【正文】 目前，世界排名前二十位的重量級巧克力企業(yè)已經全部進入中國。根據不同的消費者的不同的消費需求，小孩喜歡甜食，口味大多適合他們的需求，女性則較鐘情于牛奶巧克力和男性較之喜歡黑巧克力等等。所以最甜蜜的情話就是：“我就是你的巧克力，在你的口中被溶化。三、商品分析、產品細分八款經典口味，賦予獨特外表和浪漫內涵絲滑明星－草莓味雙層巧克力；經典之源－純黑巧克力；甜蜜天使－草莓味巧克力；傾心滋味－摩卡夾心巧克力；熱帶明珠－香橙味夾心巧克力；清風舞曲－清涼夾心巧克力；傾城誘惑－榛子醬巧克力；越洋奇珍－夾心黑巧克力。產品優(yōu)劣分析產品優(yōu)點：品牌知名度較高，并且德芙巧克力口感好； 巧克力味純； 味不太甜，味好； 到嘴就化了； 口味好，滑潤； 比較細膩； 含熱量多； 不膩口。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現在不僅保健品 可以送人，連調味品也有禮品裝了。第三部分：德芙包裝設計策略一、包裝設計目標更大程度上使得消費者認識和了解德芙巧克力的特點，鞏固產品在消費者心目中的位置。2．品牌形象定位當德芙巧克力在你口中融化的時候美妙的感覺就延展開來“浪漫、青春、健康、關心、博愛…….”3．市場定位隨著生活水平的提高，人們對生活質量的追求也是越來越高，已經不再局限于對基本生活需要的追求，而是心靈上的愉悅與滿足。4．宣傳觀念定位德芙是目前中國的巧克力第一品牌。第二篇：德芙巧克力包裝策略德 芙 巧 克 力 包 裝 策 略連鎖1202班目錄...................................................................................................................3..................................................................................................................3..................................................................................................................3...............................................................................................................................3...........................................................................................................3............................................................4.......................................................................................................................4............................................................................................................4............................................................................................................4............................................................................................................5........................................................................................................5...................................................................................................................5............................................................................................................5............................................................................................................6............................................................................................................6包裝（packaging）為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動?！逼渌麌一蚪M織對包裝的含義有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包裝功能和作用為其核心內容，一般有兩重含義：①關于盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物； ②關于實施盛裝和封緘、包扎等的技術活動。包裝上也分為獨立包裝、小包裝、塑料包裝及鐵盒等高、中、低多個檔次。，對包裝沒有什么特別的要求，因此包裝要便簡潔為宜，同時包裝的簡易也使產品成本降低，物美價廉。因為它生產成本低，價格會較便宜，對口味沒要求，且對價格敏感的消費者可能會比較喜歡購買。每個人所喜好的口味有時會不同，選擇這種包裝能使每人吃的自己最喜歡的口味或者每人都能享受到多口味帶來的滿足感。從遠古的原始社會、農耕時代，到科學技術十分發(fā)達的現代社會，包裝隨著人類的進化、商品的出現、生產的發(fā)展和科學技術的進步而逐漸發(fā)展，并不斷地發(fā)生一次次重大突破。最初，人們葛藤捆扎獵獲物，用植物的葉、貝殼、獸皮等包裹物品，