美國(guó)可口可樂(lè)的廣告發(fā)展歷史ppt-資料下載頁(yè)
2025-06-22 03:22本頁(yè)面
【正文】 助了40多項(xiàng)娛樂(lè)活動(dòng)。1 進(jìn)入二十一世紀(jì)，可口可樂(lè)開(kāi)始感覺(jué)到前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。首先是總部對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望，督促加快發(fā)展的步伐，但隨著國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的逐步成熟，以非?？蓸?lè)、旭日升、健力寶等為代表的國(guó)產(chǎn)飲料搶城擄池，提前占據(jù)了許多二三級(jí)市場(chǎng)；百事可樂(lè)從‘新一代的選擇’到‘暢想無(wú)極限’分刮了許多青少年消費(fèi)對(duì)象；消費(fèi)者消費(fèi)多樣性，使得可口可樂(lè)不得不改變市場(chǎng)策略。以不變應(yīng)萬(wàn)變，還是以變應(yīng)變？每刻盡可樂(lè)是基于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境提出的?！獭w現(xiàn)在時(shí)間上，表達(dá)可口可樂(lè)緊跟時(shí)代步伐，以謝庭鋒、張百芝等當(dāng)紅歌星為代言，目標(biāo)鎖定在青少年一代，以此達(dá)到抗衡百事可樂(lè)的目的。說(shuō)明無(wú)論過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)。四、總結(jié)縱觀可口可樂(lè)廣告的發(fā)展史，我們可以得到以下的基本的觀點(diǎn)：一、 可口可樂(lè)的廣告在早期是為了推銷(xiāo)其產(chǎn)品的需要，所以，主要的訴求點(diǎn)是：推銷(xiāo)產(chǎn)品，引起消費(fèi)，盡可能的擴(kuò)大消費(fèi)量，謀求產(chǎn)品的知名度提升。二、 經(jīng)過(guò)了的短暫的起步階段之后，可口可樂(lè)的廣告在內(nèi)容上就有所改變了，隨著可口可樂(lè)產(chǎn)品被更多的人接受和認(rèn)知，廣告語(yǔ)的宣傳越發(fā)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，增添了更多的內(nèi)容和含義，如歡樂(lè)、友誼等，甚至可口可樂(lè)的廣告也和世界性的金融危機(jī)以及圣誕聯(lián)系在了一起。三、 二戰(zhàn)期間的可口可樂(lè)，主要是隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的因素傳播到世界各地的，戰(zhàn)爭(zhēng)的特殊性也決定了可口可樂(lè)這一段時(shí)間廣告形式的特殊性：戰(zhàn)爭(zhēng)為可口可樂(lè)打了活廣告！四、 二戰(zhàn)之后，可口可樂(lè)廣告的發(fā)展是同市場(chǎng)細(xì)分的發(fā)展聯(lián)系在一起的，隨著市場(chǎng)細(xì)分的發(fā)展，可口可樂(lè)的廣告在其全球化的發(fā)展中，同各個(gè)不同國(guó)家的文化結(jié)合在了一起，也同世界政治經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展聯(lián)系在了一起。五、 可口可樂(lè)的廣告未來(lái)的發(fā)展，一定是在市場(chǎng)細(xì)分發(fā)展的基礎(chǔ)上，吵著多元化方向發(fā)展的。 2014/9/1610
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