美國(guó)可口可樂(lè)廣告創(chuàng)意與策劃分析-文庫(kù)吧
2025-06-12 04:47 本頁(yè)面
【正文】 公司的最早產(chǎn)品，其包裝的視覺(jué)要素主要包括斯賓塞字體設(shè)計(jì)、獨(dú)特的曲線瓶形、動(dòng)力波、標(biāo)準(zhǔn)色彩組合等幾個(gè)方面。它保持著可口可樂(lè)的最初口味，是可口可樂(lè)的支柱品牌?？煽诳蓸?lè)廣告視覺(jué)定位對(duì)于整合品牌資源的作用主要體現(xiàn)在以下幾方面:經(jīng)典的瓶形設(shè)計(jì)1886年可口可樂(lè)誕生的時(shí)候，其瓶子的形狀采用了通用于藥劑包裝的直桶形瓶子，這對(duì)可口可樂(lè)的銷售造成很大的不便。因?yàn)?，?dāng)時(shí)多數(shù)零售商家都是將瓶裝的飲料放入裝有冰水的大桶里進(jìn)行銷售?？诟缮嘣锏念櫩驮谫?gòu)買(mǎi)時(shí)得撩起袖子，在深暗的冰水中摸索，而且往往不知道抓住的是不是自己需要的品牌。即使把瓶子拿出來(lái)，也依然麻煩不斷，因?yàn)槠孔由系臉?biāo)簽已經(jīng)脫落，沉入桶底了。所以如果把可口可樂(lè)置于一種形狀特別的瓶子中，那就會(huì)人人促進(jìn)銷售。1915年夏末，印第安納州一名叫做亞歷克斯塞繆爾的可口可樂(lè)瓶裝商，響應(yīng)總公司設(shè)計(jì)新瓶子的號(hào)召，派出一名叫做克萊德愛(ài)德華茲的審計(jì)師去市圖書(shū)館查詢有關(guān)古柯葉和可樂(lè)果的資料，然后他們?cè)O(shè)計(jì)出了具有垂直條紋、中間突出的曲線形瓶子。這種曲線瓶給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺(jué)和觸覺(jué)感受。工業(yè)設(shè)計(jì)師雷蒙德洛伊對(duì)可口可樂(lè)窄裙瓶的評(píng)價(jià)融入了更多的感情色彩，他稱這種造型完美的瓶子“女人味十足”。曲線圖像定位，詮釋品牌的基本特征可口可樂(lè)的圖像樣式主要表現(xiàn)為一種柔和順滑、適宜入口的曲線。這種曲線形沒(méi)有尖銳的棱角，傳達(dá)了一種和諧、柔美和女性化的視覺(jué)感受?？煽诳蓸?lè)商標(biāo)中的動(dòng)力波令“CocaCola”這些長(zhǎng)串字母有機(jī)地組織起來(lái)，根據(jù)韋太默的“運(yùn)動(dòng)幻覺(jué)”理論(在人腦皮層中，局部刺激點(diǎn)與局部刺激點(diǎn)之間的相互作用是一種力的相互作用)，我們可以看到這種規(guī)律性的波動(dòng)，預(yù)示了可口可樂(lè)動(dòng)力波的無(wú)限運(yùn)動(dòng)。這條看起來(lái)不斷流動(dòng)的線條不僅準(zhǔn)確地詮釋了可口可樂(lè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，更使得可口可樂(lè)重新煥發(fā)了動(dòng)感與活力。隨著時(shí)代的發(fā)展，可口可樂(lè)又對(duì)動(dòng)力波進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，在標(biāo)志的紅色背景中加入了暗紅色的弧線，紅、黃、銀多層次的波動(dòng)圖形，動(dòng)力波周圍的躍動(dòng)的氣泡更凸現(xiàn)了活力與時(shí)代感。高貴優(yōu)雅的字體定位，體現(xiàn)品牌的時(shí)代特征“CocaCola這個(gè)名字以及斯賓塞字體設(shè)計(jì)在19世紀(jì)末的美國(guó)上流社會(huì)非常流行，字體的選擇為可口可樂(lè)營(yíng)造了一種高檔次飲品的
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