德芙巧克力包裝設(shè)計分析-文庫吧
2025-11-01 22:01 本頁面
【正文】 ~15%的年增長率迅猛發(fā)展，正是因為巧克力是一種令人愉悅并能帶來美好感情且附加值高的產(chǎn)品，在消費者的理解方面，德芙也要遠遠超過其他品牌。這一點正被越來越多的中國消費者接受和認可。第三部分：德芙包裝設(shè)計策略一、包裝設(shè)計目標更大程度上使得消費者認識和了解德芙巧克力的特點，鞏固產(chǎn)品在消費者心目中的位置。在努力保持德芙之產(chǎn)品消費者原有品牌忠誠度基礎(chǔ)之上，提高品牌偏好度。引起消費者的注意，激發(fā)購買興趣，進而引發(fā)購買行動。二、定位策略1．企業(yè)形象定位德芙——緊跟時代發(fā)展的需求，致力于提供美好的感受和體驗。2．品牌形象定位當?shù)萝角煽肆υ谀憧谥腥诨臅r候美妙的感覺就延展開來“浪漫、青春、健康、關(guān)心、博愛…….”3．市場定位隨著生活水平的提高，人們對生活質(zhì)量的追求也是越來越高，已經(jīng)不再局限于對基本生活需要的追求，而是心靈上的愉悅與滿足?！暗萝健弊鳛橹袊煽肆I(yè)的知名品牌，擁有較高的市場份額。尤其是對于:1645歲,此年齡段的情侶或夫妻具有很大的吸引力。此年齡段的夫妻或情侶精力充沛，戀愛時比較注重浪漫。4．宣傳觀念定位德芙是目前中國的巧克力第一品牌。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的“黃金標準”，也成為了新時代女性的情感代言出口。香醇濃郁，柔滑細膩的口感，余香縹緲，濃情蜜意的感覺，縱情的德芙時刻，絲滑的真我享受。體現(xiàn)出：浪漫、青春、健康的完美結(jié)合。第二篇：德芙巧克力包裝策略德 芙 巧 克 力 包 裝 策 略連鎖1202班目錄...................................................................................................................3..................................................................................................................3..................................................................................................................3...............................................................................................................................3...........................................................................................................3............................................................4.......................................................................................................................4............................................................................................................4............................................................................................................4............................................................................................................5........................................................................................................5...................................................................................................................5............................................................................................................5............................................................................................................6............................................................................................................6包裝（packaging）為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。一切事物的外部形式都是包裝。中國國家標準GB/，包裝的定義是：“為在流通過程中保護產(chǎn)品、方便貯運、促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動?！逼渌麌一蚪M織對包裝的含義有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包裝功能和作用為其核心內(nèi)容，一般有兩重含義：①關(guān)于盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物； ②關(guān)于實施盛裝和封緘、包扎等的技術(shù)活動。將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到完美德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。在包裝上，德芙巧克力在中國市場
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