tencentmind可口可樂-wenkub
2023-04-29 19:30:36 本頁面
【正文】 動讓女性消費者發(fā)表對迪奧水動力瑩潤系列產(chǎn)品的使用心得及護膚經(jīng)驗以獲取參賽資格 , 并由網(wǎng)友的跟帖數(shù)量、投票數(shù)決定比賽勝負 ? 參賽者因護膚體驗的分享而成為“意見領袖”。以騰訊虛擬獎品的刺激，增加青少年網(wǎng)民對活動的關注和粘性，并直接拉動銷售 ? 實現(xiàn)方法： 購買可樂 — 注冊會員 — 累計積分 — 即可兌換 3D 秀 ? 與 3D秀的合作為可樂 icoke網(wǎng)站 吸納 會員數(shù)量超過 1000萬 ，在 3個月內為可樂積累了海量的潛在用戶 ? 500萬 個 3D秀兌換，至少為可樂 帶來超過 1500萬瓶可樂 的銷售量 ， 與活動推廣前相比有了大幅度的提高 ?Measurability 可衡量的效果 傳統(tǒng)廣告的費用昂貴 但效果衡量含糊、誤差大； 在線廣告效果的跟蹤和反饋更加直接和精準 ? 線下宣傳資源全面合作 ? 接收品牌信息（網(wǎng)絡） —— 購買商品（店面） —— 兌換獎品（網(wǎng)絡） 在用戶與品牌溝通的整個過程中，互動體驗無處不在 ? 兌換后的展示又帶給用戶一種炫耀的 滿足感 。用戶在 參與 、 享受 和 掌控 兌換樂趣的互動體驗過程中，實現(xiàn)對可口可樂品牌的 持續(xù)關注 ，使可口可樂在 3個月內完成了全年的會員注冊任務 ?Interacti
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