可口可樂(lè)火炬營(yíng)銷案例分析-資料下載頁(yè)
2025-07-31 02:10本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】1886年，可口可樂(lè)誕生于藥劑師約翰·彭伯頓之手。1886年5月的《亞特蘭大日?qǐng)?bào)》可口可樂(lè)的第一次廣告誕生。當(dāng)時(shí)每杯的售價(jià)為5美。1892年，坎德勒組建了新的可口可樂(lè)公司。1899年，坎德勒在田納西州建成了第一家瓶裝廠。1919年，坎德勒以2500萬(wàn)美元將可口可樂(lè)賣給亞特蘭大的商業(yè)集團(tuán)。1930年，可口可樂(lè)在28個(gè)國(guó)家有了64個(gè)經(jīng)銷商。第二次世界大戰(zhàn)期間，可口可樂(lè)的64套生產(chǎn)線被運(yùn)往世界各地。1965年，可口可樂(lè)海外營(yíng)業(yè)額占總營(yíng)業(yè)額的45%。樂(lè)用包括非洲祖魯語(yǔ)在內(nèi)的60多種語(yǔ)言做廣告。1969年，可口可樂(lè)在135個(gè)國(guó)家銷售，利潤(rùn)達(dá)。1983年，可口可樂(lè)推出不含咖啡因的健康可樂(lè)。1984年，可口可樂(lè)成為洛杉磯奧運(yùn)會(huì)指定飲料?？煽诳蓸?lè)公司是奧運(yùn)會(huì)最長(zhǎng)期和最堅(jiān)定的合作伙。其后的每一屆的奧運(yùn)會(huì)上，在該戰(zhàn)略指導(dǎo)下，相繼推出了可口可樂(lè)奧運(yùn)北京。2020年，在奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f環(huán)節(jié)，主要包括1188名火炬手和護(hù)跑手的選撥、火。在消費(fèi)者參加其奧運(yùn)相關(guān)活動(dòng)后，
【正文】 迅速擴(kuò)張，膨脹；而口碑傳播則是因?yàn)橄M(fèi)者自身的自覺(jué)行為，他們發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品或者服務(wù)的極大優(yōu)點(diǎn)，急切的想把自己的 ? 新大陸 ? 拿來(lái)跟別人分享下，是站在消費(fèi)者角度來(lái)定義的一個(gè)概念 LOGO ? 特點(diǎn) ?速度驚人： 病毒傳播完全是金字塔級(jí)別的指數(shù)型增長(zhǎng)。 ?成本低廉： 制造一個(gè)病毒其實(shí)很簡(jiǎn)單，只要是人們感興趣的話題，可以任意發(fā)揮，當(dāng)然幽默和驚喜是不可或缺的。就像胡戈先生的 ? 饅頭 ? ，不紅都不行。 ?影響人群廣而精： 速度大造成的指數(shù)型增長(zhǎng)當(dāng)然會(huì)影響大批的感染者，而且一旦病毒爆發(fā)，我們可以傳染的都是我們身邊的人，也就是我們的同行業(yè)的人群，所以病毒營(yíng)銷不但傳播范圍很廣，而且也很精準(zhǔn)。 ?信任度很高： 因?yàn)槭侵車娜送扑]或者提起，因此信任度應(yīng)該是最高的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于其他的傳播方式。 LOGO 火炬在線傳遞營(yíng)銷的分析 ? 。奧運(yùn)是 2020年絕對(duì)的主題和主旋律。每個(gè)人都是奧運(yùn)的粉絲，每個(gè)人心中對(duì)奧運(yùn)都有種憧憬，每個(gè)人都對(duì)奧運(yùn)的方方面面充滿興趣，作為奧運(yùn)的 top贊助商，能夠利用火炬這個(gè)話題來(lái)引發(fā)病毒傳播，可謂天衣無(wú)縫。 ? ：選擇擁有 2億多人口基數(shù)的 qq，真的是明智的選擇。 qq在中國(guó)，特別是年輕人的生活中幾乎都成了必需品，成了生活的一部分。所以傳播媒體的選擇十分恰當(dāng)。而且又可以增加 qq門戶的瀏覽量，賺足人氣，一箭雙雕。 LOGO ： 只要你的在線好友，接到了邀請(qǐng)并且接受，你就會(huì)接到你好友的邀請(qǐng)，而且是強(qiáng)制性的方式，是跟好友一樣是彈出窗口的方式。接受度非常高。在朋友傳過(guò)來(lái)后，我至少有 10個(gè)好友向我要求邀請(qǐng)通過(guò)。這個(gè)功能肯定是 qq專門為了這次營(yíng)銷而開(kāi)發(fā)的，因此以后注定會(huì)有更多精彩的應(yīng)用，讓我們期待更多病毒的魔力 ：親民性好，參與度高，效果異常火爆。在短短的幾天內(nèi)就有 1800萬(wàn)的參與人數(shù) LOGO 讓病毒性營(yíng)銷達(dá)到效果要做到以下六點(diǎn)： ? 提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù) ? 提供無(wú)須努力的向他人傳遞信息的方式 ? 傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴(kuò)散 ? 利用公共的積極性和行為 ? 利用現(xiàn)有的資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播 ? 利用別人的資源 LOGO 參考文獻(xiàn)： ? [1]. ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)網(wǎng)站 可口可樂(lè)火炬在線傳遞活動(dòng) ? [2]. ? 新榜網(wǎng) 2020年國(guó)內(nèi)九大營(yíng)銷事件盤(pán)點(diǎn) ? [3].advertising/20201108/ ? 網(wǎng)絡(luò)廣告人社區(qū) 可口可樂(lè)火炬在線傳遞營(yíng)銷案例分析 ? [4].info_detailamp。info_id=68629 ? 營(yíng)銷版體驗(yàn)平臺(tái) 可口可樂(lè)火炬在線傳遞營(yíng)銷活動(dòng)案例 ? [5]. ? 廣告人案例庫(kù) 可口可樂(lè)?奧運(yùn)圣火到我家?奧運(yùn)營(yíng)銷案 ? [6].張 鵬 :品牌傳播關(guān)鍵接觸點(diǎn)分析 .中國(guó)學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)， 2020 LOGO 注意點(diǎn) ? 千萬(wàn)別讓病毒營(yíng)銷成了病毒 ? 要在一定的范圍傳播 LOGO
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1