【正文】 中國已有40多所高校開辦了包裝工程專業(yè)，包裝人才隊(duì)伍日益壯大。進(jìn)入20世紀(jì)，科技的發(fā)展日新月異，新材料、新技術(shù)不斷出現(xiàn)，聚乙烯、紙、玻璃、鋁箔、各種塑料、復(fù)合材料等包裝材料被廣泛應(yīng)用，無菌包裝、防震包裝、防盜包裝、保險(xiǎn)包裝、組合包裝、復(fù)合包裝等技術(shù)日益成熟，從多方面強(qiáng)化了包裝的功能。18世紀(jì)末，法國科學(xué)家發(fā)明了滅菌法包裝儲(chǔ)存食品，導(dǎo)致19世紀(jì)初出現(xiàn)了玻璃食品罐頭和馬口鐵食品罐頭，使食品包裝學(xué)得到迅速發(fā)展。至此，以陶瓷、玻璃、木材、金屬等為主要材料的包裝工業(yè)開始發(fā)展，近代傳統(tǒng)包裝開始向現(xiàn)代包裝過度。15世紀(jì)，歐洲開始出現(xiàn)了活版印刷，包裝印刷及包裝裝潢業(yè)開始發(fā)展。公元61年，中國造紙術(shù)經(jīng)高麗傳至日本；13世紀(jì)傳入歐洲，德國第一個(gè)建造了較大的造紙廠。因此，用陶瓷、玻璃、木材、金屬加工各種包裝容器已有千年的歷史，其中許多技術(shù)經(jīng)過不斷完善發(fā)展，一直使用到如今。春秋戰(zhàn)國時(shí)期，人們掌握了鑄鐵煉鋼技術(shù)和制漆涂漆技術(shù)，鐵制容器、涂漆木制容器大量出現(xiàn)。約在公元前5000年，人類就開始進(jìn)入青銅器時(shí)代。以后隨著勞動(dòng)技能的提高，人們以植物纖維等制作最原始的籃、筐，用火煅燒石頭、泥土制成泥壺、泥碗和泥灌等，用來盛裝、保存食物、飲料及其它物品，使包裝的方便運(yùn)輸、儲(chǔ)存與保管功能得到初步完善。早在距今一萬年左右的原始社會(huì)后期，隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高，生產(chǎn)得到發(fā)展，有了剩余物品須貯存和進(jìn)行交換，于是開始出現(xiàn)原始包裝。從總體上看，包裝大致經(jīng)歷了原始包裝、傳統(tǒng)包裝和現(xiàn)代包裝三個(gè)發(fā)展階段。對(duì)大部分女性消費(fèi)者來說，漂亮精致的包裝盒都會(huì)好好收藏起來，裝一些小東西之類，既能當(dāng)裝飾品擺放，又能資源合理利用，何樂而不為呢？包裝是一古老而現(xiàn)代的話題，也是人們自始至終在研究和探索的課題。因此避免了某些矛盾的發(fā)生。這類巧克力一般是用來送禮，包裝高端，價(jià)位也高，讓人感覺高級(jí)又不失面子。、口味純正的巧克力往往會(huì)包裝得高檔精美。這類產(chǎn)品主要是針對(duì)中低端的消費(fèi)者。（情人節(jié)），則要選擇漂亮精致的包裝。則選用簡單包裝的。也有針對(duì)節(jié)日的禮品裝，針對(duì)年輕人傳達(dá)情意的各式巧克力進(jìn)行各式各樣的包裝。在包裝上，德芙巧克力在中國市場(chǎng)由于國產(chǎn)品牌的包裝，在視覺上，讓顧客感到品質(zhì)更好，格調(diào)更高。將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到完美德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。一切事物的外部形式都是包裝。絲般的感受，一半是指巧克力的口感，另一半也指吃巧克力時(shí)人的綜合感官體驗(yàn)，包括愉悅的心情和精神層面的享受，喚起消費(fèi)者對(duì)美味和精神的雙重享受，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。這個(gè)文案采用了類比聯(lián)想的手法，將巧克力細(xì)膩潤滑的口感用絲綢表現(xiàn)出來，使原本無法描述的口感更加形象化，增強(qiáng)了廣告的表達(dá)效果。德芙巧克力的廣告通用經(jīng)典廣告詞是“牛奶香濃，絲般感受”。