美國可口可樂廣告創(chuàng)意與策劃分析-文庫吧
2025-06-12 04:47 本頁面
【正文】 公司的最早產(chǎn)品，其包裝的視覺要素主要包括斯賓塞字體設計、獨特的曲線瓶形、動力波、標準色彩組合等幾個方面。它保持著可口可樂的最初口味，是可口可樂的支柱品牌?？煽诳蓸窂V告視覺定位對于整合品牌資源的作用主要體現(xiàn)在以下幾方面:經(jīng)典的瓶形設計1886年可口可樂誕生的時候，其瓶子的形狀采用了通用于藥劑包裝的直桶形瓶子，這對可口可樂的銷售造成很大的不便。因為，當時多數(shù)零售商家都是將瓶裝的飲料放入裝有冰水的大桶里進行銷售?？诟缮嘣锏念櫩驮谫徺I時得撩起袖子，在深暗的冰水中摸索，而且往往不知道抓住的是不是自己需要的品牌。即使把瓶子拿出來，也依然麻煩不斷，因為瓶子上的標簽已經(jīng)脫落，沉入桶底了。所以如果把可口可樂置于一種形狀特別的瓶子中，那就會人人促進銷售。1915年夏末，印第安納州一名叫做亞歷克斯塞繆爾的可口可樂瓶裝商，響應總公司設計新瓶子的號召，派出一名叫做克萊德愛德華茲的審計師去市圖書館查詢有關(guān)古柯葉和可樂果的資料，然后他們設計出了具有垂直條紋、中間突出的曲線形瓶子。這種曲線瓶給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺和觸覺感受。工業(yè)設計師雷蒙德洛伊對可口可樂窄裙瓶的評價融入了更多的感情色彩，他稱這種造型完美的瓶子“女人味十足”。曲線圖像定位，詮釋品牌的基本特征可口可樂的圖像樣式主要表現(xiàn)為一種柔和順滑、適宜入口的曲線。這種曲線形沒有尖銳的棱角，傳達了一種和諧、柔美和女性化的視覺感受?？煽诳蓸飞虡酥械膭恿Σ睢癈ocaCola”這些長串字母有機地組織起來，根據(jù)韋太默的“運動幻覺”理論(在人腦皮層中，局部刺激點與局部刺激點之間的相互作用是一種力的相互作用)，我們可以看到這種規(guī)律性的波動，預示了可口可樂動力波的無限運動。這條看起來不斷流動的線條不僅準確地詮釋了可口可樂的產(chǎn)品特點，更使得可口可樂重新煥發(fā)了動感與活力。隨著時代的發(fā)展，可口可樂又對動力波進行了適當?shù)恼{(diào)整，在標志的紅色背景中加入了暗紅色的弧線，紅、黃、銀多層次的波動圖形，動力波周圍的躍動的氣泡更凸現(xiàn)了活力與時代感。高貴優(yōu)雅的字體定位，體現(xiàn)品牌的時代特征“CocaCola這個名字以及斯賓塞字體設計在19世紀末的美國上流社會非常流行，字體的選擇為可口可樂營造了一種高檔次飲品的
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