚濃香，始終如一，從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。微妙的變化，盡綻味蕾，這是屬于你自己的選擇。評析：這是一種優(yōu)雅的生活格調，安靜的呼吸，靜靜地悉數(shù)屬于自己的純真。該文案描繪著享受德芙巧克力的那一剎那的感覺，突出表現(xiàn)出德芙所帶來的絲般的柔滑和盡情的享受。先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇。生活就像巧克力糖，我們始終不知道我們要選的是哪一顆，選擇德芙，是你最好的選擇。那種醇濃的香味，縈繞在唇齒之間，留下了豐富的想象以及對生活的美好向往。心相隨：讓愉悅心跳，觸手可及把最好的心情，裝入小巧的瓶身讓“絲滑牛奶”、“香濃黑”、“66%倍醇黑”、“清新藍莓”四種幸福體驗，能夠隨身攜帶當你打開五花八門的手包、旅行背囊、休閑褲的口袋愉悅的驚喜發(fā)現(xiàn)，就躍上心間評析：這是德芙心相隨系列的文案，該系列產品是將德芙各種口味的巧克力擠在一個小包裝內，讓消費者可以隨時隨地隨心選擇巧克力。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心既隨意。恰似被幸福包圍著，消費者擁有選擇的機會，切入目標顧客的內心，讓顧客不經意間就把好心情裝進屬于自己的小盒子中，進行慢慢的咀嚼，細細的品味。真的我：獨享真我時光味覺的奢侈，是對自己最好的寵愛從經典的絲滑牛奶、香濃黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的豐富風味用獨享的巧克力時光，為真實自我 帶來一場愉悅假期評析
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