櫥窗篇、明信片篇：此刻盡絲滑絲滑女人篇櫥窗篇明信片篇三則廣告突出的都是畫面和音樂營造的唯美意境，因此文案并沒有重復(fù)說出來，關(guān)于巧克力的介紹也就減到最低限度。三、廣告文案三則廣告都是只有口號(hào)。當(dāng)?shù)统痢⒏行缘呐园?，配上?yōu)雅清新的音樂，引出緩緩旋轉(zhuǎn)的巧克力漩渦，它有著絲般潤滑的質(zhì)感，再加上牛奶的美妙結(jié)合，將視覺與味覺的誘惑達(dá)到最高點(diǎn)，呈現(xiàn)給觀眾對(duì)于巧克力的全新體驗(yàn)。廣告背景音樂的選擇也給廣告加分不少。這一點(diǎn)在三則廣告中都展現(xiàn)的淋漓盡致，巧克力的順滑口感從口中延伸到身上。并且創(chuàng)造性地提出“絲感”的概念，突出巧克力細(xì)膩潤滑的感覺，如同絲綢般順滑。這個(gè)廣告則將多個(gè)唯美的畫面構(gòu)成設(shè)計(jì)成一個(gè)浪漫的愛情故事，整個(gè)廣告中，彌漫著甜蜜、幸福的味道。女主角正在伏案微笑，看到門縫里出現(xiàn)一張明信片，她按照明信片上所說的來到那個(gè)地方，突然一條絲巾狀的巧克力蒙住了她的眼睛，讓她看到了一個(gè)美麗的世界，然后她乘著男主角的車來到一個(gè)美麗的郊外，看到一個(gè)方盒子，盒子里飄出一2009年 德芙巧克力“明信片篇條巧克力色的絲巾再一次蒙住她的眼睛，當(dāng)她睜開雙眼時(shí)，她的手上多了一條德芙巧克力。它的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)出德芙巧克力給人帶來的是非物質(zhì)的享受，已經(jīng)上升到了精神層面，使人身心愉悅。此時(shí)，2008年 德芙巧克力“櫥窗篇” 2007年 德芙巧克力“絲滑女人篇” 女孩從包里拿出德芙巧克力，輕咬一口，順滑的感覺從口中延續(xù)到身上，巧克力色的絲綢輕饒過女孩的肩膀、手臂，女孩沉浸在歡樂中。隨后她又來到一個(gè)珠寶店櫥窗前，調(diào)整姿勢(shì)，使自己與鉆石項(xiàng)鏈的影子重合。廣告的整體設(shè)計(jì)會(huì)讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會(huì)更加美妙。最后出現(xiàn)“愉悅一刻，更享絲滑”的廣告語。伴隨著輕柔婉轉(zhuǎn)的音樂，將一塊送入口中，畫面變成牛奶和巧克力交融的場(chǎng)景。一、廣告設(shè)計(jì)德芙巧克力“絲滑女人篇”一群鳥從天空飛過，鏡頭轉(zhuǎn)到坐在露天咖啡茶座上的女主角，正在安靜地看書，一旁帥氣的男服務(wù)員望著她微笑。07年，德芙進(jìn)入電視廣告宣傳，在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中成功獲取消費(fèi)者的關(guān)注。在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度。并且在場(chǎng)景中德芙如絲般的飄動(dòng)，浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。（四）廣告生活場(chǎng)景的選擇，或是出門前的換衣時(shí)的隨心隨意；或是找到自己想要的時(shí)候的幸福甜蜜；或是街上櫥窗前可愛的試戴方式。他們有獨(dú)特的個(gè)性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗(yàn)生活的樂趣。主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。如果你還沒有開始或者不敢表述就從德芙開始吧！影視作品分析（一）.廣告訴求以感性訴求為主。一個(gè)美麗的愛情過程，一個(gè)美麗的承諾。就像德芙巧克力的榛子醬夾心巧克力給我們帶來的一切，那是一種相知相愛，相互融合的一體。其實(shí)從第一次遇見你到我們相知相契，這么多年，你一直住在我心里，我只想守護(hù)在你身邊，靜靜的陪著你，愛著你，直到我們馬慢慢老去，還有什么比這更浪漫的事呢？