美國可口可樂廣告營銷策劃書(編輯修改稿)
2024-09-12 18:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 強(qiáng)大 劣勢（1）企業(yè)規(guī)模大，不易控制 （2）健康問題 如易胖（3）成本費(fèi)用高 機(jī)會(huì)（1）中國對外政策 （2）公益事業(yè) （3）中國市場巨大 （4）收購兼并 （5）技術(shù)進(jìn)步 威脅（1）其他飲料品牌的發(fā)展 （2）消費(fèi)者日益成熟 （3）質(zhì)量問題的出現(xiàn) （4）中國反壟斷政策 五、具體目標(biāo)市場目標(biāo)我國的飲料市場起步相對較晚，但隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，飲料市場成了社會(huì)經(jīng)濟(jì)不可分割的重要部分。在國際品牌與國內(nèi)品牌競爭的格局下，我國如今的飲料市場，可謂五彩繽紛，碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等，品種樣樣齊全：有碳酸飲料、果汁、蔬菜汁、含乳飲料、植物蛋白飲料、瓶裝飲用水、茶飲料、特殊用途飲料、固體飲料及其他飲料等 10 大類產(chǎn)品。早在 20 世紀(jì) 20 年代，可口可樂就進(jìn)入了中國市場。今天，可樂已成為家喻戶曉的品牌，中國也成為可口可樂全球第三大市場。 可口可樂的市場很大，越來越懂得生活的現(xiàn)在人知道怎么樣去享受生活，他們追求時(shí)尚，追求潮流，而且生活水平也大大提高，牢牢抓住現(xiàn)在人的心理，打開更廣闊的飲料市場，使可口可樂的市場份額更上一層樓?？煽诳蓸芬回灢捎玫氖菬o差異市場涵蓋策略，目標(biāo)客戶顯得比較廣泛，沒有專一的真對性。可口可樂應(yīng)把廣告的受眾集中到年輕的朋友身上，廣告畫面也應(yīng)以活力充沛的健康的青年形象為主體。 六、營銷戰(zhàn)略（具體行銷方案）（1）市場細(xì)分碳酸飲料消費(fèi)者多為年輕男性。追求刺激，青春。 而果汁飲料消費(fèi)者群體女性較多，而且多為職業(yè)女性較多，產(chǎn)品性格特征帶有濃厚的女性色彩。在茶飲料市場中，女性白領(lǐng)和學(xué)生成為了茶飲料的消費(fèi)主體。與瓶裝水的主要消費(fèi)群體差異并不大。并且在許多地方茶飲料正逐步取代了碳酸飲料成為了年輕人的首選。（2）目標(biāo)市場
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