可口可樂廣告創(chuàng)意與策劃分析(編輯修改稿)
2025-07-20 21:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 形象。一個(gè)企業(yè)從注冊(cè)到發(fā)展壯大，其產(chǎn)品從無到有并不斷更新變化，在統(tǒng)一品牌的視覺形象上也不斷出現(xiàn)新的課題，即如何貫徹VI概念的連續(xù)性，既保持品牌的原有形象，又彰顯其新的商品的特質(zhì)。在這方面，可口可樂公司依然為我們提供了一個(gè)典型的案例。2003年2月l8日，可口可樂(中國(guó))飲料公司對(duì)外宣布：正式更換包裝，起用新標(biāo)識(shí)。由香港著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的全新流線型中文字體，取代了可口可樂從1979年以來在中國(guó)市場(chǎng)上一直使用的字體。在新標(biāo)識(shí)中,作為可口可樂視覺標(biāo)識(shí)中最具代表性的元素,波浪型飄帶圖案?jìng)鬟_(dá)了無盡的可能性,動(dòng)感,波浪型飄帶圖案可以適用于范圍更廣的消費(fèi)者溝通,更持久地維持消費(fèi)者的情感訴求,使其成為新包裝和品牌宣傳中重要的基本要素。此次改變是可口可樂公司CI系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)至今使用的中文字體，也是可口可樂公司在原有的CI體系中進(jìn)行VI視覺識(shí)別改變的一種大膽嘗試，被稱為可口可樂的變臉。面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活意識(shí)形態(tài)和不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這一變革體現(xiàn)了公司以主動(dòng)求變贏得發(fā)展的態(tài)度。但是，可口可樂公司VI形象的改變并非是對(duì)原有產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)的完全顛覆，而是為了使原有形象跟上時(shí)代步伐，保持品牌活力而做出的漸進(jìn)式的調(diào)整。激情活力的色彩定位，強(qiáng)化品牌的感性特征經(jīng)典可口可樂的紅色是紅色系中偏冷的色彩，在興奮活力之中有著高雅與莊嚴(yán)的心理感受。紅色不僅能吸引人的視線，同時(shí)還有著刺激食欲的特性，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求和強(qiáng)身健體的渴望。獨(dú)一無二的經(jīng)典可口可樂的紅色使消費(fèi)者可以一眼就將它找到。這樣的單純紅色形成一種集中的視覺力量，讓消費(fèi)者過目難忘。流暢放松的版式定位，統(tǒng)一品牌的視覺風(fēng)格 可口可樂宣傳畫面中不同比例的安排已構(gòu)成獨(dú)特、個(gè)性化的形象。主色調(diào)為紅色，商標(biāo)一般出現(xiàn)在畫面的左上角，標(biāo)題出現(xiàn)在上方，主畫面在中心位置，接下來是文案。符合人們從上到下的閱讀習(xí)慣。英文標(biāo)題采用小寫字體，這樣可以提高人們的閱讀率，正文文字一般很少，字體多采用無飾線字體與商標(biāo)字體形成區(qū)別：主畫面多為運(yùn)動(dòng)、歡快的人物形象。動(dòng)力波的比例安排與常規(guī)的構(gòu)圖形成對(duì)比，這樣就避免了畫面過于單調(diào)，多重色彩的變換也調(diào)節(jié)了畫面氣氛。韓國(guó)女星全智賢拍的這組平面廣告就很好地體現(xiàn)了這一
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