【正文】 的市場份額。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”，也成為了新時代女性的情感代言出口。一切事物的外部形式都是包裝。將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到完美德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。也有針對節(jié)日的禮品裝，針對年輕人傳達(dá)情意的各式巧克力進(jìn)行各式各樣的包裝。（情人節(jié)），則要選擇漂亮精致的包裝。、口味純正的巧克力往往會包裝得高檔精美。因此避免了某些矛盾的發(fā)生。從總體上看，包裝大致經(jīng)歷了原始包裝、傳統(tǒng)包裝和現(xiàn)代包裝三個發(fā)展階段。以后隨著勞動技能的提高，人們以植物纖維等制作最原始的籃、筐，用火煅燒石頭、泥土制成泥壺、泥碗和泥灌等，用來盛裝、保存食物、飲料及其它物品，使包裝的方便運(yùn)輸、儲存與保管功能得到初步完善。春秋戰(zhàn)國時期，人們掌握了鑄鐵煉鋼技術(shù)和制漆涂漆技術(shù)，鐵制容器、涂漆木制容器大量出現(xiàn)。公元61年，中國造紙術(shù)經(jīng)高麗傳至日本；13世紀(jì)傳入歐洲，德國第一個建造了較大的造紙廠。至此，以陶瓷、玻璃、木材、金屬等為主要材料的包裝工業(yè)開始發(fā)展，近代傳統(tǒng)包裝開始向現(xiàn)代包裝過度。進(jìn)入20世紀(jì)，科技的發(fā)展日新月異，新材料、新技術(shù)不斷出現(xiàn)，聚乙烯、紙、玻璃、鋁箔、各種塑料、復(fù)合材料等包裝材料被廣泛應(yīng)用，無菌包裝、防震包裝、防盜包裝、保險(xiǎn)包裝、組合包裝、復(fù)合包裝等技術(shù)日益成熟，從多方面強(qiáng)化了包裝的功能。世界五大巧克力巨頭瑪氏、雀巢、好時、吉百利和費(fèi)列羅紛紛進(jìn)軍中國巧克力市場?！边@正是瑪氏公司旗下的德芙（Dove）在中國巧克力行業(yè)所造成的歷史性轉(zhuǎn)變。關(guān)鍵字：巧克力包裝 瑪氏公司 包裝材料一、德芙公司簡介：德芙公司是世界最大的寵物食品和休閑食品制造商沒過跨國公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一。二、產(chǎn)品及包裝的分析：德芙巧克力是瑪氏公司在中國所投放的第二系列產(chǎn)品但是瑪氏集團(tuán)這是靠的德芙征服了中國市場。這正是任何產(chǎn)品包裝都必須首先考慮的東西。（三）德芙公司經(jīng)過周密的市場調(diào)研結(jié)果顯示：女性對于巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買巧克力的傾向相當(dāng)明顯。而35歲以上的消費(fèi)者夠買巧克力絕大多數(shù)為孩子購買，特別是3544的人群。因此德芙巧克力在中國市場優(yōu)于其他的包裝在視覺上讓顧客感到品質(zhì)更好，格調(diào)更高。材質(zhì)選擇給人高貴和厚重感包裝要求十分嚴(yán)格缺點(diǎn)：造價(jià)昂貴2經(jīng)濟(jì)家庭型主要材料：紙質(zhì)、塑料 主要銷售對象：家庭優(yōu)點(diǎn)：方便、簡潔 小包裝 便于攜帶 缺點(diǎn)：包裝太簡易情人節(jié)系列主要材質(zhì)：紙質(zhì)、金屬銷售對象：熱戀之中的青年男女優(yōu)點(diǎn)：包裝無論是從形狀還是色調(diào)都顯示出了情人節(jié)的色彩。五、建議：對于高檔的禮品型巧克力盡量降低生產(chǎn)成本可以讓更多的消費(fèi)者有能力購買關(guān)于包裝材質(zhì)可以采用布類或者絲綢紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)上課搭配上少量的絲帶陪色關(guān)于可以在禮品盒內(nèi)錫紙包裝上印有一些愛情宣言或者溫馨祝福提高品牌特色參考文獻(xiàn)：《Chocolate Fortunes》 道客巴巴營銷網(wǎng) 食品伙伴網(wǎng)第五篇：德芙巧克力包裝調(diào)研報(bào)告關(guān)于德芙巧克力包裝的市場調(diào)研報(bào)告學(xué)院： 