評(píng)析：最美的幸福是我和你永遠(yuǎn)在一起，一起細(xì)數(shù)我們?cè)?jīng)美麗的日子，或許年華已經(jīng)不再，可是我們還有記憶，我們還有彼此。戀語：粒粒真心送給最愛的你如果你是牛奶。你總是會(huì)給我別樣的精彩，帶給我不一樣的體驗(yàn)，無聲無息的相守，濃密的愛意。這份感情總是那么強(qiáng)烈，就像香醇濃郁的巧克力，品時(shí)柔滑細(xì)膩，唇齒留香，品后余香飄渺，意猶未盡，絲般愛意，就這樣無聲無息，傳入彼此心底?；蛟S這就是初戀心語2濃情蜜意盡在此刻希望每天都能和你在一起，盡享兩人世界的甜蜜。也許這就是初戀的滋味吧，我是不是真的喜歡上了你？評(píng)析：每個(gè)人都會(huì)有屬于自己的初戀吧，那種青澀的感覺，甜甜的，卻沒有說出的勇氣，會(huì)不經(jīng)意間想起那個(gè)他，那個(gè)帶給我快樂和憂愁的他。心語1：初戀的滋味你感受到了嗎不知從什么時(shí)候起，總會(huì)不經(jīng)意間想起你。透過德芙我看到了我們的未來，那是我為我們描繪的一個(gè)童話，而現(xiàn)在的我們卻已然生活在這般的童話中。評(píng)析：一段純真的感情，一個(gè)美麗的承諾。也許我無法度量你對(duì)我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪著你，呵護(hù)你。是的，愛要讓你知道，那天我發(fā)瘋似地帶你爬上樓頂，對(duì)著夜空大喊“我愛你!”褪去初戀的浪漫，愛卻變得越發(fā)厚重。終于鼓起勇氣給你買了禮物。有人將女孩比作清茶，我想，你是我品不倦的茶香。每次見面，我們都聊得忘了時(shí)間。清晰記得你那天的樣子，干凈的白襯衫，常常的黑發(fā)，陽光般和煦的微笑。下面是對(duì)德芙巧克力真愛之選的宣傳文案進(jìn)行分析。一個(gè)會(huì)分享的人，是一個(gè)懂得生活的人，和親愛的人輕盈的漫步，一個(gè)轉(zhuǎn)身帶來了無限的驚喜，這就是分享的秘密。給自己的心放一個(gè)假，享受屬于自己的那個(gè)下午，暖暖的陽光照在身上，輕輕的咀嚼著德芙巧克力，這是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自己，我們會(huì)感謝生活帶給我們的一切美好。真的我：獨(dú)享真我時(shí)光味覺的奢侈，是對(duì)自己最好的寵愛從經(jīng)典的絲滑牛奶、香濃黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的豐富風(fēng)味用獨(dú)享的巧克力時(shí)光，為真實(shí)自我 帶來一場(chǎng)愉悅假期評(píng)析：逃脫塵世的喧鬧，躲在只屬于自己的角落，細(xì)細(xì)的品味德芙巧克力帶給我們的真實(shí)，那是我們生活的一種態(tài)度，不是消極避世，只是一種宣泄，是一種獨(dú)一無二的享受。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心既隨意。那種醇濃的香味，縈繞在唇齒之間，留下了豐富的想象以及對(duì)生活的美好向往。先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇。評(píng)析：這是一種優(yōu)雅的生活格調(diào)，安靜的呼吸，靜靜地悉數(shù)屬于自己的純真。醇時(shí)刻：純黑時(shí)刻，綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，66%可可的醇厚濃香，始終如一，從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。德芙巧克力，有好多的口味和帶給人們的感受，將產(chǎn)品具體分為醇時(shí)刻、心相隨、真的我、愛分享四個(gè)系列。并且，它有著明確的消費(fèi)人群定位，目標(biāo)市場(chǎng)在于戀愛人群。它，向人們?cè)忈屃艘粋€(gè)關(guān)于“愛”的感受?？v情的德芙時(shí)刻，絲滑的真我享受。二、目標(biāo)市場(chǎng)第三篇：德芙巧克力廣告分析德芙巧克力廣告分析