廣告創(chuàng)意理念7喜、德芙、可口可樂(lè)(編輯修改稿)
2025-03-16 23:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 牌提高 5%的銷(xiāo)售額； d. 情感元素的加入使德芙更有意義，這將會(huì)擴(kuò)大消費(fèi)者層次，吸引更多不同層次的消費(fèi)者，從而獲得更廣泛的市場(chǎng)。 ? 有人將可口可樂(lè)稱(chēng)為“魔水”，這種說(shuō)法毫不夸張。在當(dāng)今世界軟飲料市場(chǎng)上，可口可樂(lè)占有 48％的份額。在世界 5大飲料產(chǎn)品中，可口可樂(lè)一家公司就占了 4個(gè)品種：可口可樂(lè)、健怡可口可樂(lè)、芬達(dá)和雪碧（另一家是百事可樂(lè)）。 ? 可口可樂(lè)能在中國(guó)市場(chǎng)上大顯神威，它的中文譯名功不可沒(méi)。為了能使產(chǎn)品為中國(guó)人所接受，可口可樂(lè)在產(chǎn)品的中文譯名上著實(shí)花了一番苦功。當(dāng)年，可口可樂(lè)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，公司特請(qǐng)?jiān)趥惗厝谓痰氖Y先生設(shè)計(jì)中文譯名。 ? 精通語(yǔ)言文字、諳熟消費(fèi)者心理的蔣先生不負(fù)重托，苦思良久后靈感頓來(lái)，寫(xiě)下了“可口可樂(lè)”四個(gè)字。該譯名采取了雙聲疊韻方式，音意雙佳，讀來(lái)朗朗上口，同時(shí)又顯示了飲料的功效和消費(fèi)者的心理需求，該商標(biāo)投放到市場(chǎng)后，果然受到中國(guó)消費(fèi)者的追捧。可口可樂(lè)中文譯名也成為了廣告史上的經(jīng)典之作。 ? 可口可樂(lè)廣告的設(shè)計(jì)采取紅底白字，十分引人注目。書(shū)寫(xiě)流暢的白色字母，在紅色的襯托下，有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)。由字母的連貫性形成的白色長(zhǎng)條波紋，給人一種流動(dòng)感，充分體現(xiàn)出了液體的特性，整個(gè)設(shè)計(jì)充滿(mǎn)誘人的活力。 ? 1987年，可口可樂(lè)與中國(guó)奧委會(huì)合作，首次舉辦以全民參加為特點(diǎn)的“奧林匹克日”長(zhǎng)跑活動(dòng)，以后每年舉辦一次這樣的贊助活動(dòng)，從未間斷。近 20年來(lái)，可口可樂(lè)廣泛贊助了 40多項(xiàng)中國(guó)的體育活動(dòng)，包括壘球、體操、游泳、排球、網(wǎng)球、田徑、乒乓球，以及 1990年的北京亞運(yùn)會(huì)， 1995年的哈爾濱冬季亞運(yùn)會(huì)。 ? 此外，可口可樂(lè)還通過(guò)贊助公益活動(dòng)，來(lái)擴(kuò)大自己的形象。 1996年，可口可樂(lè)贊助3名希望工程的受助生，代表中國(guó)參加了在美國(guó)舉行的奧運(yùn)火炬接力長(zhǎng)跑。可口可樂(lè)在全國(guó)各地興建了 50所希望小學(xué)，為貧困地區(qū)的 100所農(nóng)村小學(xué)各捐贈(zèng)了一套希望書(shū)庫(kù)?？煽诳蓸?lè)公司還在各地資助大學(xué)特困生和其他教育項(xiàng)目。 ? 全球可口可樂(lè)產(chǎn)品的每日飲用量達(dá) 10億杯。 ? 可口可樂(lè)是目前世界上最具知名度的產(chǎn)品，其品牌價(jià)值 1999年達(dá)到 838億美元。 ? 可口可樂(lè)的知名，在很大程度上得益于企業(yè)形象設(shè)計(jì)。一部可口可樂(lè)的成長(zhǎng)史，從某種程度上說(shuō)，就是塑造企業(yè)形象的歷史?？煽诳蓸?lè)在中國(guó)的廣為流行，也是和強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)分不開(kāi)的。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 21:37:5021:37:5021:373/17/2023 9:37:50 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :37:5021:37Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 21:37:5021:37:5021:37Friday, March 17, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :37:5021:37:50March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時(shí) 37分 50秒 21:37: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 9時(shí) 37分 :37March 17, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 37分 50秒 21:37:5017 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1