“清爽巧克力”廣告策劃書-展示頁
2024-11-15 12:08本頁面
【正文】 略10)廣告預(yù)算電視及網(wǎng)絡(luò)將花20萬元人民幣11）廣告效果預(yù)測(cè)廣告推出后將有50％的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)本產(chǎn)品，并產(chǎn)生購買。廣告語：好吃的，永遠(yuǎn)忘不掉，清爽巧克力2．偶然篇，一個(gè)落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了，都沒有看到一艘船經(jīng)過，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個(gè)饑鋨交加的時(shí)刻，希望正向他駛來，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開看，原來是一箱的清爽巧克力。6）廣告地區(qū)先在廣西、廣東兩省開始打入市場(chǎng)7)廣告創(chuàng)意兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來，打算分來吃，但一小晃動(dòng)，整盒巧克力就掉到下面的森林里。5)廣告對(duì)象～15歲，特征；消費(fèi)行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識(shí)上尚未形成模式和概念。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。（2）品分析，乳質(zhì)含量少于1，10％的可可漿及至少12％的乳質(zhì)，不含可可粉的巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力2命名以較容易記的詞來命名（3）包裝采用中國物色的設(shè)計(jì)（4）顏色以紅色為主、白色為襯（5）品味既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格，更加入了中國人所喜歡的細(xì)膩柔和、鮮醇幼滑的特點(diǎn)。但是國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5％的認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃。其中排位較高的是德芙（第13位）在500領(lǐng)先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克。其中健達(dá)新進(jìn)入500領(lǐng)先品牌?？肆ζ放品治霰O(jiān)測(cè)范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個(gè)，％，平均值以上的品牌有12個(gè)，％，平均值以下的品牌有97個(gè)，％。第一篇：“清爽巧克力”廣告策劃書2)市場(chǎng)分析，％，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位。％，％。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個(gè)、與1998年相同。％，％。（1）市場(chǎng)背景國產(chǎn)品牌在上海市場(chǎng)并不多見。國產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場(chǎng)的下層，在國產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7，1的人認(rèn)為它們是最好的品牌。（6）容量100克排塊（7）價(jià)格3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、M8M、申豐、奇巧、好時(shí)、大昌兒童、雀巢。1999年排在第10。1999年十大牌中，排序上升的有3個(gè)，升幅最大的雀巢；排序不變的有5個(gè)，排序下降的有2個(gè)，降幅無為1位。4)廣告目標(biāo)提高產(chǎn)品知名度，打進(jìn)中國市場(chǎng)，要加入500領(lǐng)先品牌。，由于情人節(jié)的到來，他們會(huì)是夠買的主要群體。而森林里有一個(gè)食人族正圍著幾個(gè)昌險(xiǎn)者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來，感到奇怪，就打開來看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬
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