美國(guó)可口可樂(lè)廣告創(chuàng)意與策劃分析-文庫(kù)吧資料
2025-07-03 04:47本頁(yè)面
【正文】 對(duì)比，這樣就避免了畫面過(guò)于單調(diào)，多重色彩的變換也調(diào)節(jié)了畫面氣氛。符合人們從上到下的閱讀習(xí)慣。 可口可樂(lè)宣傳畫面中不同比例的安排已構(gòu)成獨(dú)特、個(gè)性化的形象。流暢放松的版式定位，統(tǒng)一品牌的視覺(jué)風(fēng)格獨(dú)一無(wú)二的經(jīng)典可口可樂(lè)的紅色使消費(fèi)者可以一眼就將它找到。激情活力的色彩定位，強(qiáng)化品牌的感性特征經(jīng)典可口可樂(lè)的紅色是紅色系中偏冷的色彩，在興奮活力之中有著高雅與莊嚴(yán)的心理感受。面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活意識(shí)形態(tài)和不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這一變革體現(xiàn)了公司以主動(dòng)求變贏得發(fā)展的態(tài)度。在新標(biāo)識(shí)中,作為可口可樂(lè)視覺(jué)標(biāo)識(shí)中最具代表性的元素,波浪型飄帶圖案?jìng)鬟_(dá)了無(wú)盡的可能性,動(dòng)感,波浪型飄帶圖案可以適用于范圍更廣的消費(fèi)者溝通,更持久地維持消費(fèi)者的情感訴求,使其成為新包裝和品牌宣傳中重要的基本要素。2003年2月l8日，可口可樂(lè)(中國(guó))飲料公司對(duì)外宣布：正式更換包裝，起用新標(biāo)識(shí)。一個(gè)企業(yè)從注冊(cè)到發(fā)展壯大，其產(chǎn)品從無(wú)到有并不斷更新變化，在統(tǒng)一品牌的視覺(jué)形象上也不斷出現(xiàn)新的課題，即如何貫徹VI概念的連續(xù)性，既保持品牌的原有形象，又彰顯其新的商品的特質(zhì)。這條看起來(lái)不斷流動(dòng)的線條不僅準(zhǔn)確地詮釋了可口可樂(lè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，更使得可口可樂(lè)重新煥發(fā)了動(dòng)感與活力。這種曲線形沒(méi)有尖銳的棱角，傳達(dá)了一種和諧、柔美和女性化的視覺(jué)感受。曲線圖像定位，詮釋品牌的基本特征工業(yè)設(shè)計(jì)師雷蒙德愛(ài)德華茲的審計(jì)師去市圖書館查詢有關(guān)古柯葉和可樂(lè)果的資料，然后他們?cè)O(shè)計(jì)出了具有垂直條紋、中間突出的曲線形瓶子。1915年夏末，印第安納州一名叫做亞歷克斯即使把瓶子拿出來(lái)，也依然麻煩不斷，因?yàn)槠孔由系臉?biāo)簽已經(jīng)脫落，沉入桶底了。因?yàn)?，?dāng)時(shí)多數(shù)零售商家都是將瓶裝的飲料放入裝有冰水的大桶里進(jìn)行銷售。它保持著可口可樂(lè)的最初口味，是可口可樂(lè)的支柱品牌。經(jīng)典可口可樂(lè)廣告的視覺(jué)形象將包裝的視覺(jué)要素與廣告策略進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，使得可口可樂(lè)保有持久的朝氣經(jīng)典。廣告，無(wú)疑是使一個(gè)產(chǎn)品成功并擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的法寶，%都是碳酸、糖漿和水的產(chǎn)品，居然能遠(yuǎn)銷全世界，靠的就是大規(guī)模廣告宣傳。如果不進(jìn)行廣告宣傳，那還有誰(shuí)會(huì)喝它呢﹖1886年可口可樂(lè)營(yíng)業(yè)額僅為50美元，廣告費(fèi)卻為46美元；1901年?duì)I業(yè)額12萬(wàn)美元
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