可口可樂(lè)促銷(xiāo)活動(dòng)方案(編輯修改稿)
2025-02-10 21:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品展示 ?北京奧運(yùn)會(huì)可口可樂(lè)紀(jì)念品展示售賣(mài) ?可口可樂(lè)其他品牌展示（結(jié)合簽約明星等） 二、整體規(guī)劃 —— 區(qū)域安排及活動(dòng) 二、整體規(guī)劃 —— 整體區(qū)域概念圖（激情體驗(yàn)中心） 門(mén)頭 /售賣(mài)區(qū) LED 舞臺(tái)區(qū) 品牌展示區(qū) 奧運(yùn)互動(dòng)區(qū) 留言留念區(qū) 二、整體規(guī)劃 —— 整體區(qū)域概念圖（激情體驗(yàn)中心） 舞臺(tái)區(qū)域概念圖 二、整體規(guī)劃 —— 整體區(qū)域概念圖（激情體驗(yàn)中心） 門(mén)頭 /售賣(mài)區(qū)域概念圖 二、整體規(guī)劃 —— 整體區(qū)域概念圖（售賣(mài)廳） 以便捷為主要目的，放置于各景點(diǎn)及交通要道 線(xiàn)上部分 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)制造傳播熱點(diǎn)，同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播炒作，提升活動(dòng)熱度 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 獨(dú)特的可口可樂(lè)奧運(yùn)激情體驗(yàn) PR介入 借助媒體傳播，利用現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行品牌 PR，推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 二、整體規(guī)劃 —— 活動(dòng)傳播配合 互動(dòng)基礎(chǔ) —— 設(shè)置活動(dòng)獨(dú)立網(wǎng)站 獨(dú)立網(wǎng)站 可樂(lè)播客 可樂(lè)博客 游戲積分 短信互動(dòng) 在線(xiàn)投票 有獎(jiǎng)競(jìng)猜 二、整體規(guī)劃 —— 活動(dòng)傳播配合之網(wǎng)絡(luò) A可樂(lè)播客 B可樂(lè)博客 C與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) ?播放可樂(lè)簽約體育明星 TVC廣告、個(gè)人視頻、比賽片段視頻、奧運(yùn)精彩瞬間視頻 ?參加者可上傳自己拍攝作的以 “奧運(yùn)激情，每時(shí)每地” 為主題的視頻，網(wǎng)友可在線(xiàn)評(píng)出優(yōu)秀作品，有奧運(yùn)門(mén)票、紀(jì)念品等相關(guān)禮物回饋 ?可樂(lè)簽約體育明星博客、相冊(cè) ?在明星博客上鏈接并介紹可口可樂(lè)奧運(yùn)廣場(chǎng)的活動(dòng) ?客戶(hù)也可登陸網(wǎng)站開(kāi)啟自己的可樂(lè)奧運(yùn)專(zhuān)屬博客，點(diǎn)擊量排名前十位的博客用戶(hù)，有奧運(yùn)門(mén)票、紀(jì)念品等相關(guān)禮物回饋 ?現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)信息、明星演出信息、各類(lèi)獲獎(jiǎng)、評(píng)比信息置于網(wǎng)站，使網(wǎng)友登錄網(wǎng)站，通過(guò)發(fā)送手機(jī)短信、網(wǎng)上投票、網(wǎng)上游戲等方式參與進(jìn)活動(dòng)，并吸引其及周邊人群到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng) 二、整體規(guī)劃 —— 活動(dòng)傳播配合之網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站及活動(dòng)的網(wǎng)上傳播 A、常規(guī)網(wǎng)絡(luò)傳播 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站： 3月份起初期宣傳， 56月集中宣傳 