德芙巧克力包裝設(shè)計(jì)分析-文庫(kù)吧
2024-11-15 22:01 本頁(yè)面
【正文】 ~15%的年增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展，正是因?yàn)榍煽肆κ且环N令人愉悅并能帶來(lái)美好感情且附加值高的產(chǎn)品，在消費(fèi)者的理解方面，德芙也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他品牌。這一點(diǎn)正被越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者接受和認(rèn)可。第三部分：德芙包裝設(shè)計(jì)策略一、包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)更大程度上使得消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解德芙巧克力的特點(diǎn)，鞏固產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的位置。在努力保持德芙之產(chǎn)品消費(fèi)者原有品牌忠誠(chéng)度基礎(chǔ)之上，提高品牌偏好度。引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)興趣，進(jìn)而引發(fā)購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。二、定位策略1．企業(yè)形象定位德芙——緊跟時(shí)代發(fā)展的需求，致力于提供美好的感受和體驗(yàn)。2．品牌形象定位當(dāng)?shù)萝角煽肆υ谀憧谥腥诨臅r(shí)候美妙的感覺(jué)就延展開(kāi)來(lái)“浪漫、青春、健康、關(guān)心、博愛(ài)…….”3．市場(chǎng)定位隨著生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的追求也是越來(lái)越高，已經(jīng)不再局限于對(duì)基本生活需要的追求，而是心靈上的愉悅與滿足?！暗萝健弊鳛橹袊?guó)巧克力業(yè)的知名品牌，擁有較高的市場(chǎng)份額。尤其是對(duì)于:1645歲,此年齡段的情侶或夫妻具有很大的吸引力。此年齡段的夫妻或情侶精力充沛，戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫。4．宣傳觀念定位德芙是目前中國(guó)的巧克力第一品牌。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”，也成為了新時(shí)代女性的情感代言出口。香醇濃郁，柔滑細(xì)膩的口感，余香縹緲，濃情蜜意的感覺(jué)，縱情的德芙時(shí)刻，絲滑的真我享受。體現(xiàn)出：浪漫、青春、健康的完美結(jié)合。第二篇：德芙巧克力包裝策略德 芙 巧 克 力 包 裝 策 略連鎖1202班目錄...................................................................................................................3..................................................................................................................3..................................................................................................................3...............................................................................................................................3...........................................................................................................3............................................................4.......................................................................................................................4............................................................................................................4............................................................................................................4............................................................................................................5........................................................................................................5...................................................................................................................5............................................................................................................5............................................................................................................6............................................................................................................6包裝（packaging）為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱(chēng)；也指為達(dá)到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。一切事物的外部形式都是包裝。中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/，包裝的定義是：“為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱(chēng)。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)?！逼渌麌?guó)家或組織對(duì)包裝的含義有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包裝功能和作用為其核心內(nèi)容，一般有兩重含義：①關(guān)于盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物； ②關(guān)于實(shí)施盛裝和封緘、包扎等的技術(shù)活動(dòng)。將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到完美德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏（Mars）公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國(guó)，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。在包裝上，德芙巧克力在中國(guó)市場(chǎng)
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1