美國可口可樂廣告策劃案-資料下載頁
2025-04-17 12:00本頁面
【正文】 飲料；在進(jìn)行促銷活動時購買。訴求重點(diǎn)（1）贊助校園網(wǎng)絡(luò)游戲大賽。（2）酬謝包裝,提供外包裝贈送品。（2）組織具有中國傳統(tǒng)文化意義的競賽獎勵活動。創(chuàng)意說明：不在訴求可口可樂本身產(chǎn)品品牌的信息，而是注重“激情澎湃，創(chuàng)新時代”的激情生活、勇于創(chuàng)新、積極向上的理念。提倡積極生活?！凹で榕炫?，創(chuàng)新時代生活”體現(xiàn)了可口可樂積極改變世界的承諾。宣傳文案標(biāo)題：激情澎湃 創(chuàng)新時代標(biāo)語：無限的激情澎湃 可口可樂與你創(chuàng)新時代正文：在激情澎湃的校園里，漫長的跑道上，零零散散的有好幾位賽跑選手，他們拖著疲憊的身軀，無力的在跑道上前進(jìn)，眼看這終點(diǎn)就要到達(dá)了，但是選手們個個都已經(jīng)毫無力氣，突然間，有一位想選手的女朋友帶著一瓶可口可樂，婀娜多姿的朝著那位選手走來，輕輕的、溫柔的將可口可樂一拋，曖昧的喊著“親愛的,加油！”，那位選手吃力的接了上去，帥氣的將可樂擰開，如饑似渴的喝上了一口，瞬間像涌進(jìn)一股力量，全身興奮了起來，于是，朝著終點(diǎn)飛奔而去，終點(diǎn)便是可口可樂的世界全部是可口可樂的LOGO。那位選手便與其女友一起牽著他們的寶貝——可樂，邁向遠(yuǎn)方——新的時代！表現(xiàn)策略腳本一:00:0000:30（很頹廢、無力的音樂）一望無際的海面上，藍(lán)天、白云，火熱的的太陽炙著整個校園。一群賽跑選手在跑道上吃力前進(jìn)。爬一般的跑向終點(diǎn)。腳本二：00:3001:10鏡頭突然轉(zhuǎn)向一為選手，選手吃力的擦著汗，賽道邊的人群望去，貌似在等待什么似的。突然鏡頭里出現(xiàn)一位女生帶著一瓶可口可樂，婀娜多姿的朝著那位選手走來，輕輕的、溫柔的將可口可樂一拋，曖昧的喊著“親愛的,加油！”，那位選手吃力的抓起可口可樂，打開可口可樂喝了一口。選手瞬間像涌進(jìn)一股力量，全身興奮了起來。瞬間變成了激情澎湃的音樂，那位選手神一般的沖向了終點(diǎn)——LOGO是可口可樂。全場驚呆，個個都是目瞪眼呆的望著那位選手————的女朋友。選手的女朋友羞澀的摸著自己的雙手。腳本三：01：1001:28那位選手最終沖向了終點(diǎn)線，并且和自己的女朋友牽著他們的寶貝————可口可樂走向了新的時代（全部充滿可口可樂LOGO的虛擬世界）廣告發(fā)布計劃廣告發(fā)布的媒介A. 電視：在黃金時段播出廣告，吸引大家的注意力，達(dá)到我們廣告倡導(dǎo)的一種奶茶是一種時尚和點(diǎn)綴生活的目的。B印刷品廣告a 海報：C 互聯(lián)網(wǎng)：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是一個潮流。學(xué)生在一些點(diǎn)擊率高的網(wǎng)站如新浪微博、優(yōu)酷、新浪、上播放廣告或flash，利用有趣的游戲鏈接也可以加大宣傳力度。還可以利用病毒營銷的模式在網(wǎng)絡(luò)上宣傳。13
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