可口可樂廣告創(chuàng)意與策劃分析-資料下載頁
2025-06-23 21:41本頁面
【正文】 暗示了雪碧的清新直爽。據(jù)稱，起用華人新生代偶像做宣傳之后，可口可樂在中國的銷售增長了24%。可口可樂的體育營銷策略（1）可口可樂與中國足球密切與廣泛的結(jié)緣2001年1月22日，中國足協(xié)和可口可樂（中國）飲料有限公司在北京聯(lián)合宣布，在2002003兩年中，可口可樂全面贊助中國所有級別的國家足球隊，包括各年齡段的國少隊、國奧隊、男女國家隊等?？煽诳蓸泛椭袊銋f(xié)的這次合作，標(biāo)志著在中國足球的歷史上，第一次由一家全球性企業(yè)全面支持各級國家隊的建設(shè)，使各級國家隊有了統(tǒng)一的形象標(biāo)識，而可口可樂此舉使自己的Logo一次次出現(xiàn)在球迷眼中，更為自身贏得親和力。（2）、可口可樂還就北京申奧成功廣告宣傳，儼然成了中國本地產(chǎn)品而這種鄉(xiāng)土形象，確實達(dá)到了與中國消費(fèi)者溝通的效果。（3）、可口可樂與F1賽事：繼2004年可口可樂“極速冰爽嘉年華”、2005年“可口可樂formula1酷爽地帶”之后，連續(xù)第三年作為該賽事唯一指定軟飲料贊助商，可口可樂今年在上海推出了全新“可口可樂，酷爽加油站”主題展位，第三度用紅色沖擊波為現(xiàn)場觀眾開啟速度與激情的絕佳體驗?？煽诳蓸返膭?chuàng)意營銷策略：（1）可口可樂與網(wǎng)絡(luò)游戲攜手可口可樂公司先后與《魔獸世界》、《街頭籃球》與《跑跑卡丁車》合作。如今它與第四家中國游戲公司聯(lián)手營銷，并將請超級女生周筆暢代言。（2）、聯(lián)想可口可樂再次聯(lián)動 新款筆記本帶奧運(yùn)標(biāo)志近日可口可樂公司與聯(lián)想集團(tuán)攜手，首次推出聯(lián)想天逸F20可口可樂全球限量珍藏版筆記本電腦。這是兩家公司繼4月份正式結(jié)成市場戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，再次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合并成功展開的一系列市場營銷活動。這款新型電腦是由可口可樂公司授權(quán)聯(lián)想公司設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。它不僅融合了聯(lián)想筆記本的設(shè)計風(fēng)格，而且體現(xiàn)了可口可樂的個性元素。可口可樂和聯(lián)想都是奧運(yùn)全球合作伙伴，這款筆記本又是聯(lián)想的聯(lián)合品牌筆記本中第一款使用奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志的，具有很高的收藏價值?？煽诳蓸返墓鏍I銷策略： 可口可樂以創(chuàng)造一個和諧、美好世界的公益形象，深入消費(fèi)者的印象，而達(dá)到銷售的目的。比如1989年可口可樂向臺灣消費(fèi)大眾的廣告語是“讓我們一起創(chuàng)造更好的世界，共享和平、歡樂、潔凈的家園”。
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