美國可口可樂包裝探究(編輯修改稿)
2025-05-09 23:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 )保護(hù)被包裝的商品，防止風(fēng)險和損壞，諸如滲漏、浪費(fèi)、偷盜、損耗、散落、摻雜、收縮和變色等。產(chǎn)品從生產(chǎn)出來到使用之前這段時間，保護(hù)措施是很重要的，包裝如不能保護(hù)好里面的物品，這種包裝則是一種的失敗。(2) 提供方便。制造者、營銷者及顧客要把產(chǎn)品從一個地方搬到另一個地方，牙膏或釘子放在紙盒內(nèi)可以很容易在庫房里搬動，醬菜和洗衣粉的不方便包裝，已被現(xiàn)在的小包裝所取代(3) 為了辨別，包裝上必須注明產(chǎn)品型號、數(shù)量、品牌以及制造廠家或零售商的名稱。包裝能幫助庫房管理人員準(zhǔn)確地找到產(chǎn)品，也可幫助消費(fèi)者找到他的想頭的東西，這時消費(fèi)者采購和帶回家非常方便。(4) 促進(jìn)某種品牌的銷售，特別是在自選商店里更是如此。在商店里，包裝吸引著顧客的注意力， 并能把他的注意力轉(zhuǎn)化為興趣。有人認(rèn)為，每個包裝箱都是一幅廣告牌。 良好、的包裝能夠提高新產(chǎn)品的吸引力，包裝本身的價值也能引起消費(fèi)者購買某項產(chǎn)品的動機(jī)。此外，提高包裝的吸引力要比提高產(chǎn)品單位售價的代價要低 1898年，可口可樂斥巨資購買下一個栩栩如生、惟妙惟肖的玻璃瓶包裝專利，使它成為可口可樂的獨(dú)特形象。2003年2月18日，可口可樂宣布啟用全新的商標(biāo)形象，取代自1979年重返中國市場后使用了長達(dá)24年的中文標(biāo)準(zhǔn)字體；4月，麾下旗艦品牌雪碧標(biāo)志原有的“水紋”設(shè)計被新的“S”形狀的氣泡流圖案所取代；其后芬達(dá)推出全新瓶型，又演繹了一場精彩的“橙味風(fēng)爆”。據(jù)專家預(yù)測：可口可樂更換新標(biāo)識后，可以將消費(fèi)者購買欲望提高5個百分點(diǎn)。紅色標(biāo)準(zhǔn)底色，由字母的連貫性形成的白色長條波紋和獨(dú)特的流線仕女身型可樂瓶形的組合使可口可樂達(dá)到了讓人眼前一亮的同時形成與其他品牌的可樂區(qū)分的效果。 杜邦定理認(rèn)為：現(xiàn)代市場競爭中的包裝，應(yīng)著重表現(xiàn)商品本體性、趣味性、市場性的意義，追求多元化、個性風(fēng)格化的特定價值，以平衡消費(fèi)者心理結(jié)構(gòu)上不穩(wěn)定的欲望和感受。包裝應(yīng)成為一種促進(jìn)消費(fèi)者購買欲望的動力。而可口可樂完美的體現(xiàn)了這一點(diǎn)。它的品質(zhì)百年不變，但幾乎每隔幾年就會對自身的品牌形象進(jìn)行一次細(xì)節(jié)上的調(diào)整和更換，以適應(yīng)不斷變化的市場。它認(rèn)為：一個有效的包裝策略應(yīng)該兼顧獨(dú)創(chuàng)性，并以滿足消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向。縱觀可口可樂的包裝策略，基本上可分為以下幾類：、多種容量策略 為了更好地滿足消費(fèi)者在不同情境（如家庭飲用、個體飲用）下的飲用需求，可口可樂把其系列產(chǎn)品按包裝材質(zhì)劃分為：PET（塑料瓶）、RB（玻璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（現(xiàn)調(diào)杯）等類型；并按容量分為355ML、600ML、PET2L、以便更加靈活、主動地來應(yīng)合消費(fèi)者的購買需求，保持顧客的滿意及認(rèn)可度。譬如，PET600ML包裝特點(diǎn)是便于攜帶，適合消費(fèi)者在多種場所飲用；，適合家庭飲用等等 消費(fèi)者在不同類型的售點(diǎn)，其購買飲料的心理和飲用習(xí)慣是不同的。所 以可口可樂會根據(jù)不同分銷渠道的特點(diǎn)和消費(fèi)者在該類售點(diǎn)的購買特征，來 制定在某一特定渠道的包裝策略。可口可樂針對不同的渠道狀況，把產(chǎn)品分 成三種包裝類別： ?。菏侵冈趹?zhàn)略上該渠道必不可少的包裝。譬如：在超市渠道， 必備包裝就包括PET600ML、PET2L、 CAN355ML； ：在實(shí)現(xiàn)了必備包裝的售點(diǎn)上，該售點(diǎn)應(yīng)該出現(xiàn)的其他包裝形式，稱為應(yīng)備
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