可口可樂(lè)廣告案例分析-資料下載頁(yè)
2025-01-08 06:41本頁(yè)面
【正文】 廣 告 效 果 分 析 廣告效果分析 可 可口可樂(lè)的在受眾心目中建立起了良好的滿意度和知名度 提升了品牌價(jià)值，樹(shù)立可口可樂(lè)公司的良好的形象 對(duì)于人員推廣一時(shí)難以達(dá)到的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行事先廣告宣傳 通過(guò)廣告宣傳，增加可口可樂(lè)的購(gòu)買持續(xù)性，維持市場(chǎng)的銷售率，增加銷售額 增加消費(fèi)者對(duì)品牌的指名購(gòu)買率 維持和擴(kuò)大可口可樂(lè)的市場(chǎng)占有率 其他廣告手段 可 合作店牌 ：由可口可樂(lè)公司出資制作，免費(fèi)贈(zèng)送給客戶，用來(lái)掛在售點(diǎn)，或者作為 商店自身裝飾的一種行為 贊助體育活動(dòng)：贊助 奧運(yùn)會(huì) ；贊助世界以及中國(guó)足球（全面贊助中國(guó)國(guó)家足球隊(duì) 以及為世界杯外圍賽創(chuàng)作“中國(guó)之隊(duì)”隊(duì)歌、為中國(guó)隊(duì)主場(chǎng)比賽搖旗助威 、開(kāi)展 “激情擁抱世界杯”系列活動(dòng) ）；贊助社會(huì) 公益活動(dòng) 促銷活動(dòng)：針對(duì)經(jīng)銷商的促銷 ；針對(duì)銷售人員的促銷；針對(duì)消費(fèi)者的促銷 其他 POP廣告 ： 可口可樂(lè)除了在電視、報(bào)紙和戶外廣告牌定期發(fā)布廣告外，在零售點(diǎn)還擁有一系列實(shí)效的 POP廣告?？煽诳蓸?lè)的 POP廣告用品主要包括：商標(biāo)（品牌貼紙）、海報(bào)、價(jià)格牌、促銷牌、冷飲設(shè)備貼紙，以及餐牌等等。在售點(diǎn)內(nèi)充分合理地利用廣告用品，正確地向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息，可以有效地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而建立品牌的良好形象。 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì)手分 析 可口 VS百事 百事 VS可口 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和市場(chǎng)定位分析 可 可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和市場(chǎng)定位分析 百事可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和市場(chǎng)定位分析 百事可樂(lè)殺出來(lái)時(shí)已比可口可樂(lè)晚七八十年，大量的市場(chǎng)份額已被可口可樂(lè)占領(lǐng)，因而強(qiáng)調(diào)價(jià)格和創(chuàng)新。 。百事可樂(lè)還通過(guò)多種形式參與中國(guó)體育，擴(kuò)大在體育愛(ài)好者中的影響。另外，百事可樂(lè)的廣告也全部以時(shí)尚、新潮、青年或運(yùn)動(dòng)人士為訴求重點(diǎn)。 。現(xiàn)在百事可樂(lè)產(chǎn)品已在國(guó)內(nèi) 12家合資的灌瓶廠制造。 。 1993年，百事可樂(lè)在廣州成立百事亞洲飲料有限公司，設(shè)立了兩家濃縮液生產(chǎn)廠：一家負(fù)責(zé)生產(chǎn)百事飲品，而另一家則負(fù)責(zé)生產(chǎn)當(dāng)?shù)仄放啤? 。百事公司旗下的飲料和餐飲業(yè)務(wù)均已在中國(guó)展開(kāi)。目前，百事可樂(lè)飲料在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品包括百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)及激浪、北冰洋等，百事可樂(lè)餐飲在中國(guó)主要是肯德基炸雞和必勝客比薩餅。 對(duì)于可口可樂(lè)的未來(lái)的建議 ……. 發(fā) 展 建 議 可 ?在追求健康之時(shí)代潮流中 ,該公司勢(shì)必須運(yùn)用強(qiáng)大之研發(fā)能力適度改良產(chǎn)品成份 ,除保留可樂(lè)之原味 (神秘配方 )外 ,應(yīng)剔除會(huì)影響健康之成份 (或以其他成份代替 ),強(qiáng)調(diào)健康產(chǎn)品 . ?可透過(guò)合并或收購(gòu)在其他國(guó)家之擁有獨(dú)特且暢銷產(chǎn)品的他種飲料廠商 ,使其在該國(guó)之產(chǎn)品線更加完備 ?發(fā)展有創(chuàng)意的副產(chǎn)品造成流行的風(fēng)潮創(chuàng)造副產(chǎn)品來(lái)刺激銷售量，如：手機(jī)殼、鬧鐘、滑板、足球、電話 …… 等一些有創(chuàng)意的副產(chǎn)品。還有世足賽時(shí)推出上面寫著各參賽國(guó)的可樂(lè)瓶，使得 y 世代及 z 世代的年輕人愛(ài)不釋手，造成收集的風(fēng)潮。 廣 告 建 議 可 加強(qiáng)宣傳力度，擴(kuò)大宣傳范圍，透過(guò)強(qiáng)勢(shì)廣告 ,加強(qiáng)年輕族群 (為主要消費(fèi)族群 )之產(chǎn)品認(rèn)同感 ,以爭(zhēng)取目前較喜歡百事可樂(lè)之年輕階層 可以在廣告創(chuàng)意上添加更多的情感訴求，能構(gòu)建出屬于自己的特色廣告 可以采用現(xiàn)在比較流行的微電影的手法，來(lái)給可口可樂(lè)賦予不同的商品價(jià)值 增加其他領(lǐng)域的公關(guān)活動(dòng)。 可口可樂(lè) 廣告欣賞 謝 謝
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