【正文】 心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識上尚未形成模式和概念?？肆ζ放品治霰O(jiān)測范圍內巧克力品牌總數為109個，％，平均值以上的品牌有12個，％，平均值以下的品牌有97個，％。1999年排在第10。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必須先搶占這個市場。1999年十大牌中，排序上升的有3個，升幅最大的 雀巢。: : 親密的 難以抗拒的 : : : 零售價:：１．好吃，味好，廣告好；２．口感好；３．巧克力味純；４．味不太甜，味好；５．包裝好，并附有小禮品。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量，占據重要的市場地位。6)廣告地區(qū)先在廣西、廣東兩省開始打入市場7)廣告創(chuàng)意兩個旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來，打算分來吃，但一小晃動，整盒巧克力就掉到下面的森林里。4)廣告目標提高產品知名度，打進中國市場，要加入500領先品牌。.(三)競爭對手分析： 吉百利,(中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)),這個市場的產品銷售恰好以禮品/,金帝巧克力的銷量不是最大,但中國的禮品裝巧克力(什么樣的枕頭好)“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現在不僅保健品可以送人,金帝很快后來居上,在去年金帝終于趕超了吉百利,位居行業(yè)第二,僅次于德芙.(四)廣告戰(zhàn)略：廣告目標(企業(yè)廣告活動的目標)： 廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后,廣告對象：1645歲,***吃巧克力 巧克力可以說是最美味的食品之一,盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪,但從現實來看,，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯,再具體比較,、廣告地區(qū):復蓋全國廣告創(chuàng)意：(1)廣告主題：,.(2)廣告主題：:。給消費者最好的禮物就是金帝努力的目標。(6)容量100克排塊(7)價格3)競爭對手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申豐、奇巧、好時、大昌兒童、雀巢。名稱：清爽巧克力企劃單位：另類廣告公司策劃人：黃迎撰稿人：黃迎完成日期：2003年12月29日第二篇：巧克力廣告策劃書1)前言中國已經加入了wto，使得經濟不斷的發(fā)展，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增強。國產巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層，在國產巧克力中，只有上海地產的申豐、梁豐表現較為出色，但也分別只有7，1的人認為它們是最好的品牌。其中排位較高的是德芙（第13位）在500領先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克。廣告語：好吃的，永遠忘不掉，清爽巧克力2．偶然篇，一個落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無耐已經有好久了，都沒有看到一艘船經過，島上能吃已經吃了，就在這個饑鋨交加的時刻，希望正向他駛來，一只箱子從遠處漂來，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開看，原來是一箱的清爽巧克力。但是國產的巧克