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正文內(nèi)容

美國(guó)可口可樂(lè)廣告創(chuàng)意與策劃分析(編輯修改稿)

2024-07-24 04:47 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 形象。一個(gè)企業(yè)從注冊(cè)到發(fā)展壯大,其產(chǎn)品從無(wú)到有并不斷更新變化,在統(tǒng)一品牌的視覺(jué)形象上也不斷出現(xiàn)新的課題,即如何貫徹VI概念的連續(xù)性,既保持品牌的原有形象,又彰顯其新的商品的特質(zhì)。在這方面,可口可樂(lè)公司依然為我們提供了一個(gè)典型的案例。2003年2月l8日,可口可樂(lè)(中國(guó))飲料公司對(duì)外宣布:正式更換包裝,起用新標(biāo)識(shí)。由香港著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的全新流線型中文字體,取代了可口可樂(lè)從1979年以來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)上一直使用的字體。在新標(biāo)識(shí)中,作為可口可樂(lè)視覺(jué)標(biāo)識(shí)中最具代表性的元素,波浪型飄帶圖案?jìng)鬟_(dá)了無(wú)盡的可能性,動(dòng)感,波浪型飄帶圖案可以適用于范圍更廣的消費(fèi)者溝通,更持久地維持消費(fèi)者的情感訴求,使其成為新包裝和品牌宣傳中重要的基本要素。此次改變是可口可樂(lè)公司CI系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)至今使用的中文字體,也是可口可樂(lè)公司在原有的CI體系中進(jìn)行VI視覺(jué)識(shí)別改變的一種大膽嘗試,被稱(chēng)為可口可樂(lè)的變臉。面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì),日新月異的生活意識(shí)形態(tài)和不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),這一變革體現(xiàn)了公司以主動(dòng)求變贏得發(fā)展的態(tài)度。但是,可口可樂(lè)公司VI形象的改變并非是對(duì)原有產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)的完全顛覆,而是為了使原有形象跟上時(shí)代步伐,保持品牌活力而做出的漸進(jìn)式的調(diào)整。激情活力的色彩定位,強(qiáng)化品牌的感性特征經(jīng)典可口可樂(lè)的紅色是紅色系中偏冷的色彩,在興奮活力之中有著高雅與莊嚴(yán)的心理感受。紅色不僅能吸引人的視線,同時(shí)還有著刺激食欲的特性,激發(fā)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求和強(qiáng)身健體的渴望。獨(dú)一無(wú)二的經(jīng)典可口可樂(lè)的紅色使消費(fèi)者可以一眼就將它找到。這樣的單純紅色形成一種集中的視覺(jué)力量,讓消費(fèi)者過(guò)目難忘。流暢放松的版式定位,統(tǒng)一品牌的視覺(jué)風(fēng)格 可口可樂(lè)宣傳畫(huà)面中不同比例的安排已構(gòu)成獨(dú)特、個(gè)性化的形象。主色調(diào)為紅色,商標(biāo)一般出現(xiàn)在畫(huà)面的左上角,標(biāo)題出現(xiàn)在上方,主畫(huà)面在中心位置,接下來(lái)是文案。符合人們從上到下的閱讀習(xí)慣。英文標(biāo)題采用小寫(xiě)字體,這樣可以提高人們的閱讀率,正文文字一般很少,字體多采用無(wú)飾線字體與商標(biāo)字體形成區(qū)別:主畫(huà)面多為運(yùn)動(dòng)、歡快的人物形象。動(dòng)力波的比例安排與常規(guī)的構(gòu)圖形成對(duì)比,這樣就避免了畫(huà)面過(guò)于單調(diào),多重色彩的變換也調(diào)節(jié)了畫(huà)面氣氛。韓國(guó)女星全智賢拍的這組平面廣告就很好地體現(xiàn)了這一
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