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正文內(nèi)容

德芙巧克力4p分析報告525252(編輯修改稿)

2024-11-15 13:52 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 收入女性,她們多是時尚、知性、懂生活、有品味的白領(lǐng)女性。德芙巧克力電視廣告比較明顯地針對目標(biāo)消費(fèi)群,構(gòu)建獨(dú)特的情感體驗(yàn)。“明信片篇”出現(xiàn)了一連串的廣告符號:騎白色摩托的男孩、彩色氣球、鐵盒等。我們可以對這些符號作出如下解讀:騎白色摩托的男孩——“白馬王子”的變體,代表純潔完美的愛情以及女性對純潔完美愛情的想往;彩色氣球——代表兒時的夢想,有關(guān)成長、愿望和理想;鐵盒——女性熱衷收集的東西,裝滿了喜愛的小玩意,甚至是心底的秘密。(三)搭配互補(bǔ)媒介,推出體驗(yàn)平臺與消費(fèi)者互動。體驗(yàn)廣告是將體驗(yàn)用符號化的方式通過各種媒介傳播出來,讓消費(fèi)者自身去感受、去參與,在不知不覺中接受品牌;在形成了品牌愛好和品牌認(rèn)同之后,消費(fèi)者自然會選擇購買該品牌的產(chǎn)品?;有詮?qiáng)的媒介比較適合這種廣告形態(tài),比如網(wǎng)絡(luò)。在播放電視廣告的同時,德芙官方網(wǎng)站推出了名為“發(fā)現(xiàn)之旅”的網(wǎng)絡(luò)專題,與電視廣告的主題相呼應(yīng),專題下設(shè)置“如獲新生”、“下載德芙”、“集袋有好禮”等欄目,通過體驗(yàn)式網(wǎng)絡(luò)廣告與消費(fèi)者互動,滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求。廣告的銷售理念::德芙的廣告一直以來都用美女作主角,充分說明其將巧克力的主力消費(fèi)群定位在女性一族上,尤其是上班族的女性。而郭采潔與房祖名的這則廣告重點(diǎn)則放在了愛情方面,主攻情侶市場。:以往的德芙廣告是將德芙作為“自我犒勞”的層面,這則廣告則表現(xiàn)在情侶間情感的紐帶。:do you love me ?這其中有著一段凄美的愛情故事 。電視廣告總結(jié):(1)廣告訴求以感性訴求為主。牛奶香濃,絲般感覺。主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力帶給人的一種感受,一種美好的享受。(2)廣告中選取的主角都是清新、可愛的年輕女性,這點(diǎn)貼合目標(biāo)受眾的年齡特點(diǎn)。他們有獨(dú)特的個性,隨心隨意,渴望美好的幸福,勇敢的展現(xiàn)自我,喜歡享受生活,喜愛純真,喜歡體驗(yàn)生活的樂趣。(3)廣告中的音樂動感,動聽,給人一種別樣的體會,恰似一個悠閑地午后,一盒德芙巧克力,一片溫暖的陽光,一種灑脫的心態(tài)廣告的實(shí)際效果德芙巧克力通過這一系列的電視廣告,使其品牌知名度和影響力更加深刻。而這系列廣告所傳遞出一個很重要的特點(diǎn)就是德芙的口感絲滑,而據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示,%,這無疑給德芙占領(lǐng)更大的市場奠定了基礎(chǔ)。巧克力正從奢侈品向日常消費(fèi)品轉(zhuǎn)化,而德芙通過一系列經(jīng)典的電視廣告搶占了一個很好的先機(jī),再加上其卓越的品質(zhì),這將使德芙擁有更廣大的市場。五、總結(jié)“你不能拒絕巧克力,就像,你不能拒絕愛情”。德芙巧克力希望為所有的消費(fèi)者的生活帶來“More Moments, More Places, More Smiles”,瑪氏食品在上世紀(jì)90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力,這些巧克力續(xù)寫著德芙的傳奇,德芙巧克力的流行,持續(xù)至今。正是對質(zhì)量提升孜孜不倦的追求,才造就了德芙巧克力的香醇的味道和絲般順滑的口感。也正因如此,全世界越來越多人的愛上了因愛而生的德芙巧克力。味覺的奢侈,是對自己最好的寵愛。讓我們共享味蕾和心靈的雙重愉悅吧!第三篇:德芙巧克力廣告分析德芙巧克力廣告分析依據(jù)usp理論,德芙巧克力是目前中國的巧克力第一品牌。德芙的絲滑香濃,不僅代表著巧克力的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”,也成為了新時代女性的情感代言出口??v情的德芙時刻,絲滑的真我享受。德芙巧克力是因愛而生的,故事始于上世紀(jì)40年代,一位慈祥的父親出于對兒子安危的考慮,不想讓兒子為了一塊冰激凌在大街上奔跑,經(jīng)過反復(fù)的研制,后來這種因愛而生的巧克力終于問世。它,向人們詮釋了一個關(guān)于“愛”的感受。依據(jù)品牌形象理論,擁有德芙,在戀人之間好似充滿濃厚的關(guān)切與愛意。