德芙巧克力廣告創(chuàng)意及案例分析-全文預(yù)覽
【正文】 終于問世。最后，不得不說(shuō)的是其名稱的含義，dove,即do you love me，這其中有著一段古老而凄美的愛情故事，為德芙所代表的追求幸福愛情的含義添上更為濃重的色彩。接下來(lái)分析其廣告的銷售理念：1，女性行銷德芙的廣告一直以來(lái)都用美女作主角，充分說(shuō)明其將巧克力的主力消費(fèi)群定位在女性一族上，尤其是上班族的女性。該文案之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費(fèi)者帶來(lái)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。（旁白響起）：發(fā)現(xiàn)新德芙，更多絲滑感受，更多愉悅驚喜。背景音樂歡快輕柔，最后絲綢再次揭開，畫面正中一行字：此刻盡絲滑。此廣告背景音樂為也廣告加分不少，音樂營(yíng)造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來(lái)的愉悅感受時(shí)，觀眾也伴著醉人的音樂感受生活的浪漫，讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會(huì)更加美妙??）最后絲綢揭開，畫面正中一行字：愉悅一刻，更享絲滑。這則廣告的制作還是延續(xù)了德芙以往的優(yōu)雅氣質(zhì)，主角還是采用美女，唯美的畫面，優(yōu)雅的音樂，明快的色彩，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心。2007年CCTV每天黃金時(shí)段都會(huì)播出德芙巧克力的最新電視廣告。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。最后，我想絲般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力時(shí)的綜合感官體驗(yàn)，包括愉悅的心情、忘我的精神層面感受。在全世界，巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。其次，整個(gè)廣告片畫面簡(jiǎn)潔，色彩淡雅，黑白的色調(diào)映襯著巧克力的濃郁，情節(jié)簡(jiǎn)單，卻讓人印象深刻。這個(gè)廣告詞之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費(fèi)者帶來(lái)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。整個(gè)廣告中，彌漫的是甜蜜、浪漫的情愫營(yíng)造的是愉悅、時(shí)尚的氣氛，看到一個(gè)方盒子，方盒子里飄出一條棕色絲巾，使用聯(lián)想通過棕色絲巾把德芙的絲滑具體形象化，一步一步的引出文案“此刻盡絲滑”，強(qiáng)化了目標(biāo)顧客的印象，再一次蒙住了她的眼睛，當(dāng)她睜開眼睛時(shí)，她的手里多了一盒德芙巧克力。依然抓住了德芙巧克力絲滑的主題，簡(jiǎn)潔明快，又不乏愉悅感，同時(shí)旁白響起，令人回味無(wú)窮。該情節(jié)創(chuàng)意十足，給人一種新奇歡快的感覺，讓人過目難忘意猶未盡。最后絲綢揭開，畫面正中一行字，愉悅一刻，更享絲滑。露臺(tái)咖啡廳的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的動(dòng)作流暢，將一塊送入口中，畫面變成牛奶與巧克力交融的情景，采用PhotoSonics的鏡頭捕捉，呈現(xiàn)出緩緩旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)的美。這支廣告片的成功不只在于創(chuàng)意構(gòu)思，更在于技術(shù)成果。這樣的成績(jī)來(lái)自于德芙絲滑細(xì)膩的口感，精美的包裝，也來(lái)自于德芙的廣告宣傳工作，而以07年的電視廣告為開端，德芙在當(dāng)今日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中成功博出位。最后，不得不說(shuō)的是其名稱的含義，dove,即do you love me,這其中有著一段古老而凄美的愛情故事，為德芙所代表的追求幸福愛情的含義添上更為濃重的色彩。接下來(lái)分析其廣告的銷售理念：女性行銷德芙的廣告一直以來(lái)都用美女作主角，充分說(shuō)明其將巧克力的主力消費(fèi)群定位在女性一族上，尤其是上班族的女性。該文案之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費(fèi)者帶來(lái)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。德芙品牌在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度，市場(chǎng)占有率為35%，知名度為80%。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。德芙巧克力廣告通用的經(jīng)典廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”。絲般的感受，一般指的是人的口感，另一半是人吃巧克力時(shí)的綜合感官體驗(yàn)，包括愉悅的心情、忘我的精神層面感受，這是一種心靈的召喚，喚醒大眾積極品位德芙的美味和精神的雙重享受的興趣。幸福行銷即藉由提升產(chǎn)品知名度和營(yíng)造產(chǎn)品的形象以及給消費(fèi)者一種幸福感。德芙品牌在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度，市場(chǎng)占有率為35%，知名度為80%。其獨(dú)特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。雖然廣告采用的不是眾人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能體現(xiàn)廣告的唯美，讓人心生美的感受。此廣告背景音樂為也廣告加分不少，音樂營(yíng)造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來(lái)的愉悅感受時(shí)，觀眾也伴著醉人的音樂感受生活的浪漫，讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會(huì)更加美妙。而2008年的德芙廣告更是深入人心，其內(nèi)容大致為：在復(fù)古的英倫風(fēng)街道上，一位身著小禮服的年輕女人，一如德芙以往的風(fēng)格，用美女代替人氣的明星，給人一種溫馨唯美的感覺，走到櫥窗口，比著鏡子里的自己，想象著自己佩戴者櫥窗里面的帽子，表情很歡快，又走到珠寶的櫥窗，看著玻璃上自己的影子，擺出各種pose，想象著自己佩戴著這些珠寶的樣子，里面的店員看到了，溫情地回信一笑。背景音樂歡快輕柔，最后絲綢再次揭開，畫面正中一行字“此刻盡絲滑”。突然一條絲巾狀的巧克力蒙住了她的眼睛，讓她看到了一個(gè)美麗的世界，然后她乘著男主角的車來(lái)到一個(gè)美麗的郊外，輕松愉悅的音樂貫穿始終，多個(gè)唯美畫面構(gòu)成一個(gè)浪漫的愛情故事?？偨Y(jié)：首先，來(lái)分析分析德芙巧克力廣告的廣告詞此刻盡絲滑”這是在德芙巧克力所有制作廣告中都可以明顯體會(huì)到的，也是這則德芙巧克力絲滑女人篇最想讓消費(fèi)者體會(huì)到它的精華之所在?！暗萝健睆V告詞此刻盡絲滑把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺用絲綢來(lái)形容，用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進(jìn)行類比，想象豐富，增強(qiáng)了廣告表達(dá)效果。讓人心生美的感受。試想一下不用美女而用我們所知的其他名人就算再有名氣，我想是收不到這么好的效果的。陳婧營(yíng)銷1102110220100第三篇：德芙巧克力電視廣告案例分析德芙巧克力電視廣告案例分析201213070107黃松***德芙巧克力是世
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