美國可口可樂廣告創(chuàng)意與策劃分析-wenkub
2023-07-12 04:47:13 本頁面
【正文】 裝的直桶形瓶子，這對可口可樂的銷售造成很大的不便。一、可口可樂通過視覺統一企業(yè)形象，進行品牌推廣的策略作為飲料行業(yè)最有價值的品牌——可口可樂，長期以來通過運用廣告的視覺定位建立起了系統、一致、有效、個性鮮明的品牌推廣攻勢?？煽诳蓸返那叭卫习逦榈吕蛴幸痪涿裕?是碳酸、糖漿和水?？煽诳蓸饭臼桥e世聞名的汽水大王，它在全球各地有500余種產品銷售，其中可口可樂、健怡可口可樂、雪碧、芬達四大品牌 在全球最暢銷汽水前5位中獨占4位?？煽诳蓸饭?919年9月5日在美國特拉華州成立?？煽诳蓸窂V告創(chuàng)意與策劃分析 可口可樂公司簡介（CocaCola Company ）世界最大的軟飲料公司。1960年進入美國最大的100家工業(yè)公司的行列；1983年居第48位。CocaCola廣告遍天下。如果不進行廣告宣傳，那還有誰會喝它呢﹖1886年可口可樂營業(yè)額僅為50美元，廣告費卻為46美元；1901年營業(yè)額12萬美元，廣告費為10萬美元，如今可口可樂每年的廣告費竟超過6億美元。經典可口可樂廣告的視覺形象將包裝的視覺要素與廣告策略進行了有機的結合，使得可口可樂保有持久的朝氣經典。因為，當時多數零售商家都是將瓶裝的飲料放入裝有冰水的大桶里進行銷售。1915年夏末，印第安納州一名叫做亞歷克斯工業(yè)設計師雷蒙德這種曲線形沒有尖銳的棱角，傳達了一種和諧、柔美和女性化的視覺感受。2003年2月l8日，可口可樂(中國)飲料公司對外宣布：正式更換包裝，起用新標識。面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活意識形態(tài)和不斷變化的市場競爭，這一變革體現了公司以主動求變贏得發(fā)展的態(tài)度。獨一無二的經典可口可樂的紅色使消費者可以一眼就將它找到。 可口可樂宣傳畫面中不同比例的安排已構成獨特、個性化的形象。動力波的比例安排與常規(guī)的構圖形成對比，這樣就避免了畫面過于單調，多重色彩的變換也調節(jié)了畫面氣氛。中國人喜歡熱鬧，尤其是春節(jié)這個合家團聚的日子。而后，公司又推出深受中國人民喜愛的象征吉祥喜慶與勤勞勇敢的熊貓和孫悟空的卡通形象。其中，可口可樂積極選擇
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1