可口可樂飲料廣告案例分析(編輯修改稿)
2025-01-19 16:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 寫廣告文案、實(shí)施廣告行為的系統(tǒng)廣告營(yíng)銷策略。 ? 飲料企業(yè)的廣告戰(zhàn)略定位應(yīng)更側(cè)重于 品牌形象 的定位 Valens功能飲料品牌形象設(shè)計(jì)欣賞 廣告媒體的科學(xué)選擇與組合 近五年飲料廣告媒介選擇對(duì)比 廣告創(chuàng)意不斷創(chuàng)新 在準(zhǔn)確的廣告戰(zhàn)略定位基礎(chǔ)上創(chuàng)造出個(gè)性獨(dú)特、構(gòu)思巧妙的創(chuàng)意。飲料企業(yè)要認(rèn)真對(duì) 消費(fèi)心理與行為 進(jìn)行研究 ,為廣告創(chuàng)意提供索材 創(chuàng)意海報(bào)欣賞 PART4 廣告經(jīng)典案例研究 —— 以可口可樂為例 ? 可口可樂（ CocaCola， Coke）是 全球最大 的飲料廠商，起源于 1886年美國(guó)佐治亞州亞特蘭大城一家藥品店。 ? 1894年 3月 12日，瓶裝可口可樂開始發(fā)售； ? 1955年，可口可樂首次以罐裝發(fā)售?？煽诳蓸吩诖蠖鄶?shù)國(guó)家的可樂市場(chǎng)處領(lǐng)導(dǎo)地位，其銷量被列入 吉尼斯世界紀(jì)錄 ； ? 全球每天有 17億人次的消費(fèi)者在暢飲可口可樂公司的產(chǎn)品，大約每秒鐘售出 19,400瓶飲料。 ? 1927年，上海街頭悄然增加了一種飲料 —— “ 蝌蝌啃蠟 ” 。古怪的味道，加上古怪的名字，這種飲料的銷售情況自然很差。 ? 22年后，隨著 美國(guó)大使館 撤離，可口可樂也撤出了中國(guó)大陸市場(chǎng)。 ? 1979年，在 中美建交 之后的第三個(gè)星期，第一批可口可樂產(chǎn)品從香港經(jīng)廣州運(yùn)到了北京?？煽诳蓸吩俣确祷亓酥袊?guó)大陸市場(chǎng)。 ? 2023年 4月 17日，可口可樂中國(guó)宣布計(jì)劃以現(xiàn)金全資收購(gòu)廈門粗糧王飲品科技有限公司 100%股權(quán)。 可口可樂進(jìn)入中國(guó)的廣告策略三個(gè)階段 （ 20世紀(jì) 70年代末到 80年代初） 這一時(shí)期可口可樂公司在中國(guó)的廣告策略屬于試探性宣傳，這一時(shí)期的主要任務(wù)是打開市場(chǎng)，確定立足地位。 （ 20世紀(jì) 80年代中后期到 90年代后期） 這一階段可口可樂公司的廣告策略進(jìn)一步深化，努力在中國(guó)人心目中建立可口可樂飲料領(lǐng)導(dǎo)者的印象，這一時(shí)期主要是將可口可樂的英文廣告配上中文解說 （ 21世紀(jì)初至今） 從 90年代末開始，可口可樂公司的廣告策略開始了更為積極的改革，變化巨大。中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥物、中國(guó)明星
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