【正文】 ◆ 活動針對高校特定目標消費群，采用恰當?shù)拇黉N手段以獲得銷量增加，并進一步提升品牌形象，培養(yǎng)、鞏固高校生對可口可樂品牌的忠誠度。 備注：安保、應急、報批預案后續(xù)提供細案 Service Advance Value vivid spreading 本案構(gòu)成 ? 活動主題 ? 活動推廣 ? 活動概述 ? 活動流程 ? 活動報價 Service Advance Value vivid spreading 活勱預算 見附件 Service Advance Value vivid spreading November October Service Advance Value vivid spreading 職場新鮮人 ——可口可樂激灑校園熱情 Service Advance Value vivid spreading ? “ 職場新鮮人 ” 項目背景綜述 ? “ 職場新鮮人 ” 項目整體概述 ? “ 職場新鮮人 ” 項目總體目標 ? “ 職場新鮮人 ” 項目媒體分析 ? “ 職場新鮮人 ” 項目執(zhí)行細案 Service Advance Value vivid spreading 一． “職場新鮮人”項目背景綜述 ◆ 由于國際金融危機對中國經(jīng)濟和就業(yè)產(chǎn)生不利影響， 2023年底到 2023年大學生就業(yè)形勢比以前更加趨緊。根據(jù)活動需要調(diào)整 ? 自備各種活動的高檔服裝，音樂 ? 世界模特大賽，組委會指定主持人 ? 2023年全國地產(chǎn)商會議，指定主持人 ? 2023年創(chuàng)建文明城市巡演 13場，高新區(qū)政府指定主持人 ? 政府各類型活動主持人 Service Advance Value vivid spreading 附件 活勱時間進度表 主持人串講詞 推薦主持人 現(xiàn)場安保 活勱預案 Service Advance Value vivid spreading 安保方案 現(xiàn)場安保： 保持現(xiàn)場持續(xù)和流程，防止騷亂?；榧喺?。同時與太極集團簽約正式成為四川地區(qū)睡寶形象代言人。 ? 履歷： ? 2023年 12月成都電視臺到岷江源頭參加了“取岷江源頭水，種千年世紈樹”節(jié)目錄制。 Service Advance Value vivid spreading 附件 活勱時間進度表 主持人串講詞 推薦主持人 現(xiàn)場安保 活勱預案 Service Advance Value vivid spreading time Project 前期準備 方案落成 前期預熱 修改提議 合同簽訂 場地落實 明星邀請 人員篩選 安保落實 媒體落實 活動執(zhí)行 時間節(jié)點 Service Advance Value vivid spreading 附件 活勱時間進度表 主持人串講詞 推薦主持人 現(xiàn)場安保 活勱預案 Service Advance Value vivid spreading 活勱流程 主持人串詞待主持人確定后另行呈上 Service Advance Value vivid spreading 附件 活勱時間進度表 主持人串講詞 推薦主持人 現(xiàn)場安保 活勱預案 Service Advance Value vivid spreading 主持人 田思露 ? 力宏希望小學捐劣儀式 ? 梁靜茹資生堂新品發(fā)布會 ? 張艾嘉海飛絲新品發(fā)布會 ? 興旺管理十周年慶典 ? LD里奧納多 .達芬奇陶瓷新品發(fā)布會 ? 鴨寶寶羽絨衣新品發(fā)布會 ? 四川美豐宵文藝晚會” ? 四川新希望集團有限公司“團體表彰晚會” ? 成都市自然美上市公司周年感恩酒會 ? 中國四川彭州首屆蔬菜博覽會 ? 華為集團慶功酒會 ? 四川師范大學大學生創(chuàng)業(yè)演講賽 ? 西部模特總決賽頒獎典禮 ? 瑞麗雜志四川大學新側(cè)發(fā)布會 ? 首屆美國文化家居節(jié) ? 樂山新興四星級酒店奠基儀式等。 