可口可樂品牌宣傳活動策劃案(編輯修改稿)
2025-02-10 21:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 可樂紀念品展示售賣 ?可口可樂其他品牌展示（結(jié)合簽約明星等） 二、整體規(guī)劃 —— 區(qū)域安排及活動 二、整體規(guī)劃 —— 整體區(qū)域概念圖（激情體驗中心） 門頭 /售賣區(qū) LED 舞臺區(qū) 品牌展示區(qū) 奧運互動區(qū) 留言留念區(qū) 二、整體規(guī)劃 —— 整體區(qū)域概念圖（激情體驗中心） 舞臺區(qū)域概念圖 二、整體規(guī)劃 —— 整體區(qū)域概念圖（激情體驗中心） 門頭 /售賣區(qū)域概念圖 二、整體規(guī)劃 —— 整體區(qū)域概念圖（文化休閑廣場） 功能同激情體驗中心，各部分可適當刪減 二、整體規(guī)劃 —— 整體區(qū)域概念圖（售賣廳） 以便捷為主要目的，放置于各景點及交通要道 線上部分 通過現(xiàn)場活動制造傳播熱點，同時，通過網(wǎng)絡傳播炒作，提升活動熱度 現(xiàn)場活動 獨特的可口可樂奧運激情體驗 PR介入 借助媒體傳播，利用現(xiàn)場，進行品牌 PR，推動現(xiàn)場活動 二、整體規(guī)劃 —— 活動傳播配合 互動基礎(chǔ) —— 設(shè)置活動獨立網(wǎng)站 獨立網(wǎng)站 可樂播客 可樂博客 游戲積分 短信互動 在線投票 有獎競猜 二、整體規(guī)劃 —— 活動傳播配合之網(wǎng)絡 A可樂播客 B可樂博客 C與現(xiàn)場互動 ?播放可樂簽約體育明星 TVC廣告、個人視頻、比賽片段視頻、奧運精彩瞬間視頻 ?參加者可上傳自己拍攝作的以 “ 奧運激情，每時每地 ” 為主題的視頻，網(wǎng)友可在線評出優(yōu)秀作品，有奧運門票、紀念品等相關(guān)禮物回饋 ?可樂簽約體育明星博客、相冊 ?在明星博客上鏈接并介紹可口可樂奧運廣場的活動 ?客戶也可登陸網(wǎng)站開啟自己的可樂奧運專屬博客，點擊量排名前十位的博客用戶，有奧運門票、紀念品等相關(guān)禮物回饋 ?現(xiàn)場活動信息、明星演出信息、各類獲獎、評比信息置于網(wǎng)站，使網(wǎng)友登錄網(wǎng)站，通過發(fā)送手機短信、網(wǎng)上投票、網(wǎng)上游戲等方式參與進活動，并吸引其及周邊人群到現(xiàn)場參與活動 二、整體規(guī)劃 —— 活動傳播配合之網(wǎng)絡 網(wǎng)站及活動的網(wǎng)上傳播 A、常規(guī)網(wǎng)絡傳播 門戶網(wǎng)站： 3月份起初期宣傳， 56月集中宣傳 地區(qū)網(wǎng)站：結(jié)合 263等北京地區(qū)性綜合網(wǎng)站，保證登錄者的現(xiàn)場參與性 娛樂網(wǎng)站：與音樂、時尚等網(wǎng)站的結(jié)合，切中目標人群 B、特色傳播 抓住青少年這一可口可樂的主要群體，介入他們的網(wǎng)絡生活渠道 與 qq、 msn結(jié)合，做特色的活動及網(wǎng)站傳播 二、整體規(guī)劃 —— 活動傳播配合之網(wǎng)絡 A、可口可樂體育明星粉絲團活動 ? 結(jié)合 5個可樂的簽約明星，在現(xiàn)場和網(wǎng)上同時成立明星粉絲團，提高消費者參與度，并促進現(xiàn)場和傳播互動 ?組織粉絲團助威活動，優(yōu)勝者可獲得偶像簽名禮物、現(xiàn)場觀看偶像比賽，奧運后與偶像面對面等 B、可口可樂迎奧運愛心拍賣會 ? 在現(xiàn)場活動中安排迎奧運愛心拍賣會，拍品為奧運珍藏版可樂，拍賣所得捐獻給貧困地區(qū)的少年兒童，使他們能在當?shù)乜吹綂W運直播，以此增強品牌文化深度及媒體曝光度 二、整體規(guī)劃 —— 活動傳播配合之 PR 三、控制執(zhí)行 —— 現(xiàn)場人員管理 售賣區(qū) 互動區(qū) 品牌區(qū) 舞臺區(qū)（協(xié)調(diào)） 共計 /地 場地數(shù) 合計 激情中心 2 3 1 1 7 7 49 文化廣場 2 2 1 5 27 135 售賣廳 2 2 50 100 項目所需現(xiàn)場工作人員總計： 284人 人員招募途徑： 在校大學生或其他兼職男女青年 招募時間： 2023年 3— 5月 人員培訓： 2023年 5月中下旬 人員管理： 活動期間，項目管理組對現(xiàn)場工作人員每日跟蹤管理，控制現(xiàn)場活動、物料及禮品。每一個活動點設(shè)立一名負責人（工作人員中），與項目組溝通匯報 三、控制執(zhí)行 —— 活動緊急預案 場地問題 能否拿到所需的場地？ —— 推薦第二批備用場地 場地大小形狀不一 —— 模塊式搭建，便于靈活的空間組合 激情體驗中心 LED有無 —— 搭建、租賃等各種自行解決方案 協(xié)調(diào)問題 —— 可口可樂、執(zhí)行公司、消費者、政府、工作人員等各方協(xié)調(diào) 成立緊急協(xié)調(diào)中心，由可口可樂、執(zhí)行方聯(lián)合組成，設(shè)立專門電話號碼， 每個活動點現(xiàn)場工作人員可通過此號碼解決緊急問題 三、控制執(zhí)行 —— 活動緊急預案 安全問題 —— 現(xiàn)場人流過大的隱患？明星出
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