可口可樂廣告策劃書-資料下載頁
2025-07-20 12:34本頁面
【正文】 的水準(zhǔn)，我們將選擇公交燈箱作為我們交通媒體的主要載體，以及公交車身的廣告位置。選擇城市的主要交通公交線路的公交車、以及目標(biāo)群體的主要流動區(qū)域。根據(jù)人們在從事交通活動特定環(huán)境下等待的心理狀態(tài)：無聊、寂寞、厭煩等心理，燈箱廣告應(yīng)通過歡快、明亮的色彩展現(xiàn)出非?？蓸份p松、親和、自然、同樂的品牌特征，旨在植入消費者的潛意識雜志媒體雜志媒體所具有的專業(yè)性讀者是我們所看中的，但專業(yè)性越強(qiáng)讀者的范圍面就越狹窄，我們權(quán)衡專業(yè)性和廣泛性，根據(jù)當(dāng)代青年的知識文化水平和雜志本身受眾的特點，選擇幾種雜志。（五） 廣告預(yù)測與評估廣告的傳播效果評估 接觸情況：廣告到達(dá)率約為85%，目標(biāo)受眾觀看率約為70%，周平均觀看5次。信息傳遞：看過廣告的受眾中約有50%與他人分享，并且根據(jù)受眾者的年齡分析大約80%的人喜歡該廣告，79%的人認(rèn)為此廣告可信 廣告影響力：根據(jù)此廣告面向的目標(biāo)人群和目標(biāo)市場會吸引大量受眾者，也會產(chǎn)生較強(qiáng)的影響力，促進(jìn)產(chǎn)銷量。 廣告內(nèi)容的印象深刻程度：瀏覽過該廣告的受眾者約70%都會記住此廣告的代言人和廣告語，此廣告的代言人都是現(xiàn)今最流行的當(dāng)紅影星歌星，廣告語也是家喻戶曉的詞語。 （六）廣告預(yù)算 廣告費用項目金額 代言人費用 50萬 平面廣告費用10萬 電視廣告費用50萬 廣告策劃費5萬 市場促銷費10萬總費用125萬廣告?zhèn)鞑r間 項目 傳播時間 電視廣告 2015年1月 平面廣告2015年1月 市場促銷2015年3月附表可口可樂消費者問卷調(diào)查表第1題：性別：A.男第2題：年級：第3題：選擇一瓶飲料時，你最看重的是： 第4題： 你最經(jīng)常購買可口可樂公司的何種產(chǎn)品：第5題： 你喜歡可口可樂產(chǎn)品的原因是什么：A.口感味道好B.外觀設(shè)計經(jīng)典美觀.購買方便E..不喜歡可口可樂產(chǎn)品，跳過第6題： 如果你不喜歡可口可樂產(chǎn)品，原因是：A.味道口感不適合我B.價格太貴C.我有更喜歡的飲料D.不常喝飲料E喜歡可口可樂產(chǎn)品，跳過第7題： 你一般在什么時候飲用可口可樂產(chǎn)品：A.進(jìn)餐時間B.運動之后C.休閑時間D.很少喝第8題： 你一般購買的可口可樂產(chǎn)品價格在以下哪個范圍：A..~元C.~.~.第9題： 你一般在哪里購買可口可樂公司的飲料：A.超市B.（奶茶店、Station等）D.校外第10題：你認(rèn)為以下哪種方式會使你更方便的消費：A.網(wǎng)上（網(wǎng)頁、）.套餐配送D.實體店購買第11題：你一般作為一下哪個群體消費可口可樂產(chǎn)品：A.情侶B.運動員C.個人D.聚會者！ 感謝您的填寫 可口可樂祝你生活愉快合家幸福?、俑袷?分②策劃導(dǎo)入：8分③廣告調(diào)查：12分④廣告戰(zhàn)略與決策：14分⑤廣告表現(xiàn)：25分⑥廣告預(yù)測與評估：8分⑦廣告預(yù)算：9分總成績：85分 評卷人：高紅艷
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