可口可樂廣告分析(編輯修改稿)
2024-10-13 12:04 本頁面
【文章內容簡介】 、大小、方向、肌理差不多相同的形象排列在一起，使人們被畫面而產生的強烈視覺沖擊力所深深吸引著。這張廣告色彩設計的很豐富，可口可樂瓶子運用紅色引人注目，讓人有想喝可樂的沖動，一種熱情澎湃。從藝術的角度看，紅色是一種暖色，讓人有一種喝了可樂會很溫暖，極易使人興奮，讓人情緒高漲。在紅色的感染下，人會產生強烈的戰(zhàn)斗意志和沖動有想購買可樂的欲望，可口可樂正是巧妙的運用紅色把可口可樂積極、向上、有活力的精神表現(xiàn)的淋漓盡致。抓住了消會者的心，喝可口可樂熱量高, 喝了有活力, 意志力得到加強。同時也說明了可口可樂在全世界“很紅” 生命力之強，可口可樂獨一無二的好味道，好像可樂就是可口！同時豐富的色彩，可以加深人們的印象，可口可樂正是運用這點，強化了可口可樂在在消費者心中的記憶，提升了消費者對產品的注意，同時豐富的色彩讓消費者產生浪漫、高雅的產品聯(lián)想，它也意味著幸福、溫馨、愛情等，它還提高廣告記憶效果的作用?！翱煽诳蓸贰钡奈淖?，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，只有可口可樂，才是真正的可樂！總覺得可口可樂的廣告怎么做都比百事可樂的經典！這就是色彩的力量 力量 力量 力量吧第三篇：可口可樂廣告分析10影視廣告 姓名 劉璐學號 103302124 可口可樂廣告分析對于可口可樂，實在是一言難盡，它太富有傳奇色彩了。2001年《商業(yè)周刊》公布的全球100個最具價值品牌名單中，可口可樂以高達725億美元高居榜首。二十世紀調查顯示，全球最流行的三個詞分別是上帝，她(her)和可口可樂(Coca Cola)?？煽诳蓸愤€是中國改革開放后第一個進入中國的外企，也是第一個在中國做廣告的。1984年英女王訪華，英國電視臺BBC拍了一個紀錄片給中國中央電視臺放。作為外交禮節(jié)，中央電視臺必須播放，但苦于沒錢給BBC，于是找到可口可樂要贊助?？煽诳蓸诽岢隽艘粋€贊助條件：在紀錄片播放之前加播一個可口可樂的廣告片。這成了新中國電視廣告歷史上的開篇之筆。此后很多企業(yè)寫報告問“可口可樂可以做電視廣告，我們行不行?”于是做電視廣告的口子打開了。經典可口可樂的紅色是紅色系中偏冷的色彩，在興奮活力之中有著高雅與莊嚴的心理感受。紅色不僅能吸引人的視線，同時還有著刺激食欲的特性，激發(fā)消費者對營養(yǎng)的需求和強身健體的渴望。獨一無二的經典可口可樂的紅色使消費者可以一眼就將它找到。這樣的單純紅色形成一種集中的視覺力量，讓消費者過目難忘?？煽诳蓸沸麄鳟嬅嬷胁煌壤陌才乓褬嫵瑟毺亍€性化的形象。主色調為紅色，商標一般出現(xiàn)在畫面的左上角，標題出現(xiàn)在上方，主畫面在中心位置，接下來是文案。符合人們從上到下的閱讀習慣。英文標題采用小寫字體，這樣可以提高人們的閱讀率，正文文字一般很少，字體多采用無飾線字體與商標字體形成區(qū)別。主畫面多為運動、歡快的人物形象。動力波的比例安排與常規(guī)的構圖形成對比，這樣就避免了畫面過于單調，多重色彩的變換也調節(jié)了畫面氣氛。10影視廣告 姓名 劉璐學號 1033021242000年可口可樂推出了全球新包裝和全新的宣傳主題“可口如一”和“每刻盡可樂”。在可口可樂全新的包裝上，我們可以看到一只瓶蓋被打開，冰涼的可樂噴薄而出，透出陣陣涼爽。而那句“永遠的可口可樂”也被替換成了“可口如一。顯然可口可樂想通過更換包裝使消費者實 現(xiàn)物質和精神的愉悅，所以是物質和精神的”可口如一“。經典可口可樂廣告的視覺形象將包裝的視覺要素與廣告策略進行了有機的結合，使得可口可樂保有持久的朝氣經典。在可口可樂公司的諸多品牌之中，經典可口可樂是公司的最早產品，其包裝的視覺要素主要包括斯賓塞字體設計、獨特的曲線瓶形、動力波、標準色彩組合等幾個方面。它保持著可口可樂的最初口味，是可口可樂的支柱品牌?？煽诳蓸窂V告的視覺定位對于整合品牌資源的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面:經典的瓶形設計。曲線圖像定位，詮釋品牌的基本特征。高貴優(yōu)雅的字體定位，體現(xiàn)品牌的時代特征。激情活力的色彩定位，強化品牌的感性險特征。流暢放松的版式定位，統(tǒng)一品牌的視覺風格可口可樂公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“%是碳酸、糖漿和水。如果不進行廣告宣傳，那還有誰會喝它呢?”從歷史上看，可口可樂公司機以廣告投入巨大而取勝的。如今可口可樂在全球每年廣告費超過6億美元。中國市場也不例外，可口可樂在中國每年廣告投入高達幾千萬元。起初，可10影視廣告 姓名 劉璐學號 103302124 口可樂是以國際化形象出現(xiàn)在中國消費者面前的，憑最典型化的美國風格和美國個性來打動消費者，所用廣告也是美國亞特蘭大版本。臨近20世紀末時，可口可樂意識到，要當中國飲料市場的領導者，品牌融合中國文化才是長久之路。于是在1997年，可口可樂的廣告營銷策略發(fā)生了顯著的變化，其在中國推
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