可口可樂(lè)品牌定位(編輯修改稿)
2025-02-10 21:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的激爽感受釋放了我內(nèi)心年輕的活力 , 給我得到再充電，令我勇于把握機(jī)會(huì)并取得成功 品牌承諾 只有可口可樂(lè)才能給予這樣一種刺激而令人鼓舞的清爽感受 ( 激爽 )，使我釋放出蘊(yùn)藏在內(nèi)心年輕的活力 消費(fèi)者認(rèn)知 青少年總是渴望得到一種身體上和情感上的再充電，令他們勇于把握機(jī)會(huì)（經(jīng)歷）去取得成功，包括他們自己，家庭的成功 (和國(guó)家的 ) “抓住這感覺(jué)可口可樂(lè)” “ Seize the Coke Gan Jue ” 發(fā)音 39。zhua zhu zhe gan jue39。 字面翻譯 ‘ Seize (zhua zhu) this Coke (zhe) Feeling (gan jue)39。 深層含義 抓住這只有可口可樂(lè)才能給的刺激的，令人鼓舞的感覺(jué) （包括身體上和情感上的） 認(rèn)知 消費(fèi)者 青少年想要再充電 品牌 可口可樂(lè)具備這樣的實(shí)質(zhì)來(lái)對(duì)身體和情感 ‘再充電 39。 身體上 : 清 (激 )爽， 釋放活力 情感上 : 振奮 , 鼓舞 , 賦予熱情 詞語(yǔ)組成 抓住 Seize 意味著 ‘把握住不要讓它溜走 39。 言外之意 ‘行動(dòng)’ , ‘激情’ , ‘積極的活力 39。 這 感覺(jué) Feeling 暗示 ‘令你為之感動(dòng)的經(jīng)歷和情感 39。 包括 刺激 , 鼓舞 , 活力 , 對(duì)未來(lái)樂(lè)觀的看法，真實(shí) 這些都可以由可口可樂(lè)來(lái)代表 JanFeb MarApr MayJul AugOct NovDec 春節(jié)市場(chǎng)活動(dòng) “抓住這感覺(jué)可口可樂(lè) ” 新主題活動(dòng)推廣 “雅典 2023年奧運(yùn)會(huì) – 抓住這感覺(jué) ” 初步的市場(chǎng)活動(dòng) 消費(fèi)者 ? 新 “泥娃娃 ”電視廣告 ? 加量裝 ? 12 罐禮盒裝 ? 新主題廣告 ? 新包裝圖案 ? 5 天穿越中國(guó)的探險(xiǎn)之旅和娛樂(lè)活動(dòng) ? “孫雯 ”為主角的主題電視廣告 ?女子世界杯啦啦隊(duì)促銷(xiāo)活動(dòng) ?女子世界杯廣播電視晚會(huì) ?奧運(yùn)主題的路演 /包裝 ?收集奧運(yùn)別針促銷(xiāo) 客戶 ? 加量裝帶動(dòng)更多客流和業(yè)務(wù) ? 陳列競(jìng)賽 ? 品牌代言人訪問(wèn)活動(dòng) “ ? “紅色出擊 ” 市場(chǎng)突擊 活動(dòng) ? 為重點(diǎn)客戶提供親身經(jīng)歷 “可口可樂(lè)特快專(zhuān)列 ” 的機(jī)會(huì) ? 新產(chǎn)品陳列工具 ? 獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃 ? 中國(guó)之隊(duì)訪問(wèn) /獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃 ? 向重要客戶贈(zèng)送女子世界杯 VIP套票 ? 可口可樂(lè)奧運(yùn)大使訪
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