可口可樂公司市場廣告策劃書-資料下載頁
2025-07-20 12:53本頁面
【正文】 點。精心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕人現(xiàn)在最流行的東西是酷，而酷表達出來，就是獨特的、新潮的、有內(nèi)涵的、有風格創(chuàng)意的意思。百事抓住了年輕人喜歡酷的心理特征，開始推出了一系列以年輕人認為最酷明星為形象代言人的廣告。 媒體分析網(wǎng)絡媒體：網(wǎng)絡媒體是目前最大的廣告平臺，且具有投放精準，傳播速度快，時效性好的特點?？煽诳蓸返闹饕M人群是青年人，而青年人對網(wǎng)絡的接觸尤其頻繁，所以網(wǎng)絡廣告是這次廣告投放的重點，要在青年網(wǎng)民的主要聚集平臺，如 空間，新浪微博等投放較多的廣告，且合作舉辦促銷活動。網(wǎng)絡廣告大約要使用廣告費用 300000。戶外廣告：這次廣告活動主要針對的是沈陽市場，所以在沈陽投放的戶外廣告具有很強的針對性。在青年人主要聚集的大學城附近和主要商業(yè)聚集區(qū)投放戶外廣告，戶外廣告的廣告費用大約在 300000 以上。其他活動：活動可以在短時間內(nèi)達到較好的廣告效果，所以要在青年人主要聚集的大學城附近舉辦促銷活動和其他活動，預計費用 300000 左右。沈陽理工大學課程實踐73 廣告策略 廣告目標 通過廣告展現(xiàn)可口可樂的重新定位，將產(chǎn)品的新概念和倡導“積極樂觀，美好生活”的生活觀念植入消費者心智，真正打動消費者。體現(xiàn)可口可樂積極改變世界的承諾，通過攻進廣告和“積極樂觀，美好生活”的生活方式在每一件事中融入可持續(xù)發(fā)展的理念。通過活動提升企業(yè)在青少年中的地位，獲得良好的營銷效果。 廣告定位 在廣告中，通過突出產(chǎn)品符合消費者心理需求的鮮明特點，確立商品在市場競爭中的方位，促使消費者樹立選購該商品的穩(wěn)固印象的策略。是產(chǎn)品定位策略在廣告中 的運用。包括廣告產(chǎn)品實體定位策略和廣告觀念定位策略。廣告產(chǎn)品實體定位策略，是在廣告中突出宣傳商品新價值、新功能、新用途能給消費者帶來新的利益，使消費者對該產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象的一種宣傳方法。市場定位，即把產(chǎn)品宣傳的對象定在最有利的目標市場上，可口可樂的此次廣告定位主要在青少年身上。 媒體概況根據(jù)本次活動目標，我們確定的媒體選擇標準為：(1)在沈陽地區(qū)對消費者最具有影響力的媒介；(2)在年輕人尤其是大學等青年人集中的地方影響力巨大的媒體(3)目標市場上的消費者最為習慣的媒介。 所選媒介經(jīng)過緊張而細致的調(diào)查，我們選取了以下媒介：(1)新浪微博，騰訊空間。(2)中街，太原街街頭廣告牌。(3)大學校園的主要公交路線，地鐵。(4 沈陽市較大的網(wǎng)吧。(5)沈陽部分高校。沈陽理工大學課程實踐84 具體方案 廣告一2022 年 11 月 1 日（部分地區(qū)為 4 月 15 日）至 2022 年 10 月 31 日，購買帶有“揭金蓋， 暢飲暢贏 ”瓶蓋促銷標志的瓶裝產(chǎn)品，即可參加本次促銷活動，有機會贏取“贈飲獎”或“騰訊網(wǎng)絡虛擬獎品” 。：揭開帶有本促銷標志的促銷裝產(chǎn)品瓶蓋， 如見瓶蓋內(nèi)印有“送壹罐 330 毫升可口可樂汽水”的中獎字樣，即可獲贈“「可口可樂」330 毫升汽水”一罐。：1）本促銷活動期間，購買本促銷活動標志的包裝產(chǎn)品，如見促銷瓶蓋內(nèi)印有 13位字符加@字樣，通過電腦登入 或者 網(wǎng)站，或者手機登入 網(wǎng)站，查詢到中獎后可直接兌換獎品； 廣告二在新浪微博和騰訊空間上舉辦轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動，凡是轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博并保留 72 小時不刪除的用戶將有可能獲得可口可樂公司送出的精美禮品，每多一個用戶再次轉(zhuǎn)發(fā)獲獎概率就增加。禮品選取精美廉價的小禮品，數(shù)量要大，讓更多的人獲獎。 廣告三 在公交車和商業(yè)街做戶外廣告，顏色要醒目，并將此次可口可樂的所有活動都對外展示。 廣告四在大型網(wǎng)吧和部分高校舉辦可口可樂杯電子競技大賽，凡是報名者均贈送可口可樂 500 毫升瓶裝飲料一瓶，其他獎品按成績不同而逐漸提高，但都是有利用可口可樂宣傳的獎品。在比賽過程中進行戶外的大屏幕直播，并在此過程中宣傳可口可樂產(chǎn)品。沈陽理工大學課程實踐95 預算表 廣告預算一覽表項目 開支內(nèi)容 金額文獻調(diào)查 3000市場調(diào)研費用實地調(diào)查 5000網(wǎng)絡廣告 300000公交車體 202200戶外廣告牌 150000網(wǎng)吧活動 80000廣告費用高校推廣 202200其他 10000合計 948000沈陽理工大學課程實踐10參考文獻[1]石文典．市場營銷心理學．第一版．東北財經(jīng)出版社．[2][美]菲利普﹒科特勒．營銷學導論．第四版．華夏出版社．[3]百度百科[4]
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