【正文】 對(duì)比同類型的產(chǎn)品，不同地區(qū)和國家理念是不一樣的，包裝顏色的選擇上也會(huì)有很大差異。包裝不僅僅是表面美觀吸引顧客，同時(shí)也展現(xiàn)了一個(gè)品牌的特色。在現(xiàn)代商業(yè)中包裝是產(chǎn)品策劃、宣傳、營銷策略、樹立企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計(jì)則包裝工業(yè)發(fā)展的靈魂，是溝通設(shè)計(jì)藝術(shù)與現(xiàn)代科技、市場(chǎng)營銷結(jié)合融匯的橋梁，設(shè)計(jì)方案的優(yōu)劣，直接影響包裝的生產(chǎn)加工與質(zhì)量性能、商品的消費(fèi)方式與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效果。在包裝裝潢中也應(yīng)盡量的做到新穎穎個(gè)性，照搬或者模仿其他品牌的設(shè)計(jì)，會(huì)使產(chǎn)品喪失自身的特點(diǎn)，這樣的產(chǎn)品包裝永遠(yuǎn)不可能為產(chǎn)品打開市場(chǎng)。外包裝作為保護(hù)產(chǎn)品的重要部分在設(shè)計(jì)中，應(yīng)滿足一定強(qiáng)度，同時(shí)要根據(jù)內(nèi)裝容器的大小予以合理的設(shè)計(jì)，既要滿足大小要求同時(shí)有不能浪費(fèi)材料。在現(xiàn)代包裝市場(chǎng)中，包裝材料的選擇越來越趨向于新型重合的材料以及環(huán)保材料的選用。無疑在產(chǎn)品的銷售中，產(chǎn)品包裝發(fā)揮著強(qiáng)大的作用。新穎獨(dú)特的產(chǎn)品包裝不僅僅是從裝潢上對(duì)產(chǎn)品的包裝盡心獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，更多的也應(yīng)從產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)造型上給予盡可能的創(chuàng)新。了解包裝設(shè)計(jì)在作用，使自己更深刻的接觸此類產(chǎn)品，從外觀和性能上都有了一定的了解。從以上幾點(diǎn)可以看出，包裝對(duì)巧克力產(chǎn)品的品質(zhì)、衛(wèi)生、貨價(jià)壽命都起到重要的作用，好的產(chǎn)品必須有精致美觀的包裝。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)與眾不同的產(chǎn)品，在貨架上會(huì)給人強(qiáng)烈的視覺效果，一般人在購物時(shí)，除了有目標(biāo)采購?fù)饨?jīng)常會(huì)有沖動(dòng)購物，即現(xiàn)場(chǎng)看到精美包裝的新產(chǎn)品，尤其是食品，有讓你非買不可的欲望，這點(diǎn)充分的說明精美的包裝起到招攬顧客的作用。商品的質(zhì)量、價(jià)格、包裝是市場(chǎng)商品競(jìng)爭(zhēng)中的三個(gè)主要因素。不管是文字，圖案，還是顏色都很出眾，總會(huì)不經(jīng)意的吸引顧客的眼球。（四）品牌策略德芙主要是走高端，對(duì)象主要是年輕女性，從包裝設(shè)計(jì)，廣告推廣等方面可以看出比較專一，有吸引力的包裝設(shè)計(jì)是必不可少的。底色德芙巧克力的外包裝基本上都以巧克力色為底色，直切對(duì)購買者的視覺進(jìn)行誘惑，同時(shí)金色的德芙字體和封口鑲邊，突出了巧克力的華麗，絲綢飄動(dòng)的背景襯托出了德芙巧克力所推崇的絲滑誘惑，讓人一看到包裝就有一嘗為快的沖動(dòng)。包裝色彩德芙巧克力仍然沿用巧克力行業(yè)的經(jīng)典咖啡色，并根據(jù)不同的產(chǎn)品輔以不同的系列色彩，在上面的包裝中，主要的輔助色彩是粉紅，浪漫的粉紅營造一種溫馨的感覺。容器包裝種類繁多，也頗受消費(fèi)者喜愛，大多數(shù)消費(fèi)者在吃完巧克力后會(huì)保存容器，進(jìn)行第二次使用。為追求產(chǎn)品陳列的差異化，皮盒、木盒和復(fù)合材料等不常裝食品的容器也出現(xiàn)在市面上。大部分的復(fù)合材料是以軟包裝為基材的，目前常用的材料有紙塑復(fù)合、鋁塑復(fù)合等。塑料包裝的發(fā)展方向重點(diǎn)就是改善已有的塑料性能、開發(fā)新品種、提高強(qiáng)度和阻隔性、減少用量、重復(fù)使用、分類回收保護(hù)環(huán)境。塑料軟包裝塑料包裝以豐富的功能、形式多樣的展示力等特點(diǎn)，逐漸成為巧克力最主要的包裝物之一。① 巧克力是一種易化掉，丟失重量，因此巧克力需要能保證他的重量不丟失的包裝，而鋁箔就能很有效的保證它的表面不融化② 鋁箔有防潮、避光的特性 ③ 鋁箔還有保溫、熱的作用。