tencentmind可口可樂(lè)(已修改)
2025-05-12 19:30 本頁(yè)面
【正文】 Tencent MIND 成功案例展示 1 2 可口可樂(lè) Dior 騰訊聯(lián)手可口可樂(lè)打造互動(dòng)式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) Interactive Experience Marketing ? 推廣目標(biāo)： 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)拉近品牌與青少年距離，增加 icoke網(wǎng)站會(huì)員量，提升線(xiàn)下銷(xiāo)量 ? 推廣方式： 以比 2D 秀更炫酷的新一代 Avatar產(chǎn)品 3D 秀 為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“虛擬產(chǎn)品兌換 ”。以騰訊虛擬獎(jiǎng)品的刺激，增加青少年網(wǎng)民對(duì)活動(dòng)的關(guān)注和粘性，并直接拉動(dòng)銷(xiāo)售 ? 實(shí)現(xiàn)方法： 購(gòu)買(mǎi)可樂(lè) — 注冊(cè)會(huì)員 — 累計(jì)積分 — 即可兌換 3D 秀 ? 與 3D秀的合作為可樂(lè) icoke網(wǎng)站 吸納 會(huì)員數(shù)量超過(guò) 1000萬(wàn) ，在 3個(gè)月內(nèi)為可樂(lè)積累了海量的潛在用戶(hù) ? 500萬(wàn) 個(gè) 3D秀兌換，至少為可樂(lè) 帶來(lái)超過(guò) 1500萬(wàn)瓶可樂(lè) 的銷(xiāo)售量 ， 與活動(dòng)推廣前相比有了大幅度的提高 ?Measurability 可衡量的效果 傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用昂貴 但效果衡量含糊、誤差大； 在線(xiàn)廣告效果的跟蹤和反饋更加直接和精準(zhǔn) ? 線(xiàn)下宣傳資源全面合作 ? 接收品牌信息（網(wǎng)絡(luò)） —— 購(gòu)買(mǎi)商品（店面） —— 兌換獎(jiǎng)品（網(wǎng)絡(luò)） 在用戶(hù)與品牌溝通的整個(gè)過(guò)
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