美國(guó)可口可樂(lè)廣告創(chuàng)意與策劃分析-資料下載頁(yè)
2025-06-27 04:47本頁(yè)面
【正文】 暗示了雪碧的清新直爽。據(jù)稱(chēng)，起用華人新生代偶像做宣傳之后，可口可樂(lè)在中國(guó)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了24%?？煽诳蓸?lè)的體育營(yíng)銷(xiāo)策略（1）可口可樂(lè)與中國(guó)足球密切與廣泛的結(jié)緣2001年1月22日，中國(guó)足協(xié)和可口可樂(lè)（中國(guó)）飲料有限公司在北京聯(lián)合宣布，在2002003兩年中，可口可樂(lè)全面贊助中國(guó)所有級(jí)別的國(guó)家足球隊(duì)，包括各年齡段的國(guó)少隊(duì)、國(guó)奧隊(duì)、男女國(guó)家隊(duì)等?？煽诳蓸?lè)和中國(guó)足協(xié)的這次合作，標(biāo)志著在中國(guó)足球的歷史上，第一次由一家全球性企業(yè)全面支持各級(jí)國(guó)家隊(duì)的建設(shè)，使各級(jí)國(guó)家隊(duì)有了統(tǒng)一的形象標(biāo)識(shí)，而可口可樂(lè)此舉使自己的Logo一次次出現(xiàn)在球迷眼中，更為自身贏得親和力。（2）、可口可樂(lè)還就北京申奧成功廣告宣傳，儼然成了中國(guó)本地產(chǎn)品而這種鄉(xiāng)土形象，確實(shí)達(dá)到了與中國(guó)消費(fèi)者溝通的效果。（3）、可口可樂(lè)與F1賽事：繼2004年可口可樂(lè)“極速冰爽嘉年華”、2005年“可口可樂(lè)formula1酷爽地帶”之后，連續(xù)第三年作為該賽事唯一指定軟飲料贊助商，可口可樂(lè)今年在上海推出了全新“可口可樂(lè)，酷爽加油站”主題展位，第三度用紅色沖擊波為現(xiàn)場(chǎng)觀眾開(kāi)啟速度與激情的絕佳體驗(yàn)?？煽诳蓸?lè)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)策略：（1）可口可樂(lè)與網(wǎng)絡(luò)游戲攜手可口可樂(lè)公司先后與《魔獸世界》、《街頭籃球》與《跑跑卡丁車(chē)》合作。如今它與第四家中國(guó)游戲公司聯(lián)手營(yíng)銷(xiāo)，并將請(qǐng)超級(jí)女生周筆暢代言。（2）、聯(lián)想可口可樂(lè)再次聯(lián)動(dòng) 新款筆記本帶奧運(yùn)標(biāo)志近日可口可樂(lè)公司與聯(lián)想集團(tuán)攜手，首次推出聯(lián)想天逸F20可口可樂(lè)全球限量珍藏版筆記本電腦。這是兩家公司繼4月份正式結(jié)成市場(chǎng)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，再次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合并成功展開(kāi)的一系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這款新型電腦是由可口可樂(lè)公司授權(quán)聯(lián)想公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。它不僅融合了聯(lián)想筆記本的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而且體現(xiàn)了可口可樂(lè)的個(gè)性元素?？煽诳蓸?lè)和聯(lián)想都是奧運(yùn)全球合作伙伴，這款筆記本又是聯(lián)想的聯(lián)合品牌筆記本中第一款使用奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志的，具有很高的收藏價(jià)值?？煽诳蓸?lè)的公益營(yíng)銷(xiāo)策略： 可口可樂(lè)以創(chuàng)造一個(gè)和諧、美好世界的公益形象，深入消費(fèi)者的印象，而達(dá)到銷(xiāo)售的目的。比如1989年可口可樂(lè)向臺(tái)灣消費(fèi)大眾的廣告語(yǔ)是“讓我們一起創(chuàng)造更好的世界，共享和平、歡樂(lè)、潔凈的家園”。
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