地區(qū)網(wǎng)站：結(jié)合 263等北京地區(qū)性綜合網(wǎng)站，保證登錄者的現(xiàn)場(chǎng)參與性 娛樂(lè)網(wǎng)站：與音樂(lè)、時(shí)尚等網(wǎng)站的結(jié)合，切中目標(biāo)人群 B、特色傳播 抓住青少年這一可口可樂(lè)的主要群體，介入他們的網(wǎng)絡(luò)生活渠道 與 qq、 msn結(jié)合，做特色的活動(dòng)及網(wǎng)站傳播 二、整體規(guī)劃 —— 活動(dòng)傳播配合之網(wǎng)絡(luò) A、可口可樂(lè)體育明星粉絲團(tuán)活動(dòng) ? 結(jié)合 5個(gè)可樂(lè)的簽約明星，在現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)上同時(shí)成立明星粉絲團(tuán)，提高消費(fèi)者參與度，并促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)和傳播互動(dòng) ?組織粉絲團(tuán)助威活動(dòng)，優(yōu)勝者可獲得偶像簽名禮物、現(xiàn)場(chǎng)觀看偶像比賽，奧運(yùn)后與偶像面對(duì)面等 B、可口可樂(lè)迎奧運(yùn)愛(ài)心拍賣(mài)會(huì) ? 在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中安排迎奧運(yùn)愛(ài)心拍賣(mài)會(huì)，拍品為奧運(yùn)珍藏版可樂(lè)，拍賣(mài)所得捐獻(xiàn)給貧困地區(qū)的少年兒童，使他們能在當(dāng)?shù)乜吹綂W運(yùn)直播，以此增強(qiáng)品牌文化深度及媒體曝光度 二、整體規(guī)劃 —— 活動(dòng)傳播配合之 PR 三、控制執(zhí)行 —— 現(xiàn)場(chǎng)人員管理 售賣(mài)區(qū) 互動(dòng)區(qū) 品牌區(qū) 舞臺(tái)區(qū)（協(xié)調(diào)） 共計(jì) /地 場(chǎng)地?cái)?shù) 合計(jì) 激情中心 2 3 1 1 7 7 49 文化廣場(chǎng) 2 2 1 5 27 135 售賣(mài)廳 2 2 50 100 項(xiàng)目所需現(xiàn)場(chǎng)工作人員總計(jì)： 284人 人員招募途徑： 在校大學(xué)生或其他兼職男女青年 招募時(shí)間： 2023年 3— 5月 人員培訓(xùn)： 2023年 5月中下旬 人員管理： 活動(dòng)期間，項(xiàng)目管理組對(duì)現(xiàn)場(chǎng)工作人員每日跟蹤管理，控制現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、物料及禮品。每一個(gè)活動(dòng)點(diǎn)設(shè)立一名負(fù)責(zé)人（工作人員中），與項(xiàng)目組溝通匯報(bào) 三、控制執(zhí)行 —— 活動(dòng)緊急預(yù)案 場(chǎng)地問(wèn)題 能否拿到所需的場(chǎng)地？ —— 推薦第二批備用場(chǎng)地 場(chǎng)地大小形狀不一 —— 模塊式搭建，便于靈活的空間組合 激情體驗(yàn)中心 LED有無(wú) —— 搭建、租賃等各種自行解決方案 協(xié)調(diào)問(wèn)題 —— 可口可樂(lè)、執(zhí)行公司、消費(fèi)者、政府、工作人員等各方協(xié)調(diào) 成立緊急協(xié)調(diào)中心，由可口可樂(lè)、執(zhí)行方聯(lián)合組成，設(shè)立專(zhuān)門(mén)電話(huà)號(hào)碼， 每個(gè)活動(dòng)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)工作人員可通過(guò)此號(hào)碼解決緊急問(wèn)題 三、控制執(zhí)行 —— 活動(dòng)緊急預(yù)案 安全問(wèn)題 —— 現(xiàn)場(chǎng)人流過(guò)大的隱患？明星出席活動(dòng)的隱患？ 每個(gè)可樂(lè)體驗(yàn)中心常設(shè) 2名保安，文化廣場(chǎng)常設(shè)一
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