德芙巧克力廣告創(chuàng)意及案例分析-預(yù)覽頁
【正文】 界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司馬氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。而以07年的電視廣告為開端，德芙在當(dāng)今日益激烈的市場環(huán)境中成功搏出位。這支廣告片的成功不只在于創(chuàng)意構(gòu)思，更在于技術(shù)成果。（整個廣告片畫面簡潔，色彩淡雅，灰白的淺色映襯著巧克力的濃郁，情節(jié)簡單，卻讓人印象深刻。而2008年的德芙廣告更是深入人心，其內(nèi)容大致為：在復(fù)古的英倫風(fēng)街道上，一位身著小禮服的年輕女人，（一如德芙以往的風(fēng)格，用美女代替人氣的明星，給人一種溫馨唯美的感覺）走到櫥窗口，比著鏡子里的自己，想象著自己佩戴者櫥窗里面的帽子，表情很歡快，又走到珠寶的櫥窗，看著玻璃上自己的影子，擺出各種pose，想象著自己佩戴著這些珠寶的樣子，里面的店員看到了，溫情地回信一笑，（該情節(jié)創(chuàng)意十足，給人一種新奇歡快的感覺，讓人過目難忘意猶未盡）此時，女主角從包里拿出德芙巧克力，輕咬一口，順滑絲桿的感覺從口中延續(xù)到身上，咖啡色的絲綢輕繞過女人的手臂，最后離開，女孩兒沉浸在歡樂里（表現(xiàn)出德芙巧克力給人帶來的是非物質(zhì)的享受，已經(jīng)上升到精神層面，使人身心愉悅，給人的生活帶來幸福）。廣告內(nèi)容為：輕松的音樂響起（貫穿始終），女主角（憧憬愛情、崇尚時尚，追求浪漫，講究青春的年輕群體，尤其是年輕情侶和年輕女性）正伏案微笑，看到門縫里出現(xiàn)一張明信片，她按照明信片上所說的來到那個地方，突然一條絲巾狀的巧克力蒙住了她的眼睛，讓她看到了一個美麗的世界，然后她乘著男主角的車來到一個美麗的郊外（輕松愉悅的音樂貫穿始終，多個唯美畫面構(gòu)成一個浪漫的愛情故事，整個廣告中，彌漫的是甜蜜、浪漫的情愫，營造的是愉悅、時尚的氣氛），看到一個方盒子，方盒子里飄出一條棕色絲巾（使用聯(lián)想通過棕色絲巾把德芙的絲滑具體形象化，一步一步的引出文案“此刻盡絲滑”，強(qiáng)化了目標(biāo)顧客的印象）再一次蒙住了她的眼睛，當(dāng)她睜開眼睛時，她的手里多了一盒德芙巧克力。下面要分析的是德芙巧克力的廣告通用的經(jīng)典廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”。絲般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力時的綜合感官體驗，包括愉悅的心情、忘我的精神層面感受，這是一種心靈的召喚，喚醒大眾積極品位德芙的美味和精神的雙重享受的興趣。幸福行銷即藉由提升產(chǎn)品知名度和營造產(chǎn)品的形象以及給消費(fèi)者一種幸福感。縱情的德芙時刻，絲滑的真我享受。并且，它有著明確的消費(fèi)人群定位，目標(biāo)市場在于戀愛人群。醇時刻：純黑時刻，綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，66%可可的醇厚濃香，始終如一，從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心既隨意。給自己的心放一個假，享受屬于自己的那個下午，暖暖的陽光照在身上，輕輕的咀嚼著德芙巧克力，這是我們會發(fā)現(xiàn)真實的自己，我們會感謝生活帶給我們的一切美好。下面是對德芙巧克力真愛之選的宣傳文案進(jìn)行分析。每次見面，我們都聊得忘了時間。終于鼓起勇氣給你買了禮物。也許我無法度量你對我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪著你，呵護(hù)你。透過德芙我看到了我們的未來，那是我為我們描繪的一個童話，而現(xiàn)在的我們卻已然生活在這般的童話中。也許這就是初戀的滋味吧，我是不是真的喜歡上了你？評析：每個人都會有屬于自己的初戀吧，那種青澀的感覺，甜甜的，卻沒有說出的勇氣，會不經(jīng)意間想起那個他，那個帶給我快樂和憂愁的他。這份感情總是那么強(qiáng)烈，就像香醇濃郁的巧克力，品時柔滑細(xì)膩，唇齒留香，品后余香飄渺，意猶未盡，絲般愛意，就這樣無聲無息，傳入彼此心底。戀語：粒粒真心送給最愛的你如果你是牛奶。就像德芙巧克力的榛子醬夾心巧克力給我們帶來的一切，那是一種相知相愛，相互融合的一體。如果你還沒有開始或者不敢表述就從德芙開始吧！影視作品分析（一）.廣告訴求以感性訴求為主。他們有獨特的個性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗生活的樂趣。并且在場景中德芙如絲般的飄動，浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善，這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋終于問世，并被萊昂命名為德芙。碰巧就是這個為愛而生，造成了德芙第一道吸引消費(fèi)者的條件。況且巧克力的消費(fèi)人群多為青年男女，而青年男女最主要的感情就是愛情，所以說德芙這張感情牌打的幾乎算得上完美。德芙如何滿足消費(fèi)者的需要與動機(jī)德芙的市場營銷做的也很好。三，隨手可及—拿得到。車絕對可以充分滿足消費(fèi)者的需求。”我不多說，假如你是一名單身女白領(lǐng)，坐在公交車上，看到這樣一條廣告，你會不會想，明天包里一定要帶一塊德芙呢？真難道還勾引不起來你的購買動機(jī)么？還有一條廣告是圖書館取書的廣告，看的我都想去買一塊德芙在兜里揣著了。第三十黑巧克力，%。影響消費(fèi)者行為的外部影響因素一、德芙如何滿足青年階層的消費(fèi)行為局調(diào)查顯示，巧克力的消費(fèi)人群的平均年齡主要在15—24歲之間。那女生交往過程中，送一塊巧克力正好能表達(dá)出那甜蜜的濃濃的愛意。二、文化是如何影響消費(fèi)者行為的每年，在中國至少有三個節(jié)日是巧克力的消費(fèi)旺季，2月14日的情人節(jié)，農(nóng)歷7月7日的乞巧節(jié)（七夕），還有就是除夕夜。還有一種文化活動根式缺少不了巧克力，確切的說是缺少不了德芙巧克力。總結(jié)就我的分析報告來看，德芙這一生產(chǎn)企業(yè)，其對于消費(fèi)者的行為有過深入的研究和探討
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