可口可樂(lè)火炬營(yíng)銷(xiāo)案例分析(編輯修改稿)
2024-09-14 02:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 奧運(yùn)相關(guān)活動(dòng)后， 品牌能成為其一生難忘的記憶中的 一部分。 LOGO 合作亮點(diǎn) ? +強(qiáng)悍的傳遞體驗(yàn) 成功參加可口可樂(lè)在線傳遞的用戶(hù)，可獲得一枚 獨(dú)特 ICON在 面板顯示，成為其在線火炬手的身份象征 ；傳遞過(guò)程獨(dú)占桌面，高效鎖定用戶(hù)注意力，可口可樂(lè)火炬?zhèn)鬟f炫酷 Flash給用戶(hù)帶來(lái)震撼視覺(jué)享受和真實(shí)傳遞體驗(yàn)； ? 好友關(guān)系鏈傳播傳遞功能置入 軟件，用戶(hù)需通過(guò)與好友的互動(dòng)完成操作；固定的線路和一對(duì)一傳遞規(guī)則保持了火炬手的稀缺性，火炬 ICON成為 用戶(hù)中爭(zhēng)相搶奪和討論的焦點(diǎn)； ? 線下火炬?zhèn)鬟f并行 與互通劃分階段保持與火炬進(jìn)入中國(guó)開(kāi)始境內(nèi)傳遞及傳遞停止的并行，并 使用姚明作為活動(dòng)大使 與網(wǎng)友進(jìn)行 在線溝通 ， 保證了活動(dòng)的官方和真實(shí)性 LOGO 活動(dòng)過(guò)程 ? 第一階段 —徽章傳遞 （ —） 第一棒 火炬大使獲得火炬徽章 ：通過(guò)前期第一棒火炬大使得招募，招募選手于 2020年 3月 23晚 8點(diǎn)獲得灰色火炬徽章 然后 通過(guò)主動(dòng)傳遞或好友索取確認(rèn) ，傳遞后可將會(huì)長(zhǎng)點(diǎn)亮，成為火炬大使 LOGO LOGO ? 第二階段 — 火炬?zhèn)鬟f (— ) 姚明點(diǎn)亮在線火炬，火炬開(kāi)始傳遞，完成火炬在線傳遞的贈(zèng)送火炬 qq榮譽(yù)徽章 2020年 5月 4號(hào)姚明點(diǎn)亮虛擬火炬 LOGO 可口可樂(lè)火炬在線傳遞活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程視圖 LOGO LOGO 可口可樂(lè)火炬在線傳遞活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)掃描 第一階段：資格邀請(qǐng)階段（ 2020324至 202054 ） 開(kāi)始 網(wǎng)上爭(zhēng)奪第一棒火炬在線傳遞大使 產(chǎn)生 8888名第一棒火炬大使 從 8888條路線的起點(diǎn)開(kāi)始推進(jìn) 一傳一的方式進(jìn)行火炬在線傳遞 獲得火炬后得到未點(diǎn)亮圖標(biāo) 將火炬成功傳遞下去圖標(biāo)點(diǎn)亮 圖標(biāo)變成火炬樣式，當(dāng)成功將火炬?zhèn)鬟f下去后，火炬點(diǎn)亮 點(diǎn)亮圖標(biāo)的用戶(hù)將同時(shí)獲贈(zèng)一枚 秀勝利徽章 結(jié)束 第二階段：正式火炬?zhèn)鬟f階段（ 202054至 202087） LOGO 可口可樂(lè)與騰訊網(wǎng)絡(luò)合作方案 ? 可口可樂(lè) 在線火炬?zhèn)鬟f ? Q幣卡合作 寵物 ? 豬豬 ? LOGO 【 活動(dòng)成效 】 ? 自活動(dòng)開(kāi)始，參與人數(shù)就呈幾何數(shù)增長(zhǎng)，活動(dòng)開(kāi)始的短短 2 周內(nèi)，已經(jīng)有 1 千 7 百多萬(wàn)的參與者，累積至 2020 年 8 月，超過(guò) 6千萬(wàn) 的用戶(hù)加入了火炬在線傳遞隊(duì)伍，成績(jī)斐然。 ? 同時(shí)，論壇、 BBS 和博客上一時(shí)間充滿(mǎn)了想要被邀請(qǐng)參加活動(dòng)的資訊，百度、 Google上的數(shù)百萬(wàn)條搜索。結(jié)果更顯示了該活動(dòng)所創(chuàng)造的影響力及口碑。 ? 線上調(diào)研結(jié)果顯示，在參加調(diào)研的 2 萬(wàn)多個(gè) 用戶(hù)中，火炬在線傳遞活動(dòng)的知名度達(dá)到 97%，更有 78%的受訪者參與了該活動(dòng)。他們均表示，很喜歡可口可樂(lè)提供給他們的這種通過(guò)網(wǎng)路親身體驗(yàn)、及參與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)的方
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