可口可樂(lè)廣告策劃案(編輯修改稿)
2025-05-13 22:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 要消費(fèi)者為年輕群體，此類消費(fèi)者追求時(shí)尚，個(gè)性，潮流，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，需求大?，F(xiàn)有消費(fèi)者分析：以大學(xué)生群體作為核心目標(biāo)受眾。其特征為消費(fèi)有一定的理性有靈活的思維方式和應(yīng)變能力。碳酸飲料消費(fèi)者多為年輕男性。追求刺激，青春。而果汁飲料消費(fèi)者群體女性較多，而且多為職業(yè)女性較多，產(chǎn)品性格特征帶有濃厚的女性色彩。并且在許多地方茶飲料正逐步取代了碳酸飲料成為了年輕人的首選，消費(fèi)者對(duì)飲料需求季節(jié)性較強(qiáng)，分布廣泛，飲料市場(chǎng)潛在需求很大。三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品種類1. 不同口味可口可樂(lè)（原味） Zero（無(wú)糖）可口可樂(lè)2. 產(chǎn)品質(zhì)量可口可樂(lè)該公司的飲料產(chǎn)品質(zhì)量高消費(fèi)者認(rèn)可度高企業(yè)實(shí)力雄厚，標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)流程保證質(zhì)量3. 產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品價(jià)格能被消費(fèi)者廣泛接受產(chǎn)品面向大眾化，價(jià)格合理產(chǎn)品價(jià)格與質(zhì)量基本持平消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)優(yōu)質(zhì)優(yōu)購(gòu)買(mǎi)積極性高4. 產(chǎn)品形象形象描述：有實(shí)力的、廣告不錯(cuò)、國(guó)際化、一成不變、歷史悠久、口碑好、品牌多、市場(chǎng)全方位、有競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)占有率高、規(guī)模大產(chǎn)品評(píng)價(jià)：清爽、有些甜、汽足相關(guān)識(shí)別：可口可樂(lè)（Cocacola）（%）、關(guān)于足球的廣告、張柏芝的廣告等個(gè)性感受：快樂(lè)、時(shí)尚的、沉穩(wěn)的、富有活力自由聯(lián)想：紅色、國(guó)際知名品牌、現(xiàn)代化的管理模式、碳酸產(chǎn)品分析總結(jié)：優(yōu)勢(shì)：與其他品牌的可樂(lè)相比，可口可樂(lè)擁有品牌的優(yōu)勢(shì)，在學(xué)生中的知名度、信任度和忠誠(chéng)度都較高?？煽诳蓸?lè)的有高度的創(chuàng)新以及研發(fā)能力，是全球最大之軟性飲料業(yè)巨人，擁有大廠優(yōu)勢(shì)及強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力且市場(chǎng)占有率高。可口可樂(lè)在國(guó)內(nèi)設(shè)有多個(gè)工廠，布局較合理，在生產(chǎn)和銷售，特別是市場(chǎng)掌控上占優(yōu)。劣勢(shì)：（1）替代品（除了碳酸飲料之外的例如茶飲料、果汁等）的威脅大（2）人們?cè)絹?lái)越注重健康意識(shí)，勢(shì)必會(huì)減少對(duì)碳酸飲料的引用（3）競(jìng)爭(zhēng)者的威脅，主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)在加速成長(zhǎng)中：（1）、消費(fèi)者的主觀印象覺(jué)得可口可樂(lè)是碳酸飲料，且含有咖啡因，所以可能會(huì)導(dǎo)致一些健康問(wèn)題，例如肥胖。（2）、主要消費(fèi)族群產(chǎn)品認(rèn)同感,略遜於百事可樂(lè)。：（1）結(jié)合公益活動(dòng)，塑造企業(yè)形象。（2）贊助各項(xiàng)體育賽事，例如奧運(yùn)會(huì)，特奧會(huì)，NBA，世界杯等。（3）中國(guó)越來(lái)越盛行的快餐文化與碳酸飲料頗為契合。（4）碳酸飲料較符合年輕族群需求,尤其為拉丁美洲和亞太國(guó)家,年輕人比例正快速提高,帶給業(yè)者之商機(jī)頗高。四、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析： 中國(guó)的市場(chǎng)隨著加入WTO以后日趨國(guó)際化，一些大型的國(guó)際飲料廠商也已在1979年之后紛紛登陸中國(guó)大陸這個(gè)龐大的消費(fèi)市常首先有可口可樂(lè)和百事可樂(lè)在中國(guó)的飲料大戰(zhàn)，整個(gè)飲料市場(chǎng)正孕育著一場(chǎng)新的品牌競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)瓜分。碳酸飲料一直是百事可樂(lè)和可口
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