【正文】 心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識(shí)上尚未形成模式和概念?？肆ζ放品治霰O(jiān)測(cè)范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個(gè)，％，平均值以上的品牌有12個(gè)，％，平均值以下的品牌有97個(gè)，％。1999年排在第10。中國(guó)這一塊巧克力市場(chǎng)正在空缺，我們必須先搶占這個(gè)市場(chǎng)。1999年十大牌中，排序上升的有3個(gè)，升幅最大的 雀巢。: : 親密的 難以抗拒的 : : : 零售價(jià):：１．好吃，味好，廣告好；２．口感好；３．巧克力味純；４．味不太甜，味好；５．包裝好，并附有小禮品。而巧克力市場(chǎng)為中國(guó)糖果市場(chǎng)的一股新興力量，占據(jù)重要的市場(chǎng)地位。6)廣告地區(qū)先在廣西、廣東兩省開(kāi)始打入市場(chǎng)7)廣告創(chuàng)意兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來(lái)，打算分來(lái)吃，但一小晃動(dòng)，整盒巧克力就掉到下面的森林里。4)廣告目標(biāo)提高產(chǎn)品知名度，打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，要加入500領(lǐng)先品牌。.(三)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： 吉百利,(中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)),這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售恰好以禮品/,金帝巧克力的銷(xiāo)量不是最大,但中國(guó)的禮品裝巧克力(什么樣的枕頭好)“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人,金帝很快后來(lái)居上,在去年金帝終于趕超了吉百利,位居行業(yè)第二,僅次于德芙.(四)廣告戰(zhàn)略：廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動(dòng)的目標(biāo))： 廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽(tīng)了廣告之后,廣告對(duì)象：1645歲,***吃巧克力 巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一,盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪,但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看,，這表明女性尤其是年輕的女性購(gòu)買(mǎi)巧克力的傾向性相當(dāng)明顯,再具體比較,、廣告地區(qū):復(fù)蓋全國(guó)廣告創(chuàng)意：(1)廣告主題：,.(2)廣告主題：:。給消費(fèi)者最好的禮物就是金帝努力的目標(biāo)。(6)容量100克排塊(7)價(jià)格3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申豐、奇巧、好時(shí)、大昌兒童、雀巢。名稱(chēng)：清爽巧克力企劃單位：另類(lèi)廣告公司策劃人：黃迎撰稿人：黃迎完成日期：2003年12月29日第二篇：巧克力廣告策劃書(shū)1)前言中國(guó)已經(jīng)加入了wto，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，消費(fèi)者的生活水平在提高，而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng)。國(guó)產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國(guó)外品牌要低很多，但還是被擠到市場(chǎng)的下層，在國(guó)產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7，1的人認(rèn)為它們是最好的品牌。其中排位較高的是德芙（第13位）在500領(lǐng)先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克。廣告語(yǔ)：好吃的，永遠(yuǎn)忘不掉，清爽巧克力2．偶然篇，一個(gè)落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無(wú)耐已經(jīng)有好久了，都沒(méi)有看到一艘船經(jīng)過(guò)，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個(gè)饑鋨交加的時(shí)刻，希望正向他駛來(lái)，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來(lái)，他馬上充滿(mǎn)了力氣，把它從海里托到岸上，打開(kāi)看，原來(lái)是一箱的清爽巧克力。但是國(guó)產(chǎn)的巧克