德芙的所有產(chǎn)品包裝均是在此基礎(chǔ)上加以來設(shè)計(jì)的。二、調(diào)研地點(diǎn)：實(shí)地調(diào)查天津市河西區(qū)各大超市三、調(diào)研時(shí)間：2016年3月19日四、調(diào)研方法：市場(chǎng)走訪、網(wǎng)絡(luò)資料搜集五、調(diào)研內(nèi)容：（一）產(chǎn)品歷史德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。選擇正確的包裝，能使巧克力企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，包裝已經(jīng)成為商品流通、運(yùn)輸過程中的重要組成部分，從簡(jiǎn)單的分類包裝發(fā)展到為了保護(hù)產(chǎn)品，方便物流流通，裝飾美觀從而達(dá)到促進(jìn)銷售的作用，包裝材料也從以前的紙、木料等包裝材料發(fā)展為塑料、金屬、紙板、玻璃、復(fù)合材料等包裝材料，可以使商品在物流運(yùn)輸過程中得到更好的保護(hù)。中國即將成為世界上最有發(fā)展?jié)摿?、增幅最快的巧克力市?chǎng)。此外，巧克力還作為一種大眾休閑食品而占有很大零售包裝食品市場(chǎng)份額。包裝的設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者還印證品牌的特色對(duì)應(yīng)不同的消費(fèi)群體又不同的包裝體現(xiàn)了品牌的價(jià)值對(duì)于高檔的禮品型商品包裝昂貴價(jià)格昂貴使很多消費(fèi)者望而卻步當(dāng)今市場(chǎng)中的所有的巧克力產(chǎn)品中都是應(yīng)用的紙質(zhì)、塑料、金屬材料應(yīng)該樣式新穎的同時(shí)材料上也新穎。甜蜜、浪漫、溫馨。三、主要產(chǎn)品類型精美禮品型主要材料：紙質(zhì)、金屬產(chǎn)品的銷售對(duì)象：年輕男女優(yōu)點(diǎn)：風(fēng)格溫馨、活潑，順應(yīng)時(shí)代潮流。獨(dú)立包裝、小包裝、塑料包裝及鐵盒包裝等高、中、低多個(gè)檔次。在中國巧克力市場(chǎng)中，巧克力以“禮物”%即在中國市場(chǎng)中有一半的巧克力是作為禮物被消費(fèi)的。%。尤其是15—24的人群為自身消費(fèi)的主要群體。孩子是巧克力消費(fèi)群中極其重要的環(huán)節(jié)。根據(jù)不同的檔次和消費(fèi)對(duì)象推出包裝類型：精美禮品型、經(jīng)濟(jì)家庭型和情人節(jié)主打系列。而德芙巧克力采用的錫紙正是考慮的這點(diǎn)首先保證了的質(zhì)量。錫紙包裝可以防潮、避光還可以保溫的作用因此，巧克力外層包上錫紙包裝在功能包裝的功能因素上是最佳的材質(zhì)能夠保證產(chǎn)品的生命周期和質(zhì)量。德芙將中國的巧克力市場(chǎng)從單純的禮物發(fā)展到了日常的食物，在道路的選擇和商品的包裝都有著其他幾大巨頭所比擬不了的。其中，糖果巧克力類產(chǎn)品和寵物類產(chǎn)品銷量分別位居全球同類產(chǎn)品首位。瑪氏公司簡(jiǎn)介：瑪氏公司是一家私人（家族）擁有的跨國公司，主要業(yè)務(wù)涉及零食類（糖果巧克力）、寵物類、主食和電子產(chǎn)品的制造和營銷。本文通過對(duì)德芙的不同種類包裝具體分析來得出德芙巧克力包裝的利弊并提出改進(jìn)方案?，斒霞瘓F(tuán)將巧克力于愛情巧妙的結(jié)合起來主要針對(duì)于年輕熱戀中的情侶作為銷售的主要對(duì)象?！扒煽肆κ且环N‘感情產(chǎn)品’，重要的不是吃，而是體驗(yàn)吃時(shí)的幸福感。然而每個(gè)品牌所選的路線各不同，效果則是截然不同。第三篇：德芙巧克力包裝市場(chǎng)調(diào)研[推薦]尊敬的先生生女士們：您好！我們現(xiàn)在正在做一項(xiàng)關(guān)于情人節(jié)德芙巧克力包裝改進(jìn)的市場(chǎng)調(diào)研，為了能讓更多人在情人節(jié)過的幸福，勞煩花費(fèi)您12分鐘的時(shí)間，麻煩您幫我們完成以下問題，謝謝合作！19題為單選題，只能選一個(gè)答案□ 男□ 女□ 學(xué)生□ 工人□ 白領(lǐng)□ 自由經(jīng)營者□1216□ 1720□ 2126□ 2630□ 30歲以上？□ 德芙□ 金帝□ 金絲猴□ 費(fèi)列羅□ 好時(shí)？□ 真愛系列□ 友情系列□ 和睦系列□ 尚品系列？□ 無可挑剔□ 非常好□ 很好□ 很爛，有很多需要改進(jìn)的地方？□ 是□ 否？□ 玫瑰花糖□ 情侶掛墜□ 小包口香糖□ 心形的小巧克力？□ 包裝一般，巧克力充實(shí)□ 包裝精美，巧克力漂亮可收藏□ 包裝樸實(shí)，