并且,它有著明確的消費(fèi)人群定位,目標(biāo)市場在于戀愛人群。她的浪漫,令每一個品嘗的人,都充滿濃情蜜意;她的青春,讓人們同置身于人生中最好的時光,它把青春的體驗(yàn),從每個人的心中召喚出來;她的健康,亦是不用更多言語來修飾;她的關(guān)心,在贈送的那一刻,早刻在對方的心中。德芙巧克力,有好多的口味和帶給人們的感受,將產(chǎn)品具體分為醇時刻、心相隨、真的我、愛分享四個系列。下面是對德芙四個系列平面的廣告文案的分析。醇時刻:純黑時刻,綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力,66%可可的醇厚濃香,始終如一,從入口的微微苦澀,到回味的絲滑香甜。微妙的變化,盡綻味蕾,這是屬于你自己的選擇。評析:這是一種優(yōu)雅的生活格調(diào),安靜的呼吸,靜靜地悉數(shù)屬于自己的純真。該文案描繪著享受德芙巧克力的那一剎那的感覺,突出表現(xiàn)出德芙所帶來的絲般的柔滑和盡情的享受。先苦后甘就如我們的生活,就如我們的選擇。生活就像巧克力糖,我們始終不知道我們要選的是哪一顆,選擇德芙,是你最好的選擇。那種醇濃的香味,縈繞在唇齒之間,留下了豐富的想象以及對生活的美好向往。心相隨:讓愉悅心跳,觸手可及把最好的心情,裝入小巧的瓶身讓“絲滑牛奶”、“香濃黑”、“66%倍醇黑”、“清新藍(lán)莓”四種幸福體驗(yàn),能夠隨身攜帶當(dāng)你打開五花八門的手包、旅行背囊、休閑褲的口袋愉悅的驚喜發(fā)現(xiàn),就躍上心間評析:這是德芙心相隨系列的文案,該系列產(chǎn)品是將德芙各種口味的巧克力擠在一個小包裝內(nèi),讓消費(fèi)者可以隨時隨地隨心選擇巧克力。該文案突出包裝的方便與小巧,隨心既隨意。恰似被幸福包圍著,消費(fèi)者擁有選擇的機(jī)會,切入目標(biāo)顧客的內(nèi)心,讓顧客不經(jīng)意間就把好心情裝進(jìn)屬于自己的小盒子中,進(jìn)行慢慢的咀嚼,細(xì)細(xì)的品味。真的我:獨(dú)享真我時光味覺的奢侈,是對自己最好的寵愛從經(jīng)典的絲滑牛奶、香濃黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的豐富風(fēng)味用獨(dú)享的巧克力時光,為真實(shí)自我 帶來一場愉悅假期評析:逃脫塵世的喧鬧,躲在只屬于自己的角落,細(xì)細(xì)的品味德芙巧克力帶給我們的真實(shí),那是我們生活的一種態(tài)度,不是消極避世,只是一種宣泄,是一種獨(dú)一無二的享受。對自己好才可以更好的對待別人,一個連自己都不懂得珍惜的人,怎么可能會珍惜別人,所以愛自己,愛生活。給自己的心放一個假,享受屬于自己的那個下午,暖暖的陽光照在身上,輕輕的咀嚼著德芙巧克力,這是我們會發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自己,我們會感謝生活帶給我們的一切美好。愛分享:最愛的滋味,盡在分享豐盛的碗裝、精致的盒子、水果糖大小的散裝將獨(dú)一無二的絲滑醇香與數(shù)不盡的繽紛口味,完美融合 把巧克力不可思議的魔力,隱藏其間越分享,心愛的滋味就越加倍評析:生活恰如此刻,和朋友、和愛人之間分享點(diǎn)滴的快樂。一個會分享的人,是一個懂得生活的人,和親愛的人輕盈的漫步,一個轉(zhuǎn)身帶來了無限的驚喜,這就是分享的秘密。(二).德芙巧克力根據(jù)人們購買的選擇將產(chǎn)品分為尚禮之選、真愛之選、友情之選、幸福之選和分享之選五個系列。下面是對德芙巧克力真愛之選的宣傳文案進(jìn)行分析。德芙巧克力之真愛之選:愛要讓你知道不想只把“愛”字深藏心底,既然愛了,就不怕坦言你對我有多么重要初見你,只是偶遇。清晰記得你那天的樣子,干凈的白襯衫,常常的黑發(fā),陽光般和煦的微笑。我想,難得這么不夸張的美麗。每次見面,我們都聊得忘了時間。你的美麗善良、好強(qiáng)自信與善解人意,總是讓我怦然心動。有人將女孩比作清茶,我想,你是我品不倦的茶香。我試圖借機(jī)向你表白,可總是關(guān)鍵時刻忘記臺詞。終于鼓起勇氣給你買了禮物。你問:為什么送我這個?我傻笑半天,說出醞釀已久的三個字。是的,愛要讓你知道,那天我發(fā)瘋似地帶你爬上樓頂,對著夜空大喊“我愛你!”褪去初戀的浪漫,愛卻變得越發(fā)厚重。歲月的積累讓我越來越懂得該如何珍惜你,珍惜我們之間的點(diǎn)滴幸福。也許我無法度量你對我有多么重要,我只想用自己的方式一直陪著你,呵護(hù)你。讓你知道我愛你,今生今世,永不離棄。評析:一段純真的感情,一個美麗的承諾。愛你卻缺乏勇氣言語,你的優(yōu)秀,你的純真你打動我的地方,讓我向往又讓我卻步,幸好有德芙巧克力替我表述我對你的愛,我終于有了用勇氣對你開口。透過德芙我看到了我們的未來,那是我為我們描繪的一個童話,而現(xiàn)在的我們卻已然生活在這般的童話中。親愛的,就如
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