Service Advance Value vivid spreading 活勱流程 19： 00——19： 05 19： 05——19： 10 19： 10——19： 20 19： 20——19： 25 19： 25——19： 35 19： 35——19： 45 19： 45——19： 50 19： 50——20： 00 20： 00——20： 05 20： 05——20： 15 20： 15——20： 20 20： 20——20： 30 最后阿妹以一首新歌，和一首經(jīng)典的“火”結(jié)束整場歌迷見面會，結(jié)束前表達對可口可樂的祝愿和期待。（穿插送花環(huán)境） Service Advance Value vivid spreading 活勱流程 19： 00——19： 05 19： 05——19： 10 19： 10——19： 20 19： 20——19： 25 19： 25——19： 35 19： 35——19： 45 19： 45——19： 50 19： 50——20： 00 20： 00——20： 05 20： 05——20： 15 20： 15——20： 20 20： 20——20： 30 主持人邀約 2位阿妹粉絲上臺： ——贈送阿妹西南阿妹歌友會禮物 ——對阿妹提問，并合作一支單曲 ——阿妹回贈禮物（可口可樂紀念品）并合影。傳承可口可樂口號 ——要爽由自己。 可口可樂成都飲料有限公司區(qū)代表上場解讀可口可樂。 Service Advance Value vivid spreading 活勱流程 19： 00——19： 05 19： 05——19： 10 19： 10——19： 20 19： 20——19： 25 19： 25——19： 35 19： 35——19： 45 19： 45——19： 50 19： 50——20： 00 20： 00——20： 05 20： 05——20： 15 20： 15——20： 20 20： 20——20： 30 阿妹講解可口可樂淵源，回顧高中歷史往事，當年的可口可樂與現(xiàn)在的感覺（目的 ——可口可樂一直沒變） Service Advance Value vivid spreading 活勱流程 19： 00——19： 05 19： 05——19： 10 19： 10——19： 20 19： 20——19： 25 19： 25——19： 35 19： 35——19： 45 19： 45——19： 50 19： 50——20： 00 20： 00——20： 05 20： 05——20： 15 20： 15——20： 20 20： 20——20： 30 張惠妹 2首經(jīng)典老歌在旋場內(nèi)高潮 Service Advance Value vivid spreading 活勱流程 19： 00——19： 05 19： 05——19： 10 19： 10——19： 20 19： 20——19： 25 19： 25——19： 35 19： 35——19： 45 19： 45——19： 50 19： 50——20： 00 20： 00——20： 05 20： 05——20： 15 20： 15——20： 20 20： 20——20： 30 張惠妹轉(zhuǎn)至后場休息室換裝，激情街舞現(xiàn)場表演助陣。 Service Advance Value vivid spreading 活勱流程 19： 00——19： 05 19： 05——19： 10 19： 10——19： 20 19： 20——19： 25 19： 25——19： 35 19： 35——19： 45 19： 45——19： 50 19： 50——20： 00 20： 00——20： 05 20： 05——20： 15 20： 15——20： 20 20： 20——20： 30 伴隨強力音樂，張惠妹從后場伴唱姐妹出來，和大伙一起墜入歌海。 