tencentmind可口可樂(lè)-資料下載頁(yè)
2025-04-22 19:30本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】推廣方式：以比2DQQ秀更炫酷的新一代Avatar產(chǎn)品3DQQ秀為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“虛擬產(chǎn)品兌。以騰訊虛擬獎(jiǎng)品的刺激，增加青少年網(wǎng)民對(duì)活動(dòng)的關(guān)注和粘性，并直接拉動(dòng)銷售。實(shí)現(xiàn)方法：購(gòu)買可樂(lè)—注冊(cè)會(huì)員—累計(jì)積分—即可兌換3DQQ秀。與3DQQ秀的合作為可樂(lè)icoke網(wǎng)站吸納會(huì)員數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)，在3個(gè)月內(nèi)為可樂(lè)積累了海。500萬(wàn)個(gè)3D秀兌換，至少為可樂(lè)帶來(lái)超過(guò)1500萬(wàn)瓶可樂(lè)的銷售量，與活動(dòng)推廣前相比有了。傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用昂貴但效果衡量含糊、誤差大；為精準(zhǔn)定向青少年族群，平臺(tái)選擇最受年輕群體喜愛(ài)的3DQQ秀。并激勵(lì)用戶以簡(jiǎn)便。本次合作的差異性使這樣的品牌理念得以延伸。利用3DAavatar上線后在年輕群體掀起的。來(lái)自客戶的銷售數(shù)據(jù)表明，Dior水動(dòng)力系列產(chǎn)品7月份銷售額較去年同期增長(zhǎng)了80%（活?；顒?dòng)期間報(bào)名人數(shù)共計(jì)25171人。QzoneDior動(dòng)力之旅活動(dòng)準(zhǔn)確覆蓋到女性目標(biāo)受眾。參與活動(dòng)的用戶年齡層高于網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)普遍水平
【正文】 歲 42 歲 43歲 以上省份 人數(shù) 廣東 3057 江蘇 1525 浙江 1369 ? Dior活動(dòng)采用了人群屬性定向及地理定向的方式，通過(guò) Tips推送，將活動(dòng)及產(chǎn)品信息準(zhǔn)確覆蓋到目標(biāo)人群，使在線媒體策略和傳統(tǒng)媒體的策略保持一致 對(duì)于不同的目標(biāo)消費(fèi)者，在互聯(lián)網(wǎng)上可以采用相應(yīng)的針對(duì)性定向方法。集中用戶的體驗(yàn)，和正確的消費(fèi)者建立聯(lián)系 按年齡定向 按地理定向 ? 活動(dòng)準(zhǔn)確覆蓋到經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省份和城市的用戶 ? Qzone Dior 動(dòng)力之旅活動(dòng)準(zhǔn)確覆蓋到女性目標(biāo)受眾 ? 參與活動(dòng)的用戶年齡層高于網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)普遍水平 ?Navigation 精確化的導(dǎo)航 ? Dior水動(dòng)力系列產(chǎn)品的差異化定位為“年輕的奢華”護(hù)膚產(chǎn)品。 ? 活動(dòng)以 “水動(dòng)力奢華之旅”的活動(dòng)形式，刺激消費(fèi)者 “多數(shù)人向往，少數(shù)人擁有”的消費(fèi)心理， 從而擴(kuò)大了 Dior護(hù)膚品牌在年輕消費(fèi)群體的知名度，并以領(lǐng)導(dǎo)潮流的 “意見(jiàn)領(lǐng)袖”來(lái)驅(qū)動(dòng)潛在消費(fèi)群體對(duì)此款產(chǎn)品的熱烈追逐，從而加強(qiáng)了品牌“年輕奢華”的品牌形象，實(shí)現(xiàn)了推廣目的。 ?Differentiation 差異性的溝通 以差異性來(lái)創(chuàng)造在線營(yíng)銷的不同，在互聯(lián)網(wǎng)上滿足客戶不同需求 Thanks
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