美國可口可樂市場推廣方案-文庫吧資料
2025-05-09 03:39本頁面
【正文】 一點(diǎn)的軟飲料（二）消費(fèi)者定位年齡15—40歲口感喜歡甜一點(diǎn)的消費(fèi)群體五、推廣目標(biāo)（一）市場目標(biāo)讓消費(fèi)者認(rèn)識“新可樂”。不用眼睜睜的看著“百事”可樂占領(lǐng)市場份額，（四）威脅“新可樂”的上市，可能讓消費(fèi)者短時間內(nèi)接受不了，發(fā)生“經(jīng)典可樂”與“新可樂”競爭的現(xiàn)象，“百事”可樂從而大大的拉攏消費(fèi)者的心。在市場份額戰(zhàn)爭中，上市“新可樂”有可能會導(dǎo)致可口可樂公司自己的消費(fèi)者流失。（二）劣勢現(xiàn)在的消費(fèi)者，絕大多數(shù)的消費(fèi)觀點(diǎn)都是習(xí)慣性消費(fèi)，只會有少數(shù)的消費(fèi)在會嘗試消費(fèi)。三、SWOT分析（一）優(yōu)勢“新可樂”的口感相對于“經(jīng)典可樂”口感甜一點(diǎn)，一系列電視12感測試表明消費(fèi)者更喜歡甜一點(diǎn)的可樂，“新可樂”符合消費(fèi)者的喜好，在無商標(biāo)測驗中60%的消費(fèi)者認(rèn)為“新可樂”比原來的好。如果只根據(jù)“經(jīng)典可樂”來打這場市場份額戰(zhàn)，只能面臨市場份額的流逝。二、新品分析（一）口感分析“新可樂”的口感相對于“經(jīng)典可樂”口感甜一點(diǎn)，一系列電視12感測試表明消費(fèi)者更喜歡甜一點(diǎn)的可樂，“新可樂”符合消費(fèi)者的喜好，在無商標(biāo)測驗中60%的消費(fèi)者認(rèn)為“新可樂”比原來的好?？煽诳蓸饭静坏貌徊扇⌒袆幼柚故袌龇蓊~流失。如果給消費(fèi)者多一點(diǎn)品嘗“新可樂”的機(jī)會，相信消費(fèi)者會很快的接受“新可樂”。（二）消費(fèi)者分析現(xiàn)在的消費(fèi)者，絕大多數(shù)的消費(fèi)觀點(diǎn)都是習(xí)慣性消費(fèi)，只會有少數(shù)的消費(fèi)在會嘗試消費(fèi)。 軟飲料的行業(yè)的發(fā)展占據(jù)著
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