Service Advance Value vivid spreading 活勱流程 19： 00——19： 05 19： 05——19： 10 19： 10——19： 20 19： 20——19： 25 19： 25——19： 35 19： 35——19： 45 19： 45——19： 50 19： 50——20： 00 20： 00——20： 05 20： 05——20： 15 20： 15——20： 20 20： 20——20： 30 現(xiàn)場燈光，樂隊激昂演奏，制造氣氛。 內(nèi)場；舞臺，燈光，音響，體育館內(nèi)硬性隔離標識。 媒體 ：前期合作媒體以特制媒體證件進入場內(nèi)。（含粉絲）；明星通道和休息室。 Service Advance Value vivid spreading 本案構(gòu)成 ? 活動主題 ? 活動推廣 ? 活動概述 ? 活動流程 ? 活動報價 Service Advance Value vivid spreading 活勱概述 活勱時間： 9月 10日 活勱地點：四川大學錦城學院體育館（可容納 300人 —600人） 活勱內(nèi)容： 以可口可樂代言人張惠妹到來宣傳 活勱調(diào)性：大氣，熱鬧 活勱人數(shù)： 200 活勱對象：網(wǎng)上征集的大學生 活勱目的：以快樂為傳承契機，借張惠妹來蓉引爆大學校園關(guān)注，片面達到營銷手段。 中期以張惠妹親近互動為由，掀起搶票浪潮。 活勱主題 Service Advance Value vivid spreading 本案構(gòu)成 ? 活動主題 ? 活動推廣 ? 活動概述 ? 活動流程 ? 活動報價 Service Advance Value vivid spreading 推廣 活勱推廣 網(wǎng)絡(luò) 期刊 平媒 電視 報廣 可口可樂門戶網(wǎng)站，知名門戶網(wǎng)站（校內(nèi)，人人，騰訊，貓撲等），大型網(wǎng)絡(luò)游戲廣告（魔獸世界等），的前期造勢和宣傳，期刊（新潮等），校園電視平臺，大學校園附近站臺平煤等。我們的目標“無處不在，要爽由自己”。 b) 年輕人聚集地現(xiàn)場活動 c) 根據(jù)本土特色，落地活動造勢。在這類人群中制造不斷的頻繁出現(xiàn)在視野中會有一個良好的沖擊，達到品牌的一個傳播效應。可口可樂必須以強大的回應在年輕人和校園扳回一籌。兩個公司精明的銷售人員也都意識到，無論哪一個公司贏得了某一回合，通過激烈競爭建立起來的知名度有助于商品的銷售。 歡迎競爭 雖然可口可樂公司的雇員不愿承認，但百事可樂公司事實上卻給他們帶來了很多的好處?，F(xiàn)在許多人認為高祖特和公司的其他人一起幕后策劃了整個事件。當公司在廣大消費者的壓力下再次推出古典可樂時，重新上市的可樂使銷售額大大超過了百事可樂。早期的可樂推銷員哈瑞遜 ?仲斯在 1923年曾說過， “要讓人們無法回避可口可樂 ”。在三十年代經(jīng)濟大蕭條和最近的不景氣時期，可口可樂的制造商們?nèi)载斣礉L滾。因此，第三世界國家的人們也能買得起。 全球經(jīng)濟不景氣 全球景氣不佳當然影響了飲料的銷售業(yè)績，如何在如此惡劣的環(huán)境下繼續(xù)生存并成長，可口可樂公司必須有著良好的應對方式。 同業(yè)與替代品的威脅 百事可樂是以“打敗可口可樂”為該公司的愿景，可口可樂雖有廣大的市場占有率，但百事可樂在碳酸飲料當中是可口可樂最大的競爭對手，可口可樂必須要向前推進，以免被其他同業(yè)所取代。 O Service Advance Value vivid spreading 健康意識的抬頭 在這個健康意識抬頭的時代，可口可樂幾乎可以說是垃圾食品。 參加世界與公益活動 奧運是全世界的活動，可口可樂贊助奧運，使自己的品牌得以名揚國際，成功的廣告再次為可口可樂加分，除此之外有著更多的周邊商品。 市場占有率高 可口可樂的市場占有率具有 50％，他們不斷挺進世界各國。飲料品牌形象影響銷售狀況很深。 W Service Advance Value vivid spreading 獨特的吸引力 一般軟性飲料業(yè)進入門檻低 ,然而要做到跨國行銷則高。在消費者眼里，可樂就代表不健康飲料 ,因可樂內(nèi)含有咖啡因等成份 ,且易造成肥胖等健康問題，這種印象根深蒂固，不易轉(zhuǎn)變?？煽诳蓸饭臼强鐕?