可口可樂(lè)飲料廣告案例分析-文庫(kù)吧資料
2025-01-05 16:52本頁(yè)面
【正文】 現(xiàn)可口可樂(lè)廣告通過(guò)不同的語(yǔ)氣方式，體現(xiàn)了四種言語(yǔ)角色 : 提供服務(wù)或產(chǎn)品 Have a Coke and a smile． － 1979 通過(guò)祈使語(yǔ)氣，介紹可口可樂(lè)給人們帶來(lái)的心情感受：“可口可樂(lè)添歡笑”。 （ 20世紀(jì) 80年代中后期到 90年代后期） 這一階段可口可樂(lè)公司的廣告策略進(jìn)一步深化，努力在中國(guó)人心目中建立可口可樂(lè)飲料領(lǐng)導(dǎo)者的印象，這一時(shí)期主要是將可口可樂(lè)的英文廣告配上中文解說(shuō) （ 21世紀(jì)初至今） 從 90年代末開始，可口可樂(lè)公司的廣告策略開始了更為積極的改革，變化巨大。 ? 2023年 4月 17日，可口可樂(lè)中國(guó)宣布計(jì)劃以現(xiàn)金全資收購(gòu)廈門粗糧王飲品科技有限公司 100%股權(quán)。 ? 1979年，在 中美建交 之后的第三個(gè)星期，第一批可口可樂(lè)產(chǎn)品從香港經(jīng)廣州運(yùn)到了北京。古怪的味道，加上古怪的名字，這種飲料的銷售情況自然很差?？煽诳蓸?lè)在大多數(shù)國(guó)家的可樂(lè)市場(chǎng)處領(lǐng)導(dǎo)地位，其銷量被列入 吉尼斯世界紀(jì)錄 ； ? 全球每天有 17億人次的消費(fèi)者在暢飲可口可樂(lè)公司的產(chǎn)品，大約每秒鐘售出 19,400瓶飲料。飲料企業(yè)要認(rèn)真對(duì) 消費(fèi)心理與行為 進(jìn)行研究 ,為廣告創(chuàng)意提供索材 創(chuàng)意海報(bào)欣賞 PART4 廣告經(jīng)典案例研究 —— 以可口可樂(lè)為例 ? 可口可樂(lè)（ CocaCola， Coke）是 全球最大 的飲料廠商，起源于 1886年美國(guó)佐治亞州亞特蘭大城一家藥品店。 PART2 國(guó)內(nèi)飲料廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) ①飲料行業(yè)廣告投放額逐年增長(zhǎng) 上半年 2023 2023 2023 2023*上半年 媒體類型 投放金額 投放金額 投放金額 投放金額 電視 72,437 85,475 104,681 64,489 報(bào)紙 2,001 2,059 2,553 1,217 雜志 531 579 803 335 電臺(tái) 775 956 1,222 688 飲料行業(yè)分媒體投放金額及比例 ②電視媒體是飲料行業(yè)廣告投放的主要媒體 ③廣告投放中飲料龍頭企業(yè)唱主角 2023 2023 2023 20
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