美國可口可樂營銷渠道分析-文庫吧資料
2025-07-02 14:22本頁面
【正文】 如小櫥窗商店等。 間接渠道成員管理 可口可樂的渠道成員的選擇31．制造商：制造商自己生產(chǎn)，尋找合作伙伴實(shí)行就地聯(lián)營生產(chǎn)。 廣 度 結(jié) 構(gòu)渠 道 的 廣 度 結(jié) 構(gòu) ， 實(shí) 際 上 是 渠 道 的 一 種 多 元 化 選 擇 ?？煽诳蓸饭镜漠a(chǎn)品出現(xiàn)在百貨公司、連鎖超市、便利店、小商店等地方，總之，在任何地方人們只要想買飲料，就能買到可口可樂的產(chǎn)品，這種十分密集的渠道策略，增強(qiáng)了可口可樂的競爭力，為可口可樂公司提供了廣闊的市場覆蓋面。 而 可 口 可 樂正 是 密 集 型 分 銷 渠 道 。 寬度結(jié)構(gòu)密 集 型 分 銷 渠 道 ， 也 稱 為 廣 泛 型 分 銷 渠 道 。 長度結(jié)構(gòu)利用其他組織機(jī)構(gòu)的分銷渠道和營銷經(jīng)驗(yàn)，迅速將產(chǎn)品推向市場，對資金的使用有一定的安全性企業(yè)不必設(shè)置專門機(jī)構(gòu)或?qū)ｉT人員，節(jié)省人力、物力和財(cái)力。 可口可樂公司是一個(gè)大型的快速消費(fèi)品公司，所以，其營銷渠道結(jié)構(gòu)也是一個(gè)復(fù)雜的結(jié)合體?？煽诳蓸饭久磕赀€會在國內(nèi)采購原材料價(jià)值超過 60 億人民幣，并且每年上繳給國家稅款達(dá) 16 億人民幣?？煽诳蓸烽L期擁有中國碳酸飲料最知名四大品牌中的三位?？煽诳蓸芬堰B續(xù)成為中國最著名商標(biāo)之一，據(jù) 1999 年，蓋洛普在中國的調(diào)查顯示，81%中國消費(fèi)者認(rèn)識可口可樂牌號，并連續(xù) 9 年被權(quán)威機(jī)構(gòu)評選為“最受歡迎飲料” 。1目錄 ...............................................................................................................................3 可口可樂公司概況 ........................................................................................................................3 可口可樂公司產(chǎn)品 ........................................................................................................................3 .......................................................................................................................4 長度結(jié)構(gòu) ........................................................................................................................................4 寬度結(jié)構(gòu) ........................................................................................................................................4 廣 度 結(jié) 構(gòu) ........................................
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