美國(guó)可口可樂市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(編輯修改稿)
2025-09-05 14:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、是不是有優(yōu)惠。在校大學(xué)生大多數(shù)處于18到20多歲之間。這個(gè)群體最求時(shí)尚，對(duì)新鮮事物感興趣，他們崇尚個(gè)性，思維活躍，他們具有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度低，是容易相互影響的消費(fèi)群落。因此，要在校園里擴(kuò)大可口可樂的品牌宣傳力度，并傳達(dá)可口可樂青春活力的品牌理念，不斷推出新口味的子品牌以追隨市場(chǎng)消費(fèi)變化。另一方面，年輕人都比較愛運(yùn)動(dòng)，所以同時(shí)要加強(qiáng)在運(yùn)動(dòng)和解渴兩方面的宣傳。四、SWOT分析優(yōu)勢(shì)校園擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)學(xué)校的廣大青年群體，碳酸飲料選擇最多的就是可口可樂和百事可樂。品牌知名度高，在消費(fèi)者心中樹立了良好的企業(yè)形象。產(chǎn)品擁有比較便利，校園零售點(diǎn)都能滿足需要，獨(dú)特風(fēng)味。劣勢(shì)健康意識(shí)的增強(qiáng)，許多學(xué)生認(rèn)為可樂是不健康飲料，因可樂內(nèi)含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康問(wèn)題.行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)和威脅。許多替代飲料也在為飲料市場(chǎng)這塊大餅虎視眈眈。比起其他飲料可口可樂似乎不能很好的解渴。機(jī)會(huì)現(xiàn)在正值夏日許多學(xué)生愛在運(yùn)動(dòng)之后喝冷飲料解渴。此外，在學(xué)校里面做促銷活動(dòng)容易，市場(chǎng)面廣。校園市場(chǎng)是一個(gè)充滿活力的市場(chǎng)，碳酸飲料符合年輕群體追求時(shí)尚的需求。飲料品牌形象影響銷售狀況頗深。喝飲料已經(jīng)成為年輕人的一種趨勢(shì)。校園飲料價(jià)位都在三四元左右，許多學(xué)生都能承擔(dān)起，所以我校在飲料消費(fèi)上有很大的購(gòu)買力。威脅非可樂的其他碳酸飲料的產(chǎn)品替代性高。消費(fèi)者追求健康的一時(shí)提高，勢(shì)必將減少對(duì)碳酸飲料的飲用。飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是百事可樂。此外，現(xiàn)在校園里面大多都有奶茶店，這些小的店鋪大都提供舒適的座位，這就吸引了更多的學(xué)生過(guò)去，從而使得可口可樂的校園市場(chǎng)占有率降低。五、營(yíng)銷及財(cái)務(wù)目標(biāo)營(yíng)銷目標(biāo)是通過(guò)一系列的整合營(yíng)銷策劃使可口可樂的品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率在2012年的校園營(yíng)銷中有所提升。本次活動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)群是廣西師范大學(xué)的在校
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