包裝與印刷工程學(xué)院專業(yè)： 包裝工程系班級： 140613班 姓名： 馬成盼 學(xué)號： 14061319目 錄引言??????????????????????????????1一、調(diào)研目的??????????????????????????1二、調(diào)研地點(diǎn)??????????????????????????1三、調(diào)研時間??????????????????????????1四、調(diào)研方法??????????????????????????1五、調(diào)研內(nèi)容??????????????????????????1（一）產(chǎn)品歷史?????????????????????????1（二）包裝材料及功能??????????????????????2錫箔包裝?????????????????????????2紙質(zhì)品包裝????????????????????????2塑料軟包裝????????????????????????2復(fù)合材料?????????????????????????3容器包裝?????????????????????????3（三）品牌策略?????????????????????????3六、調(diào)研總結(jié)??????????????????????????4關(guān)于德芙巧克力包裝的市場調(diào)研報(bào)告引言：巧克力，作為一種商品，已經(jīng)有了獨(dú)特的商品屬性，它寓意著愛情，因而經(jīng)常會在巧克力包裝上看到玫瑰、心形等愛情的元素。隨著中國加入WTO，更多國際性的品牌及更多的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)入中國市場，給國內(nèi)同行業(yè)企業(yè)造成巨大的壓力。一、調(diào)研目的：對德芙巧克力進(jìn)行分析，從巧克力包裝材料和功能等方面的調(diào)研，了解包裝對銷售量的影響以及消費(fèi)者對包裝的各方面傾向。（一）包裝材料及功能錫箔包裝通過在美特好超市的實(shí)地調(diào)查，及對巧克力包裝的資料收集，我們發(fā)現(xiàn)：無論巧克力的內(nèi)、外包都必有鋁箔紙的影子！一般情況下，鋁箔紙都作為巧克力的內(nèi)包裝。隨著技術(shù)的成熟，塑料包裝因其較高的包裝速度、低異味、無污染、易撕開等特點(diǎn)，并能滿足巧克力包裝過程中避免高溫的影響，逐漸成為巧克力最主要的內(nèi)包裝材料。容器包裝容器包裝也是巧克力包裝中最常見的包裝方式之一，其主要有防護(hù)性能優(yōu)良、陳列效果獨(dú)特和二次利用的優(yōu)點(diǎn)，目前市場上常見的容器包裝不外乎塑料、金屬（馬口鐵罐、鋁罐）、玻璃與紙（裱盒）四大類。（三）裝潢設(shè)計(jì)包裝圖形德芙巧克力包裝主要是寫實(shí)的產(chǎn)品形象為主，以此給消費(fèi)者一種信任感和美感。包裝風(fēng)格德芙巧克力定位偏向于感性設(shè)計(jì)，將德芙巧克力“牛奶香濃，絲般感受”那般誘人表現(xiàn)的伶俐盡至。精美的產(chǎn)品包裝可以提高消費(fèi)者購買欲望和商品價(jià)值。因此好的食品一定要具備三個主要因素，從而提高商品價(jià)值和銷量。包裝在保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運(yùn)、促進(jìn)銷售中有著不可估量的作用，特別是巧克力等比較高檔的產(chǎn)品，包裝尤其講究。而要設(shè)計(jì)好一個產(chǎn)品的包裝，首先應(yīng)對需要包裝的產(chǎn)品進(jìn)行足夠的了解，市場調(diào)研、產(chǎn)品特性分析都是必不可少的，因?yàn)橹挥性趯Ξa(chǎn)品足夠的了解下才能設(shè)計(jì)出貼近產(chǎn)品性能的包裝。對于包裝的裝潢設(shè)計(jì)中，應(yīng)以產(chǎn)品的自身特性作為個性突出點(diǎn)，并合理的運(yùn)用在裝潢中成為裝潢所突出的亮點(diǎn)。通過對德芙巧克力的包裝調(diào)查可以看出：包裝可以保護(hù)巧克力應(yīng)有的光澤、香味、形態(tài)并且可延長貨架壽命；可防止微生物和灰塵污染，提高產(chǎn)品衛(wèi)生安全性。